关于短视频营销的底层逻辑
2020-12-01 14:53:32 0 举报AI智能生成
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短视频营销底层逻辑
作者其他创作
大纲/内容
关于短视频营销的底层逻辑
内容很重要，但是形式更重要
创意决定了内容的传播力，但形式却可以决定内容的传播面
误区|许多品牌热衷于拍摄高大上的走心广告，但是拍出的视频只能是自嗨式营销，首先重要的广告位置都是耗费大量金额的，3-5分钟的微电影式视频传播受限，无论是出现在视频平台的弹窗中，还是微博、b站这种可以流传长视频的平台都不会取得比较好的效果。
如何做出优质的视频内容
符合主流形式
很多的内容创新，也都是“形式的变体”。
比如B站的后浪，说是短视频，其传播的核心形式是具有强说服力的演讲
案例①
3-5分钟泰式走心广告
不具备主流和爆款c位内容平台的形式
3-5分钟品牌广告片，一般只都用“内容位”、“编辑位”做推广
主要推广阵地只能是两大社交平台微博+微信，同时这么长的短视频投入大，可运用的场景又比较小，投入与产出不成正比
在短视频平台（抖音、快手、小红书），30秒内的强输出内容更具吸引力
具有话题规模
话题的纵向：要尖锐，可以快速激发人们的讨论兴趣；话题的横向：要广泛，能让更多的人觉得和自己有关系。而横纵相乘，便是一个话题能波及的面积，话题的规模决定了受众的规模。
举例：《三十而已》为什么比《二十不惑》更火？
让《三十而已》出圈的不是女性的年龄焦虑，而是“小三”这个千古话题
拥有全民参与度的普遍感话题+具有传播与争议的大众敏感话题=让小众内容出圈的重要方程式
加叠推广规模
品牌的「推广规模」也是广告能否出位的关键
它不仅仅是制作了更大的曝光量，同时也会影响到内容的分裂式自传播
不要忘记核心目的
我们做短视频广告不是要光感动观众
内容最终是要完成品牌的“心理预售”
我们不是要单纯地给消费者留个好印象，而是要留下一个消费契机。
不是要做情感上沟通，而是要引发情感上的消费（无论是广告还是其他营销方式，通理）
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