新媒体短视频内训
2020-09-10 14:44:03 4 举报AI智能生成
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2020短视频抖音快手核心内训
作者其他创作
大纲/内容
2020短视频内训文档（不可外传）
背景
各类短视频平台近期都在做调整规划，最新的政策和规划方向，基本框架已经出来了。往后会不断的优化调整此框架方向，以及扶持/加持符合此框架方向的视频主/作者。会支持衍生出新的全职职业，促进产出质量更优质的内容，以更好的发展视频行业，以及更好的服务于用户。
1、短视频新职业人群
类型
①种草号（新变化）
真人出镜的流量要远大于非真人出镜的流量
手法的运用要开始加强（会直接加持流量）
手法类型（包括且不限于）
对比
话题性
评测性
动漫
情景、场景
流量的加持。
常规的号，例如，50个作品，能爆一个
为什么？
因为抖音、快手这类视频平台，要观察这个作者：
你是不是能够持续的输出
输出的质量
（在没有任何机构扶持的情况下）只要坚持的持续的输出
概率一般在50个作品，能爆一个。大多数播放量大多数在300-500左右。（这样的效率是非常低的）
这是因为只达标了持续输出。
质量方面需要提升。
今年的种草号会砍掉，三分之一。因为门槛会提高。
灵感、创意、主题、手法、剪辑。
这5个点，质量上不来，不给流量。
不是给多少，给不给的问题，是不给浏量
例如：卖个收纳产品
灵感：要做对话。为什么要做收纳
女人做收纳，第一，天生的爱干净，喜欢把屋子里收拾的很好。但是东西越堆越多，越多越乱，就懒得整理了
第二，很多人，完全可以让男人做收纳的视频，谁规定一定得女人做收纳。
比如，男的跪着搓衣板，滚着挪动。
要做收纳，为什么呢？
对话：
你看那上衣是你弄的吧？
是
裤子是你弄的吧？
拖鞋是你弄的吧？
袜子是你扔的吧？
收！
爱呀，老婆啊。我这个收纳东西的时候，怎么弄都挂不上，好累的，我整理的还不好。
呐，用这个吧。
然后就给他推荐这个产品。
文案
100%让老公收纳的办法，你想学吗？
这个逻辑一出来，女性是非常明白为什么的。
因为，你就是把东西放旁边，那他（男人），那不一定愿意把东西放到原位置去。
你说，呐，这里是放裤子的，这里是放袜子的，这里是放内裤的，这里面是放什么的，你分好类，你别弄混。
他（男人）依然会给你弄混。
这个点一旦出来，自己再在评论里带节奏。
什么节奏？
快来@你的男朋友/老公吧，他看到后，会乖乖干活的。不信你试试。
主题
是什么？为什么要收拾东西
因为疫情当前啊。家里面保洁、卫生、要干净、要消毒。
那这个，整理的干干净净的，我才能更好的消毒呀，保持卫生呀。
这个主题，也就包括了话题性。
手法
就是自己在录，老公说话，听到声音。
剪辑
例如，可以把老公的小心思给表示出来。
“老公，你去把这内裤收拾了”
“好的好的”
这时候，老公心里有心里话了。
给他配上文字，内心独白
好累啊，好困啊，一干活，他就累，一干活他就困，
总结
不是说要没一点都分的清清楚楚，是要做视频的时候，都去考虑这些点。
方向
不要在只做一个号了。
每个人都需要做两到三个号
抖音直播
直播为什么没有人观看
因为，没有提前做预告
什么叫没有做预告
例如，我今天，3月8号要做一次直播啦。
那么，我在三月6号，三月7号。至少发4个视频。
通过创意告诉大家，我要做直播了。
这里不是说，就发4个视频，都直接说，要直播了。
因为你发的视频，会在72小时之内重复推荐。
也就是三天，也就是说，你昨天发的视频，今天可能推荐到某个人的手里面去。
我在前天的一个视频，也可能在今天推荐到某个人的手里去。
也就是说，这4个视频，会在这期间反复被推荐，不一定说，这个4个视频都是告知要直播了。但是就是这样，这就能获得4倍的曝光。
到时候，你的评论里面，说明里面，甚至是个人简介里面都可以这么写。几月几号几点直播。
在直播的时候要干嘛
定主题
今天的主题，比如我就是介绍锅的，或者就是介绍杯子的。这次的主题内容，提前准备，就是和锅相关。
然后在直播的时候，不要管人多人少。
播就行，硬播就行。
这个也是需要积累和练习的
比较好的周期方案就是
每个月播10次以上，每次播三到五个小时。
不要为了播而播。而是要有主题的去播。
只要这个数据在这，有留存。持续按照这个逻辑搞。一定会在一个月之后的某天，爆掉
这块，自己可以拿一张纸/表格。去淘宝筛选产品，定主题，做准备。
直播+短视频，要同步做。
信息
白名单/精品号，能到到10倍播放流量。
抖音的直播（是可以一次就能做到15-20万营业额的）
快手这块不如抖音
快手之前做的是高端，但是被市场压到了低端。
粉丝超过2万的
可以留微了。
注意不要出现明显关键词，微信快手微博。
可以留♥+..、围脖...
