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互联网活动运营

2020-08-05 13:58:00   0  举报

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AI智能生成

如何策划活动

运营

活动运营

模版推荐

作者其他创作

大纲/内容

如何策划活动

活动类型

补贴

滴滴和美团外卖红包

话题

微博的带 #带着微博去旅行#

有奖

电影影评活动

游戏

支付宝集五福活动

活动目的

拉新，活跃下单用户或者APP的新启动用户

活跃，拉动访问登陆和UGC的次数

促销，提升某款或者某类产品的订单数

品牌，扩大品牌知名度和品牌辨识度

切入需求

用户需求的场景，滴滴的春节拼车

用户关注的热点，微博的#汪峰上头条#

用户的逐利心理，O2O的满减活动

活动策划的步骤

目的的出发

为什么要做这个活动，目的是什么

确定目标和时间

策划活动形式

尽量有趣

操作编辑

规则易懂

突出用户收益

可视化的进度标识

跟进设计、开发和上线

推广资源就绪

站内

主要是资源位、push、系统通知等已有渠道，或是精准用户群的定向推送

站外

一般需要资源互换或者付费购买。找更适合推广这个活动的产品合作，比站内有更好的转化率

另外

...

做好风控和备选方案

✔技术方面，上线时间delay或上线后BUG ✔推广方面，资源未按时到位 ✔用户方面，活动主打卖点用户不买账 ✔外部环境，其他热点爆发 ✔法律方面，有违法行为，如黄反，消费者权益 ✔作弊漏洞，被用户找到规则漏洞，刷单，灌水等

上线前活动预热

上线后时刻关注活动进展

数据。分为按实时的和单位时间的（按照一天计算）两种情况，要对数据波动情况有心理预期，认为上下多少算是正常的。

反馈。紧密关注会出现用户反馈的所有平台，比如用户群、微博、朋友圈等。

收集有价值的信息

✔可优化的流程或体验 ✔记录数据的波峰和波谷 ✔收集用户的反馈和讨论 ✔活动过程中有趣的截图

公布活动结果

①告知全部活动的受众用户

②给用户反馈的渠道

③尽量做到完全透明公正

活动总结

1.背景

2.目标

3.效果

4.详细分析

5.经验总结

6.后续计划

活动运营的价值

吸引用户用户关注

拉动用户贡献

强化用户认知

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