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品牌与包装策略

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2020-06-14 09:24:33   53  举报

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品牌与包装策略

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大纲/内容

品牌策略

品牌、商标、品牌化

品牌

名称、标志

内容

商标

品牌与商标的联系与区别

品牌化

品牌的作用

品牌对营销者的作用

名牌效应

合法权益

约束企业不良行为

扩大产品组合

品牌对消费者的作用

有助于消费者认牌购货

有助于维护消费者利益

促进产品改良

市场监控、维系市场运行秩序、发展市场经济

品牌策略

品牌有无

品牌设计

品牌设计要求

品牌命名主要方法

品牌组合

品牌归属策略

自有、他人、两种兼营

品牌统分策略

统一品牌<br>

个别品牌和多品牌策略

分类品牌

复合品牌

主副品牌

品牌联合

品牌防御

品牌防御决策

联合商标

防御性商标

包装策略

包装的含义、种类与作用

含义

构成要素

种类

运输包装

销售标桩

作用

保护商品

促进销售

增加盈利

便于储运

包装策略

类似包装策略

等级包装策略

异类包装策略

配套包装策略

再使用包装策略

附赠品包装策略

更新包装策略

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