抖音产品模式分析
2021-04-20 21:31:06 0 举报
AI智能生成
抖音产品模式分析
作者其他创作
大纲/内容
市场背景
2011年GIf快手成立,定位工具,转型社区,算法推荐,占领下沉市场
2013 年,腾讯推出微视,主打短视频社交,不温不火
2014年4月,上海创业团队开发Musical.ly,在美国火爆,但是遇到增长瓶颈
2015年5月,小咖秀上线,凭借对口型与搞笑视频,迅速火爆全网
秒拍,美拍各自占领细分市场,从工具到社区,占领短视频一定份额
2016年后,今日头条团队发现视频播放量急剧增长,远超图文内容
今日头条团队研究,是否做短视频,如何做?怎么做?
张一鸣:今日头条从2015年5月开始进入短视频市场,2016年时每天有10亿次播放,视频已超过图文和组图,成为最大的内容体裁。其中93% 的视频长度在10分钟以内,74% 的视频长度在5分钟以内。
研究结果:短视频门槛低,需求旺盛,创作甚至创业都大有可为,全力ALL IN短视频
2016年5月,头条视频上线,,6月8日,更名升级为“西瓜视频”
2016年9月20日,抖音短视频上线,初始名称:A.me,交互设计借鉴Musical.ly
2016年底,推出火山小视频,主打15秒短视频与直播,对抗快手
产品模式本质
降低创作门槛:不是每个人都会编写图文,但是都会拍视频
降低浏览门槛:不是每个人都喜欢看文字,但每个人都愿意看视频
降低时间成本:不是每个人都有大量时间看中长视频,但都有时间看短视频
降低切换成本:下滑切换,降低用户切换时间成本,减少浪费
放大核心需求:头条与微博的视频播放量快速增长,强化视频极致体验
视听综合体验:全面结合了多种媒体形态,图文音视频音乐特效等
算法优化推荐:通过算法实现内容优化推荐,提高用户价值效率与情绪效率
用户价值
消费人群基数更多
创作人群基数更多
提高情绪效率:最快速满足用户情绪
提高视觉效率:全屏播放,沉浸体验,极致视觉体验
降低情绪成本:几乎0成本体验别人人生与视角
降低机会成本:满意点赞,不满意滑动切换
商业价值
广告价值
视频营销工具:视频广告转化率远高于图文广告
传统模式:长视频前置广告让人难以容忍,短视频信息流广告让人容易接受
内容创意:广告创意与内容本身相近,用户抵触心理较小
容易切换:短视频广告用户可以直接滑动切换,长视频无法切换
竖屏广告:用户对竖屏广告的接受度远高于传统PC横屏广告
广告完播率:远高于YouTube/优爱腾等前置贴片广告与中间植入广告
广告转化率:用户直接点击进入落地页,点击购买或留电,远高于其他形态
电商价值
视频带货:所看即所买,比图文展示更全面
直播带货:主播讲解,现场展示,即时互动,价格更低,更高信任
盈利模式
信息流广告:点击率转化率很高,用户相对不反感,容易快速切换
抖音小店:支持主播带货,平台收割佣金
直播礼物:平台提成礼物消费金额的40%左右
抖加广告:平台收获短视频创作者的广告费支出
认证费用:蓝V认证费用等
算法模型
用户生产什么
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短视频模型
基础数据
人群数据
标签数据
文本数据
音频数据
抖音八大流量池
1级流量池:300-500人(高权重账号可能1万人)
2级流量池:2000-5000人
3级流量池:1万-3万人
4级流量池:5万-10万人
——————人工审核分水岭,此前智能AI审核,此时人工审核——————
5级流量池:40-60万人
6级流量池:200-300万人
7级流量池:700-1100万人
8级流量池:3000万+人
标签体系
基础标签
行为标签
历史标签
即时标签
算法优势
今日头条算法技术长期积累
大量用户群,算法模型丰富
视频周期短,相同时间更多播放
模型数量远高于其他任何算法平台
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