新媒体写作知识之选题

新媒体写作知识之选题

选题原则

目的性:选题的设计，需要基于内容的发布目的，如:传播类选题、转化类选题、互动类选题

新鲜感:选题的新鲜，多数不在于选题本身，而是在于如何写这个选题，如:形式新鲜、观点新鲜、素材新鲜

圈层性:微信的用户，基于熟人关系，呈现圈层性分布。即:一位北京90后广告人的朋友圈里，有更多的北京人(地域圈层)、90后(年龄圈层)、广告人(行业圈层)

对数据的影响

选题x阅读量

阅读量的上限，取决于选题的受众人群。

选题x分享量

分享量的上限，取决于选题的传播圈层。

传播类选题的分享动机

观众传达

身份需要

话题参与

内容共享

多重动机

转化类选题

公众号粉丝与产品的目标人群匹配

标题符合预期，吸引目标人群点击

展示产品的核心卖点，激发购买欲（视觉、心理、数据、场景、背书、对比）

通过促销技巧， 提高下单的转化率（消费动机、价格解释、价格对比、限时限量）

互动类选题

纯文字推送

发起话题讨论与内容征集

语音类推送

内容个性化，更好的体现人格

图片类推送

用含有文字、照片的海报，实现互动

留言区互动

通过正文引导，在留言区与读者互动

内容涨粉

内容涨粉的来源

图文页右上角菜单

图文页内公众号名称

识别图文页内的二维码

内容涨粉的大致范畴

0.5%-5%

大部分集中在1%- 2%

内容涨粉的统计逻辑

未关注用户在读完某篇文

章后选择关注的人数占比

内容涨粉的影响因素

内容具备独家感

含有明确的关注动机