建立自己的私域社群，卖货啊，推荐好物。
例如，问大家，你们需要什么东西，告诉我，我给你们找推荐
其他的就是社区维护常见的问题了。
2、新政策福利
今年的新策目标，推动职业化。
短视频制作。从原有的本科型学院，已经开始下降到专科型学院，甚至社会性学院。
一些通过平台授予资质的话，是可以获得流量支持，和内部消息先知的权限。
3、抖音小店
在今年的6月份以后，会迎来最大的爆发期。
其他
以前是白名单账号，现在叫精品账号，会从1000万流量的加持，增加到2000万流量的加持。这类账号，多属于机构和平台有合作，有条件的情况下获得。
白名单（精品号），例如相比较普通账号，是可以额外获得10万流量的加持。一般现在都是机构内部留存，不对外开放的。
内部情况
12600元
是这个行业的平均收入水平
直播比这个高很多。
流量评价权重影响核心算法标准
点赞
转发
评论
评论下方@
下载
完播（但是这里要知道一点，内容大于完播率）。完播率是能带来很多流量推荐，但是要清楚的是，完播率不是原因，是结果，内容才是原因。
讲解（举例）
抖音以15分钟，或者是1小时，为一个时间维度。（他是有一个时间段维度的）
例如A和B两个人，都发了一个母婴类的视频
A晚上6点发的。
B晚上7点发的。
A比B更有创意，更有话题性，引起的评论数更高，转发他的更多，转发他的更多，或者B的下载量更多。
这些细节点暂时先不用管，我们先知道，这些叫综合权重。
在总体评价下，A比B拍的更好的话。A会比B得到更多人的推荐。
例如在此情况下，那么A会得到500的流量，B会得到300的流量。
也就是说，在同样的时间范围内，我们要比的是，谁做的内容更牛。
这就是一个，竞技赛跑的逻辑。他综合情况更强，他就能获得更多的流量。
当你理解了，为什么你的视频播放量高的时候，那么很多事情就很清晰的。抖音的逻辑，就是这么简单。
不管你参加什么课程，报什么班，不明白这个点，都没有多大的意义。相对的，搞明白，搞好这个逻辑，你就足够了。
核心点
创意
这个也可以作为单独一个项目立项。专门研究抖音、快手等这类短视频，创意提升的项目。
话题性文案和标题
例：我98年，今年30岁，还在北漂，你愿意和我一起奋斗么?
争议点
哎，98年的，怎么会30岁呢？
这就会在评论里面引起评论
说白了，对比其他账号，同样的500人流量，其中就会有更多的人，愿意评论一下。
（我靠你98年怎么会30岁呢？）
这样的话，你标题下的评论数就会增加。
注意这里后面的一句话，还在北漂，你愿意和我一起奋斗么？
你的三观又很正。你的账号就不算违规。
手机视频拍摄方法
短视频 拍摄方法，拍摄工具
Vlog（抖音、快手、微视、西瓜视频）
米奇沃克斯（年累计应该能达到300万）
可以去看一下。是一位非常棒的vlog者。
就他那样的拍摄方法。
举例：如果你只要确定了走短视频这条线。你就不要纠结拍摄设备。
前期不要纠结设备。
只需要在意【收音】。
无论用什么，单反、微单、手机等等。都是前期的辅助。最重要的就是收音。
要让自己的视频收音好。
时时刻刻有空就积累素材。
不论是宠物，还是vlog，短视频其他类别的。
例如，家里的猫，你就时时刻刻的，一有空就拍它，任何的动作，任何的样子。积累素材
只要记好这一条，你的短视频之路，就成了一半。
为什么？因为大部分死掉的人，都是前期纠结设备，视频是不是4K...一个视频都出不来。
有经验的朋友应该有体会，为什么很多短视频作者有那么东西，那么多素材，都是积累的。
记住，时刻收集收集，录制录制，整理内容。没有这个，其他不管学多少课程，报多少班，都是傻逼。这点做好了，一定能成。
收集用剪映、VUE、电脑的话用PR，就足够了。
前期学好这些工具，技巧就足够了，不要太纠结各种工具。后面牛逼了之后，再考虑达芬奇处理视频，没问题，但那都是后话了。
千万别，什么都没弄。你就给自己有借口买个新手机，又买个新单反，软件都不会用，也不拍摄，这不傻逼么。
视频剪辑
影视剪辑
将迎来一个春天。
不要做杂，要垂直。
就围绕一类的东西
比如，科幻
恐怖
国别
美国
泰国
韩国
国片...
综艺
给你们说个方法
找个视频平台，优爱腾或其他视频网站，例如电影天堂8，找分类。
每次就一分钟，没关系，可以分好几个视频讲一个电影
这里要注意，最好是控制在3-5个。电视剧的话，控制在10个以内。就能讲解介绍完这个电影。
这样号怎么玩？
抖音首发。
然后把你的这个视频，开始导入到
今日头条。
百度百家
知乎
B站
大鱼号
企鹅号
微博
微视
快手
爱优腾
以及其他可投的视频平台
动漫、视频型flsh（动画人物、PPTflsh动画等）
例如，两个穿商甲对话
吼叫式的对话，然后分行业：什么人事招人，运营要人的那种。
一般这种工具的学习周期就三天左右，学会了就可以搞。就是那种嗷嗷嗷的那种。
这种号，只要坚持出就行。重点是创意怎么来。内容怎么来。
宠物号
宠物配音（拟人）
配属
你逗Ta玩
故事性
匠人号（手艺人）
音乐人
阅读、书号
以前的玩法已经不行了。
就算要搞的话，那就得用动漫，或者真人出镜（可以蒙面）。
“自媒体”独立线
不要太相信培训。培训最多能解决你20%的东西，剩下的80%都是你自己干出来的。
不要搞复杂了。
要坚持。
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