抖音产品模式分析
2021-04-20 21:31:06 0 举报AI智能生成
抖音产品模式分析
作者其他创作
大纲/内容
市场背景
2011年GIf快手成立，定位工具，转型社区，算法推荐，占领下沉市场
2013 年，腾讯推出微视，主打短视频社交，不温不火
2014年4月，上海创业团队开发Musical.ly，在美国火爆，但是遇到增长瓶颈
2015年5月，小咖秀上线，凭借对口型与搞笑视频，迅速火爆全网
秒拍，美拍各自占领细分市场，从工具到社区，占领短视频一定份额
2016年后，今日头条团队发现视频播放量急剧增长，远超图文内容
今日头条团队研究，是否做短视频，如何做？怎么做？
张一鸣：今日头条从2015年5月开始进入短视频市场，2016年时每天有10亿次播放，视频已超过图文和组图，成为最大的内容体裁。其中93% 的视频长度在10分钟以内，74% 的视频长度在5分钟以内。
研究结果：短视频门槛低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为，全力ALL IN短视频
2016年5月，头条视频上线,,6月8日，更名升级为“西瓜视频”
2016年9月20日，抖音短视频上线，初始名称：A.me，交互设计借鉴Musical.ly
2016年底，推出火山小视频，主打15秒短视频与直播，对抗快手
产品模式本质
降低创作门槛：不是每个人都会编写图文，但是都会拍视频
降低浏览门槛：不是每个人都喜欢看文字，但每个人都愿意看视频
降低时间成本：不是每个人都有大量时间看中长视频，但都有时间看短视频
降低切换成本：下滑切换，降低用户切换时间成本，减少浪费
放大核心需求：头条与微博的视频播放量快速增长，强化视频极致体验
视听综合体验：全面结合了多种媒体形态，图文音视频音乐特效等
算法优化推荐：通过算法实现内容优化推荐，提高用户价值效率与情绪效率
用户价值
消费人群基数更多
创作人群基数更多
提高情绪效率：最快速满足用户情绪
提高视觉效率：全屏播放，沉浸体验，极致视觉体验
降低情绪成本：几乎0成本体验别人人生与视角
降低机会成本：满意点赞，不满意滑动切换
商业价值
广告价值
视频营销工具：视频广告转化率远高于图文广告
传统模式：长视频前置广告让人难以容忍，短视频信息流广告让人容易接受
内容创意：广告创意与内容本身相近，用户抵触心理较小
容易切换：短视频广告用户可以直接滑动切换，长视频无法切换
竖屏广告：用户对竖屏广告的接受度远高于传统PC横屏广告
广告完播率：远高于YouTube/优爱腾等前置贴片广告与中间植入广告
广告转化率：用户直接点击进入落地页，点击购买或留电，远高于其他形态
电商价值
视频带货：所看即所买，比图文展示更全面
直播带货：主播讲解，现场展示，即时互动，价格更低，更高信任
盈利模式
信息流广告：点击率转化率很高，用户相对不反感，容易快速切换
抖音小店：支持主播带货，平台收割佣金
直播礼物：平台提成礼物消费金额的40%左右
抖加广告：平台收获短视频创作者的广告费支出
认证费用：蓝V认证费用等
算法模型
用户生产什么
历史数据
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喜欢的人群画像
不喜欢的人群画像
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用户喜欢什么
基础数据
年龄，性别，地域，学校等
自我介绍文字简介
行为数据
关注，点赞，评论，转发
搜索历史，浏览时长
购买商品与服务等
短视频模型
基础数据
人群数据
标签数据
文本数据
音频数据
抖音八大流量池
1级流量池：300-500人（高权重账号可能1万人）
2级流量池：2000-5000人
3级流量池：1万-3万人
4级流量池：5万-10万人
——————人工审核分水岭，此前智能AI审核，此时人工审核——————
5级流量池：40-60万人
6级流量池：200-300万人
7级流量池：700-1100万人
8级流量池：3000万+人
标签体系
基础标签
行为标签
历史标签
即时标签
算法优势
今日头条算法技术长期积累
大量用户群，算法模型丰富
视频周期短，相同时间更多播放
模型数量远高于其他任何算法平台
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