直通车原理

直通车原理

定义

是按点击付费（CPC）的营销推广工具，买家搜索关键词展现匹配宝贝的推广方式

展现位置

实际的展现位置与出价和质量分相关

PC端

搜索结果页面右侧1-16位带“掌柜热卖”标识的

搜索结果页面左侧前1-3位展示位

搜索结果页面底部横着的5个展示位

MOB端

无线页搜索端带HOT标，无线直通车资源位和自然搜索混合排布，中间空隔5-10个自然搜索会有1个直通车位

展现逻辑

根据关键词质量分和关键词的出价综合衡量

排名=出价*质量分

质量分1-10分

创意质量：图片质量、图片点击率

相关性：关键词与宝贝类目、属性、标题之间的相符程度

买家体验：买家近期在店铺的购买体验及关键词近期的推广效果

直通车CR

收藏加购

关联营销

详情页加载速度

好评&差评率

旺旺反应速度

扣费原理

按点击扣费（展现不扣费），扣费小于等于出价

单次点击扣费=（下一名出价*下一名质量分）/您的质量分+0.01元

直通车 vs. 自然流量

不直接影响

直通车推广效果好有利于自然流量的提升

直通车推广效果不好也不会影响自然流量的下滑