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短视频——快手新

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短视频——快手新

2020-05-18 11:34:03   2  举报

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品牌营销

快手新媒体

模版推荐

作者其他创作

大纲/内容

制造话题&热度；主流媒体点赞加持，口碑沉淀

快手营销分析

导读

开屏动画明星弹幕、直播、粉丝社群互动视频消息推送

用户决定产品调性和内容风格

投放媒体以视频网站为主

实现品牌整体投放效率最大化

节假日营销，线上线下结合宣发

营销策略

移动端上网

营销策划

娱乐数据专业平台：云合、骨朵

人、内容、创意、流量为驱动力

视频网站

各网站依托各自原生优势，多渠道打包式宣发，触达用户

上游：内容生产者—PUGC作者和MCN机构

 AI +DA技术

二三四线中青年人群

头条/抖音：指数、热搜、阅读量

下游：宣发接洽合作方—物料、social media 合作伙伴

微博：热搜数、指数、阅读量、榜单

用户&内容

微信、相机中的贴纸、表情包进行二次传播，促进周边消费

衡量指标

自媒体平台

懂合作伙伴

重要营销事件

移动状态下看有趣、知识技能型视频

微信：公众号软文、朋友圈宣发

打通私域和公域流量

showcase

综艺投放为主，加深受众认知

结合内容特点和热度，发挥粉丝经济，打造爆款

合作伙伴

其他工具

懂用户&内容

传统线下

商超电梯公交地铁广告牌

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