1.不能改变会计方法提升估价
财务决策
财务决策改变企业经营和财务状况
企业状况会及时被股价反映
会计方法
资本市场是半强势有效/强式有效，包含公开/内幕信息
信息披露充分，无法提升股价
2.不能通过金融投机获得超额收益
公开信息<font color="#c41230">无法预测未来</font>，市场有效本身就排除了超额收益
<font color="#c41230">实业公司</font>缺乏从金融投机中赚取超额收益的依据
管理者责任利用<font color="#c41230">竞争优势在产品或服务上</font>赚取<font color="#c41230">净现值</font>
3.应关注股价，重视市场对企业的股价
镜子：股票市场可以检验财务目标的实现程度
校正器：股价反映市场对公司的评价，可据此调整公司行为
