视觉滑屏营销
2020-05-13 08:55:15 0 举报AI智能生成
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作者其他创作
大纲/内容
第一课 你以为的无线端设计，都是错的
什么是滑屏营销
针对手机页面系统解决
达成结果
让用户更高效的阅读内容“秒懂”
针对用户习惯，事半功倍的成交"高效转化“
针对有限展示页面“浓缩策略精华”
碎片化信息时代“聚焦勾引打法”
第一章
滑屏思维
pc思维下的误区
pc-无线端的几个核心区别
pc端的购物行为是比较安静舒适的固定场所，手机端是急迫的碎片化场所
人视线能聚焦的面积是5cm左右面积，但手机屏小于5cm时人们看到的画面比较烦躁
pc端的阅读是根据自己兴趣挑读，手机端必须一屏一屏下滑
pc端可以有15-25屏设计表现，而手机端68%的消费者只看前五屏
pc端是横屏设计，手机端是竖屏设计
为什么要竖屏设计
竖屏设计
找回丢掉的2/3信息，竖屏设计让阅读更直观
页面排版关系
图片阅读方便，直观
竖屏设计只解决了构图，内容信息并未发生变化
无线用户习惯发生了怎么样的变化
无线思维下卖货的秘诀
竖构图
一屏一卖点
一卖点一标题
文字能少则少，不废话
矩阵式设计法
秒懂
让画面简单直接，一看就懂
价值标签化塑造
四点式文案
卖点文案
适合类目
情景化拍摄
第二课 用户思维
关注用户的口碑和体验
什么是用户思维
小米模式参考总结
产品单一，核心聚焦，做好口碑，强化客户体验
聚合客户，构建参与感，口碑营销是核心
结合社群传播
设计互动方式: 简单-获益-有趣-真实
做内容：要用情感互动
开放节点：让永和获益，才能有可持续发展
基于互动内容：做成可传播的事件，文案要简单直白有利
用户思维总结
做内容：要用情感互动
文案要简单直白有利
让用户获益
案例
注：消费者买的不是产品本身，而是使用产品之后的结果
研究消费者
营销的本质，就是搞定消费者购买
利益需求 情感需求 功能需求
产品思维向用户思维转变
注重产品的功能
人为的制造费解
内容空洞
生搬硬套的联系
与用户无关
从用户视角出发
AB点分析
案例
康夫
产品思维
用户思维
为什么要讲用户思维
用户利益分析
第三课 四点式文案布局
4点式文案组合法
传播文案结构
卖点文案结构
攻心文案结构
促销文案结构
详情页逻辑式表达vs详情页四点式文案表达
pc端可以15-25屏设计表现
手机端68%的消费者只看前5屏
详情页四点式文案法则
详情页四点式文案结构
无线端详情页文案核心四要素
文案结构规律分析
本质分析
详情页四点式文案执行导图
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