网传2
2020-03-24 14:22:52 7 举报AI智能生成
网络传播
作者其他创作
大纲/内容
SNS（小世界的映射）
基本含义
社会网络服务
鼓励用户实名注册为前提，提供建立自己朋友圈的服务
提供以兴趣为基础的社群服务
是基于个人社交网络构建新的网络平台
传播结构
基本单元
一个个的用户中心
人们的关联
社交关联，有意识的社交互动
内容关联，对别人发出的内容进行评论转发
兴趣关联，共同的兴趣爱好
时间关联，某一时间点发生的共同行为或特定时间引发的兴趣
空间关联，以空间为基础寻找人们的共同点
活动关联，通过某一活动激发共同性
强连接与弱连接
朋友的朋友的朋友为三度连接
根据关系程度直接区分
强连接为三度以内，弱连接为三度以外
强连接的意义是引发行为
弱连接的作用是传递信息
SNS实现弱连接和强连接的自由转换 构建动态关系网络
传播特点
是虚拟互动向现实互动的转折
意味着人们互动关系的变化
也意味着网络自我与现实自我关系的变化
给人们的社会资本获得提供更现实的基础
突出了社会网络在公共传播中的作用
实现了社会网络的大范围连接与扩张
明确了社会网络作为信息传播渠道的功能
传播手段比即时通信更为丰富
使社会网络同时充当传播网络
确定了以个人为网络传播节点的地位
使个人完全成为一个网络传播节点
从传播结构上造就了平衡的双向信息流动的可能性
拓展了表达与互动的维度与形式
个体用户的使用与满足
用户的基本需求：社会关系的扩展
用户的基本社交策略：展示与控制
多重表演可能：互动
社交中的风险：曝光过度
个人档案中的私人信息泄露
有意或无意的位置信息泄露
个人与家人状态行踪的过多暴露
文件中隐含的元数据信息
不确定的报偿：社交质量和生活质量
SNS的使用与社交质量的提升并没有正相关关系
与他人的比较，对自己生活质量影响未必正面
微博（大众传播的社交化）
社会意义
公共信息系统
关注对象影响获取信息质量
信息来源多元。质量参差不齐
不同角度不同来源信息互补互校
公共沟通系统
纵向：上情下达 下情上达
横向：不同阶层 不同行业 不同群体
社会生态系统
是一个社会气候的风向标
服务系统
政府机构的公共服务
企业机构的商业服务
公共知识系统
社会动员系统
传播结构
个人中心+内容关联
个人中心基于内容，其他展示手段相对不突出
微博的内容连接既可以是双向也可以是单向
社会关联网络的质量直接决定了个人对外传播和获得信息的广度
连接的链条越多 传播信息的通道就越广
普通用户也可以借助意见领袖而得到规模大的关注
传播特点
内容上的微型化
使个体参与信息传播的门槛进一步降低
信息发布的频率通常比博客的高
适应移动终端对流量的限制
传播的移动化
时空限制减少
时效增强
丰富内容构成
提升信息专业性
交流结构上的开放性
既能保证个人为中心 又能保证随时随地吸收信息
促进更多人参与新闻传播
转发的简易性 使传播效果高于博客
传播的碎片化
依逻辑拼贴后可能比某个个体的长篇大论更全面深刻
反映了多元碎片化的价值观
每一个用户也是一个文化碎片
信息传播与社交有机结合
基于社交的传播平台，社交与传播同时进行
社交是信息传播的目的
信息传播是社交的手段、
社交关系网络的广度决定获得和传播信息的广度（和深度）
聚焦度高
个体用户的需求
公共信息获取
更快地提供突发事件的信息
专业人士提供内幕消息
信息与意见的并行传播
自我记录与表达
门槛低、
自我形象塑造
社会关系与社会资本
建立社交网络获取社交资本
名人效应扩展社会关系
名人作为社会关系与社会资本的一部分的实在感被增强
通过名人粉丝之间的关系也进行增强
信息的积累与归档
微信（三个层级传播的贯通）
主要价值
作为社交平台
点对点交流功能
点对面交流功能
即时通信功能增强其社交黏性
强关系 强社交黏性
微信与微博差异
微博活跃度需要事件或话题
用户即使活跃度不高 微信的基础功能也能维系广大用户
微博的媒体取向与微信的社交取向
