动机
改变企业经营现状，克服困难，活化企业组织，振奋企业精神
改变陈旧、落后的企业形象，实现多元化经营
变更企业名称，扩大经营范围，实现多元化经营
转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求
顺应“国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，使用国际竞争需要
导入新的市场策略，开发新产品上市，借助CI导入迅速打开市场
强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象
实现企业的改组、整顿，提高管理效率
消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象
