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视觉滑屏营销
2020-05-13 08:55:15
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大纲/内容
第一课 你以为的无线端设计，都是错的
什么是滑屏营销
<br>
针对手机页面系统解决
<br>
达成结果
让用户更高效的阅读内容“秒懂”
针对用户习惯，事半功倍的成交"高效转化“
针对有限展示页面“浓缩策略精华”
碎片化信息时代“聚焦勾引打法”
第一章
滑屏思维
pc思维下的误区
pc-无线端的几个核心区别
pc端的购物行为是比较安静舒适的固定场所，手机端是急迫的碎片化场所
人视线能聚焦的面积是5cm左右面积，但手机屏小于5cm时人们看到的画面比较烦躁
pc端的阅读是根据自己兴趣挑读，手机端必须一屏一屏下滑
pc端可以有15-25屏设计表现，而手机端68%的消费者只看前五屏
pc端是横屏设计，手机端是竖屏设计
为什么要竖屏设计
<br>
竖屏设计
找回丢掉的2/3信息，竖屏设计让阅读更直观
页面排版关系
<br>
图片阅读方便，直观
<br>
竖屏设计只解决了构图，内容信息并未发生变化
<br>
无线用户习惯发生了怎么样的变化
<br>
无线思维下卖货的秘诀
竖构图
一屏一卖点
一卖点一标题
文字能少则少，不废话
矩阵式设计法
<br>
秒懂
让画面简单直接，一看就懂
价值标签化塑造
四点式文案
卖点文案
<br>
适合类目
<br>
情景化拍摄
第二课 用户思维
关注用户的口碑和体验
什么是用户思维
小米模式参考总结
产品单一，核心聚焦，做好口碑，强化客户体验
聚合客户，构建参与感，口碑营销是核心
结合社群传播
设计互动方式: 简单-获益-有趣-真实
做内容：要用情感互动
开放节点：让永和获益，才能有可持续发展
基于互动内容：做成可传播的事件，文案要简单直白有利
用户思维总结
做内容：要用情感互动
文案要简单直白有利
让用户获益
案例
<br>
<br>
注：消费者买的不是产品本身，而是使用产品之后的结果
研究消费者
营销的本质，就是搞定消费者购买
利益需求 情感需求 功能需求
产品思维向用户思维转变
注重产品的功能
人为的制造费解
内容空洞
生搬硬套的联系
与用户无关
从用户视角出发
AB点分析
<br>
案例
康夫
产品思维
用户思维
为什么要讲用户思维
用户利益分析
<br>
第三课 四点式文案布局
4点式文案组合法<br>
传播文案结构
卖点文案结构
攻心文案结构
促销文案结构
详情页逻辑式表达vs详情页四点式文案表达
pc端可以15-25屏设计表现
手机端68%的消费者只看前5屏
详情页四点式文案法则
详情页四点式文案结构
<br>
无线端详情页文案核心四要素
文案结构规律分析
<br>
本质分析
<br>
详情页四点式文案执行导图
<br>
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十二
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