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运营发行规划

2020-12-22 15:19:13   1  举报

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发行资质准备

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法人手持身份证

渠道准备

渠道列表拓展/梳理

渠道后台开户

渠道流程/规范梳理

渠道商务拓展/公关

渠道合同签订

渠道结算流程梳理/对接

渠道档期及品类标准/测试规则标准获取

渠道美术素材准备

渠道活动准备

渠道礼包/奖励准备

渠道数据优化预留方案

渠道路演PPT/评级申请准备

渠道预约/预热

运营准备

版本更新流程/规范手册文档

商业化活动预埋/梳理规范准备

数据埋点/采集框架制作预埋/准备

运营保障规范梳理准备

VIP客服规范梳理

预警/事件预案规范梳理/准备

开服支持准备

入口维护规范准备

企划//产品宣传文案素材规范梳理/准备

联运渠道支持准备

日常运营支持准备

渠道分析

渠道画像

渠道规则/标准

渠道用户占比

用户分析

年龄

男女比例

喜好

付费习惯

市场分析

竞品分析

奥拉星

阶段

定位

产品卖点

玩法

商业化

世界观

用户分析

用户分层

核心种子用户

IP老用户

精灵用户

泛二次元用户

泛用户

需求痛点

重度IP用户核心认知点

游戏产品核心的差异化卖点

核心目标用户下载吸引原因

转化方式/聚集点

用户反馈

动漫

视频动画

游戏社区评论

贴吧

奥拉圈圈

市场打法

渠道占比

洛克王国

塞尔号

不休的乌拉拉

行业分析

APP

小程序

产品定位

游戏题材：Q版精灵

玩法/类型：RPG卡牌收集+模拟经营？MMO?

目标用户

青年用户？

IP老用户？

精灵喜好用户？

泛二次元用户？

泛用户：成人向？

世界观

套IP联动？

原创IP？

产品卖点

轻度休闲

碎片化

多人协作

动态捕捉？实景捕捉？

百变精灵

精灵部落？社交MMO

洛克团队

原版人马

多端共享

全球大服

产品SWOT

优势-S：

简单易上手的点触方式

Q版美术风格，经典精灵元素

多端共享，全球大服，轻社交

劣势-W:

无IP

原创数值框架，待市场验证

付费深度较浅，现有商业化需做差异化调整

机会-O：

该品类缺乏突出产品，用户需求得不到释放

经典的精灵收集，对情怀玩家有一定的吸引力。

洛克原班人马，可承接部分用户群

大Dau产品，可做异业合作，品牌互导

威胁-T:

版号时间不确定

IP联动不确定

上线时间不确定，无法预知竞品加市场情况

产品差异化卖点噱头不足，LBS？实景捕捉？

商业化

内购+广告

异业合作

实物奖励

代金券

线下主题活动

卖量/换量

渠道独家活动

品牌曝光

用户专属荣誉/称号

周边

市场打法

第一波

IP老用户

UP主/KOL

复古怀旧：洛克玩家集结令？

共鸣点/话题点：精力抓捕？部落集结？

精灵喜好用户

创意H5

第二波

泛用户

二次元

多人协作、交互

重交互

第三波

成人用户

竞技PK

家族概念

重竞技

发行节奏

市场预热/预约：主taptap/B站/4399

首测：官方H5：超级精灵球用户

游戏稳定性

用户留存

等级分布及流向测试

二测：手Q/微信/头条小游戏/TapTap/4399

留存调整

付费验证

付费调整

小程序首发准备

APP及H5小程序生态差异？APP发行策略制定

市场投放：买量（数据超预期情况优先往官包导量）

正式首发：多端同步联运--手Q/微信/头条/QQ大厅/硬核/小米/应用宝....

用户运营

内置客服

游戏内置上报系统

后台可直接回复

基础客服服务

企业QQ

官方客服电话

VIP客服

抓取数据，1对1服务

外团服务

玩家测试团

写手团

用户落地点

APP

官方

UGC社区

贴吧

Q群

公众号

抖音矩阵

渠道

TapTap

4399

OPPO专区

VIVO专区

官方:UGC

公众号/媒体专区

小程序

手Q

兴趣部落

微信

公众号

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07 发行预案制定

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08 发行预案变更流程

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