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视觉滑屏营销

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2020-05-13 08:55:15   0  举报

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大纲/内容

第一课你以为的无线端设计，都是错的

什么是滑屏营销

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针对手机页面系统解决

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达成结果

让用户更高效的阅读内容“秒懂”

针对用户习惯，事半功倍的成交"高效转化“

针对有限展示页面“浓缩策略精华”

碎片化信息时代“聚焦勾引打法”

第一章

滑屏思维

pc思维下的误区

pc-无线端的几个核心区别

pc端的购物行为是比较安静舒适的固定场所，手机端是急迫的碎片化场所

人视线能聚焦的面积是5cm左右面积，但手机屏小于5cm时人们看到的画面比较烦躁

pc端的阅读是根据自己兴趣挑读，手机端必须一屏一屏下滑

pc端可以有15-25屏设计表现，而手机端68%的消费者只看前五屏

pc端是横屏设计，手机端是竖屏设计

为什么要竖屏设计

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竖屏设计

找回丢掉的2/3信息，竖屏设计让阅读更直观

页面排版关系

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图片阅读方便，直观

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竖屏设计只解决了构图，内容信息并未发生变化

<br>

无线用户习惯发生了怎么样的变化

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无线思维下卖货的秘诀

竖构图

一屏一卖点

一卖点一标题

文字能少则少，不废话

矩阵式设计法

<br>

秒懂

让画面简单直接，一看就懂

价值标签化塑造

四点式文案

卖点文案

<br>

适合类目

<br>

情景化拍摄

第二课  用户思维

关注用户的口碑和体验

什么是用户思维

小米模式参考总结

产品单一，核心聚焦，做好口碑，强化客户体验

聚合客户，构建参与感，口碑营销是核心

结合社群传播

设计互动方式: 简单-获益-有趣-真实

做内容：要用情感互动

开放节点：让永和获益，才能有可持续发展

基于互动内容：做成可传播的事件，文案要简单直白有利

用户思维总结

做内容：要用情感互动

文案要简单直白有利

让用户获益

案例

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<br>

注：消费者买的不是产品本身，而是使用产品之后的结果

研究消费者

营销的本质，就是搞定消费者购买

利益需求情感需求功能需求

产品思维向用户思维转变

注重产品的功能

人为的制造费解

内容空洞

生搬硬套的联系

与用户无关

从用户视角出发

AB点分析

<br>

案例

康夫

产品思维

用户思维

为什么要讲用户思维

用户利益分析

<br>

第三课  四点式文案布局

4点式文案组合法<br>

传播文案结构

卖点文案结构

攻心文案结构

促销文案结构

详情页逻辑式表达vs详情页四点式文案表达

pc端可以15-25屏设计表现

手机端68%的消费者只看前5屏

详情页四点式文案法则

详情页四点式文案结构

<br>

无线端详情页文案核心四要素

文案结构规律分析

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本质分析

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详情页四点式文案执行导图

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