消费者行为
2020-05-18 13:52:48 0 举报AI智能生成
西方经济学（微观）
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大纲/内容
第四讲 消费者行为
消费者偏好与效用
效用
含义
指消费者从商品消费中获得的满足，是一个主观的感受
是测度这种满足程度的单位（如同元、千克、公里一样）
效用与使用价值的区别：如饮酒和羽绒服
效用和偏好：如三星与苹果、飞机与高铁
总效用与边际效用
总效用（TU）：从既定数量消费中获得的总满足程度
边际效用（MU）：每增加一单位商品消费所增加的效用；最后一单位消费带来的效用
边际效用递减
在一定时期里，随着商品消费量增加，总效用也增加，但增加程度会越来越小，即边际效用随着消费量的增加而递减
基数效用与序数效用
基数效用论：认为可以用1、3、7、8这样的基数来准确测度满足程度，可以准确比较，可以加总求和
序数效用论：满足程度是主观感受，不能具体测度，更不能加总求和，只能排序
无差异曲线
应用对象
确定用序数来测度消费者对商品的偏好时，如果涉及到2个或以上的商品，可以用一个有用的工具来描述这种偏好
含义
在一个坐标系里表示能够给消费者带来相同满足的各种消费组合的点的轨迹
特征
同一条无差异曲线上的任何一点代表相同的满足，不同的曲线代表不同的满足程度。
离远点越远，满足越大
任意两条无差异曲线不能相交
向右下方倾斜，表明当一个商品增加时必须相应减少另一个商品消费，才能保持曲线上所代表的满足既定不变（即边际替代率为负值，一般用绝对值）
无差异曲线凸向原点，体现了边际效用递减：随着一个商品消费的增加，其增加的满足程度越来越低
MRS(xy)=∆Y/∆X=-MU(x)/MU(y)
曲线越倾斜，表明消费者越偏好横轴上的商品；越平缓越偏好纵轴上的商品
特别的无差异曲线
完全替代
完全互补
边际替代率——无差异曲线的斜率
含义
表明在消费者的满足或效用保持不变的前题下用一个商品替代另一个商品的比率
公式
MRS(xy)=∆Y/∆X
负值，但是用绝对值
意愿的交换比率
无差异曲线的斜率
可以用边际效用之比来计算
预算约束——消费者可以选择什么？
预算方程与预算线
预算方程
以方程的形式将消费者在既定收入与价格限制下能够购买到的两个商品数量组合描述出来
P(x)X+P(y)Y=M
预算线
用来表示既定收入与价格限制下能够购买到的两种商品最大数量组合的直线
预算方程或预算线的斜率
Y=-[P(x)/P(y)]X+M/P(y)
可理解为市场流行商品交换比率：∆Y/∆X=-P(x)/P(y)
最优化——消费者最终选择了什么？
消费者最优选择是预算线和无差异曲线的切点
条件
MRS(xy)=-P(x)/P(y)
MU(x)/P(x)=MU(y)/P(y)
归纳概念
MRS(xy)——无差异曲线的斜率；愿意接受的商品交换比率
-p(x)/p(y)——相对价格；市场可以实现的商品交换比率
MU（x）——每增加1单位X消费的边际效用
MU(x)/P（x）——每增加1元钱在X的消费上带来的边际效用；性价比
价格变化对消费者选择的影响：为什么需求曲线向右下方倾斜？
需求规律
在效用最大化动机的驱动下，价格变化会通过替代效应与收入效应促使消费者改变对商品的消费量
替代效应
一个商品价格变化会改变相对价格，会鼓励消费者用变得相对便宜的商品去替代相对昂贵的商品
收入效应
一个商品价格变化会改变消费者收入的购买力，促使消费者购买更多或更少的商品，以保证效用最大化。如果是正常商品，降低价格带来的收入购买力增加会带来需求增加；如果是低劣商品，需求会减少
价格下降岁不同商品的影响
消费者选择理论的应用：产品设计
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