作为媒体
公众号
在时效性方面没有优势
为深度表达提供可能
微信中的情绪表达比较隐私局部，对其整体把握比较困难
作为营销及服务平台
企业可以直接提供产品的销售
用户数据挖掘 个性化服务等等
线上与线下连接
作为移动互联网入口
电子商务 在线教育 在线服务
向生活服务平台扩展
作为互联网连接器
在人 设备 服务之间形成智能的连接
微信朋友圈及其影响
与微博传播模式的比较
大圈子与小圈子
微博整体结构更开放 与现实生活圈子之外的人互动更活跃
微信侧重与熟人圈子的交流
微博上一个话题可以迅速传遍整个圈子
朋友圈信息流相对单一
微博上会形成动态的权力的差序格局
朋友圈话语权力相对平等 关系更稳定持久
求异与求同
微博用户为表现价值更多展现个性与差异
微信维系小圈子的关系谋求社会资本 侧重稳定和谐
开放与封闭
微博的关系圈子不是固定的 是流动的
微博传播机制也更开放
微博转发传播路径公开且清晰可辨
微信隐去转发路径
微博评论内容公开可见
微信提供的是封闭的评论系统
朋友圈的典型形象
自晒
自我披露
形象塑造
点赞党
不假思索的互动行为
未必得到社会资本的回报
鸡汤派与养生派盛行
同质性的偏好
表达关心 获取好感
伪科学内容混杂其中
谣言
传播结构带来的自我封闭
维稳气氛
宁可信其有不可信其无的思考方式
微信群及其影响
传播手段
表情符号
节省交流成本
比文字含义更丰富
调节气氛
文字图片语音视频
生态与传播特点
群主 群的发起者定位者
话语权力中心 影响群的氛围
信息贡献者 激发群的活跃度
潜水者
刺激源 敏感话题重大事件
群内仪式
线下活动
游戏
微信群与圈子化生存
形成基础
基于现实社交关系
基于行业联系
基于思想交流
互动基本为小规模
人数越少 个人分担贡献度越大
是快速扩展社交圈的手段
信息沟通便捷
给很多用户以归属感
每个成员可以身处多个群
孕育出特定的圈子文化
映射现实 复制现实
某些时候进一步模糊成员之间的界限
强化同质性与服从性
形成集体意识与集体行动
过多束缚感
微信公众平台与传播特点
用户的阅读倾向
集中提高生活质量修身养性方面
硬内容传播方面需要克服更多障碍
传播特点
顺应懒用户的信息推送模式
理论上每次信息传送都会到达订阅者
信息量限制促进精选和优化
朋友圈微信群公众号无障碍关联产生关联效应
局限性
有限的推送次数和媒体时效性的冲突
用户黏性难以维系
点开率有限
表现形式有限
系统相对封闭
深度阅读与移动阅读的冲突
覆水难收的发布机制
获得粉丝的难度相对较大
APP传播（垂直内容的移动化包装）
APP及其传播特点
简化了获取信息的途径
降低了获取信息的成本
有助于固化用户的习惯
继承了网站传播的特点
是对网站传播的移动化与垂直化改造
只提供一种专业化的内容或服务
有助于web的垂直化重构、
一定意义上削弱了过去门户网站的中心地位
为人们定制个性化服务提供捷径
移动视频传播（在场 表演 陪伴）
新闻事件的网络直播（从现场到在场）
电视时代用于观看的“现场”
意味着观众对现场的一种脱离
目的更多是制造一种全民仪式感而非现场感
图像传达的并非完全真实的现场
主观性传达和解读
电影电视更是为画赋予新的意义
移动时代现场直播的现场进入和在场感
在场个体存在感与主观视角
通过记录事件展示自我存在
借助第一人称视角 进入感和在场感会更强
有很强的主观性和随意性 减少主流媒体的疏离感
不同视角形成互相补充
现场中的幕后感
被媒体排斥在外看上去不重要的时段场景
媒体报道的盲区或有意遮掩之处
有时幕后的内容更有信息量
产生现场感
社交互动性直播
社交互动为目的
处处都可以成为直播现场
创造自己在别人空间的在场感
开放私人空间与活动的度始终和印象整饰的策略有关
多数是无事件无主题的
营造在场感与陪伴感
观看者也可以通过各种方式呈现自己的存在感
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