网络经济学提纲
2020-06-28 10:42:15 0 举报AI智能生成
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网络经济学提纲
作者其他创作
大纲/内容
网络经济学
如何矫正外部性？
政府干预
市场作用
利润最大化
边际社会收益=边际社会成本
科斯定理
网络经济下企业的竞争策略
标准竞争策略
市场锁定策略
免费赠送策略
网络策略
标准策略
兼容策略
锁定策略
生产者锁定
消费者反锁定
给与优惠，培养忠诚度
销售互补产品
出售接入安装基础
目的
子主题
定价策略
价格歧视
非线性定价
质量选择
限制进入
产品技术不兼容策略
产权保护
封闭产品
核心技术和设备控制
操纵消费者预期
产品发布会
垂直一体化战略
双倍市场竞争优势
排他性手段
大企业签订协议
限制性定价策略
低价垄断市场
利用先发优势
经验优势
规模优势
技术优势
设备优势
市场占有率
导论
新经济，趋势经济，信息经济，知识经济，数字经济，网络经济，注意力经济
注意力经济：将注意力转化为经济效益才有价值
信息经济是知识经济的基础，但是知识经济内容更丰富，同时知识经济只是信息经济的一部分
网络经济学是传统经济学的修正和拓展
信息的主要特征：共享性、二重性、不完全性
公共物品和公共资源
私人产品
有竞争性，有排他性
举例：衣服
公共资源
有竞争性，无排他性
公园，拥挤的免费道路
俱乐部产品
无竞争性，有排他性
高速公路，自然垄断
纯公共产品
无竞争性，无排他性
国防，数字产品
网络经济学的研究方法
实证分析，规范分析
静态分析，动态分析
统计分析，比较分析
博弈分析，网络分析
网络经济
网络产品
产品价值
自我价值
传统产品也有自身价值，所以它不是区分网络产品的因素
协同价值
协同价值越大，消费者支付意愿就越大
协同价值 取决于 网络规模
传统经济产品也有协同价值，区分不是看具有，而是看协同价值在产品价值中的比重
但是消费者的边际效用决定消费者最终支付的价格
网络外部性
梅特卡夫原则
分类
直接网络外部性
针对相同产品
间接网络外部性
互补产品
影响
市场需求
网络经济特征
对市场效率
网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离
可能存在次优技术获胜
需求曲线新变化
正负之分
我们只注重研究正的网络外部性
负的网络外部性：拥塞 但是没有较大的意义
产生原因
系统性
互补性或交互性
垄断性
主要影响网络外部性大小因素
网络规模
流通速度
在网络外部性的个条件下，价格和数量呈正相关性
代表产品：数字产品
数字产品本身就是信息
需求方规模经济
新经济特征
转移成本
连续成本
学习成本
沉没成本
构成
交易成本
机会成本
锁定
路径依赖
正反馈
临界容量
双边市场
传统经济的外部性
存在外部性
正外部性
举例：环保产业
负外部性
举例：纸张
不存在外部性
供给分析
公共产品特性
数字产品是其代表
非竞争性
非排他性
市场失灵
非竞争性造成市场失灵
MC=MB
什么是MB
著作权保护过度，会降低消费者剩余，增加净损失
非排他性造成市场失灵
增加作者的时间精力投入，利润会增加，损失减少
报酬递增
边际收益递增规律
规模报酬递增规律
很多产品只存在规模报酬递增阶段
成本结构特性
高固定成本，低边际成本
高开发成本，低复制成本
学习效应
网络影响
需求方规模经济的刺激
学习曲线
缺陷：适用于重复性任务；假定学习率不变；准备性难以保证
范围经济
多种产品一起生产
规模经济
规模化，大批量
传统经济学中边际收益递减规律
正反馈机制
特性
多态均衡，穿在多个可能均衡点
锁定效应
由于转移成本的存在
可能无效率
正反馈市场结构的形成
呈s型，先平稳，后起飞，再平稳
局部正反馈
软件产品的正反馈现象
有好坏之分
积极
消极
如何跨越临界点？
负反馈机制
等同于价格机制，趋于平衡
网络产品与服务定价
网络产品定价策略
动态定价
产品差异
个性化定价
群体定价
需求价格弹性
服务产品定价策略
平坦式服务定价法
拥塞式定价法
结构化服务定价法
原则
垄断和竞争
完全竞争
通过完全竞争能够实现资源的最优配置
垄断竞争
完全垄断
突出价格歧视
一级价格歧视
根据消费者支付意愿
二级价格歧视
购买数量
三级价格歧视
寡头垄断
网络经济下的垄断
竞争性垄断
网络效应和企业规模
需求方垄断
网络经济下政府的垄断规制
网络经济下的垄断市场绩效分析
网络产品的产量增加和价格降低，会提高消费者福利水平
网络经济下垄断市场的技术创新
网络外部性、兼容性及标准化
网络经济下垄断的判定
结构标准
行为标准
绩效标准
网络经济下政府垄断的规制
建立新的垄断衡量指标体系
建立新的反垄断程序，提高反垄断法执行效率
加强各国在反垄断过程中的协调与配合
网络经济下的市场效率
帕累托最优
资源配置的最优条件
相关曲线
福利经济学基本定理
福利经济学第一定理
福利经济学第二定理
福利经济学的前提条件
网络经济中的市场失灵问题
网络经济下市场上的产品普遍的带有网络外部性，显然网络外部性违背了前提条件1
网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其突出问题，这势必使得条件4失真
网络经济下数字产品的边际成本几乎为零，导致了消费上的非竞争性，数字产品具有公共产品特征违背了条件那1和条件2
数字产品是经验产品，它们的质量只有在使用后才能被了解，这将导致条件6失真
市场势力的效率分析
动态效率
网络经济下垄断的动态效率分析
短期垄断力量可以激励创新
动态无效率的可能性
随机模型
分配效率
网络经济下垄断的分配效率分析
生产效率
网络经济下垄断的生产效率分析
在网路市场条件下，垄断者没有限产提价的动机
垄断者缺乏限产提价的能力
网络经济下的信息不完全
信息约束
数字鸿沟
国家间的数字鸿沟
城乡间的数字鸿沟
文化条件下的数字鸿沟
如何跨越数字鸿沟？
跨越数字鸿沟实现普遍服务
实施普遍服务的驱动机制主要是通过网络正外部性，促进经济增长和实现收入再分配，从而促进社会公平
政府职能与公共政策
网络经济对目前的反垄断政策、知识产权保护政策、标准政策和普遍服务政策提出了挑战
反垄断政策
垄断的判定
界定市场
根本目标
消费者福利最大化
培育创新和促进技术进步
维持分散的经济力量
通过公平和平等目标保护每个企业
本身违法原则
合理原则
知识产权保护
显性成本
隐性成本
政策选择
标准政策
充分竞争优胜劣汰分散风险
普遍服务政策
交叉价格补贴机制
基础设施领域的市场化改革
解决
建立普遍服务基金
财政转移支付
引入私人参与提供网络基础设施
网络经济下的反垄断政策
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