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新人入职必学的职场课程-B

2019-09-27 13:57:06   2  举报

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新人入职必学的职场课程-B

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大纲/内容

12想清楚宣传工作的构成

工作目标：获得好的宣传效果，帮助公司吸引有效流量

宣传结果=内容+渠道+发布 渠道可以理解为：地址 账号理解为：人或团队

内容

内容从哪来？UGC、PGC、自己写？

什么样的内容是值得制作的内容

渠道

哪些渠道是自己掌握的渠道，哪些是可以使用或买到的教训

渠道测试的顺序是什么，每一个渠道的成本和收益是什么

不同渠道的转化路径是什么，如何评估效果

渠道积累：如果做到有内容产品，即有对应的渠道去宣传

发布

哪些账号自己掌握，做些账号可以使用或购买

账号发布内容的频次

账号的维护和运营

13想清楚宣传工作的构成（内容）

内容从哪来？UGC、PGC、自己写？

PGC：专家制造内容（团队内专家）

PGC：专家制造内容（邀请专家撰写）

自己制作：文案、讲座、图片、音频、视频

产品用户：邀请（无偿/小礼品）用户分享

整理：把碎片化内容分类、整合、呈现

授权：把知乎、垂直网站专栏、大咖的授权转载

什么样的内容是值得制作的内容

①调查画像、需求调查

②和用户需求匹配的内容

结论

在xx时间内，你能用哪些方式获取内容，你【最少and最多】可以产生多少内容

14想清楚宣传工作的构成（渠道）

哪些渠道是自己掌握的渠道，哪些是可以使用或买到的教训

自己掌握的

微信订阅号

QQ群、微信群

知乎官方账号

使用&amp;购买

垂直网站banner

微博粉丝通

简书信息流

今日头条信息流

垂直论坛

渠道测试的顺序是什么，每一个渠道的成本和收益是什么

第一步：选择可以做有积累的渠道测试（知乎、视频）

第二步：选择自己掌握的渠道进行测试（微信订阅、QQ群）

第三步：选择可以花钱购买的渠道测试（banner、网盟、cpc）

第四步：选择未知新渠道做测试（观察竞争对手、朋友交流）

不同渠道的转化路径是什么，如何评估效果

1.引流

思考你的业务等转化路径

2.QQ群

3.咨询

4.购买

渠道积累：如果做到有内容产品，即有对应的渠道去宣传

对不同渠道的资源进行分类

在第一时间清楚，内容可以对接到什么渠道

持续对渠道进行积累

15想清楚宣传工作的构成（发布）

哪些账号自己掌握，做些账号可以使用或购买

自己掌握的

微信订阅号

QQ群、微信群管理员

知乎官方账号

个人知乎账号

使用&amp;购买

KOL意见领袖

微博大号转发

用户分享

换量合作

账号发布内容的频次

自主账号：内容发布频次高，提供用户需求的内容

合作账号：2周/频次交换内容，稳定合作

用户账号：活动/机制，调动用户分享（eg：饿了么；ofo）

购买账号：在保证利益大于成本前提下，可以无限频次

账号的维护和运营

自主账号：坚决不发广告，满足用户的需求

合作账号：事（工作）互相支持；人的维护

用户账号：找到用户利益点，而不是透支用户分享

购买账号：和能稳定带来有效流量的账号长期合作

16想清楚宣传工作的构成（微信）

eg：暖石公众号

①确定内容制作方向

调查5-10个目标用户

和用户需求匹配的内容

②确定内容构成

专家用户：张君、马涛约稿撰写文章（0-2篇）

运营专员：自己撰写原创文章（2篇）

合作渠道：知乎、垂直网站专栏、大咖的授权转载（1-3篇）

产品用户：分享产品用户产生的文章（1-4篇）

整理：把问答内容整合并呈现（2篇）

③选择（积累）内容投放的渠道

自己掌握的

微信订阅号

QQ群、微信群

知乎官方账号

使用&购买

垂直网站banner

微博粉丝通

简书信息流

今日头条信息流

垂直论坛

eg：知乎渠道 在第一时间想清楚，内容可以对接到什么渠道 持续对渠道进行积累

④选择（积累）内容投放的账号

自己掌握的

微信订阅号

QQ群、微信群管理员

知乎官方账号

个人知乎账号

使用&amp;购买

KOL意见领袖

微博大号转发

用户分享

换量合作

宣传结果=内容+渠道+发布 =（职场、营销运营知识）+（知乎、微信、论坛、今日头条、微博）+（官方&个人、微信账号、微博3个KOL、头条官方号、微博官方号）

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