商业需求文档（BRD）

项目背景

行业背景和现状

商业价值/市场规模

用户需求

盈利模式

发展趋势

竞争对手发展情况

产品规划

产品定位：一句话描述想要做一件什么样的事

核心目标：做这个产品想要实现的目标

产品结构：描述产品矩阵及产品形态，无需精确到细节

产品路线：各个阶段达成的目标及产品完成度

运营规划

内容运营：UGC、PGC

用户运营：拉新、维持活跃、提升留存、唤醒沉睡用户

社区运营：论坛管理员、版主、小编

活动运营：活动策划、活动编辑

产品运营：分析产品数据、改善产品各项指标

产品通过怎样的模式、渠道来获得利益

收益与成本

收益结构

经济收益：可以按照盈利模式从不同的渠道进行分析，如广告收益、付费会员收益

用户规模：产品体系内用户数量级的提升

提升品牌影响力：不同地区、线上、线下用户的认知度，获取品牌溢价效应

市场份额：可结合目前的市场情况描述

成本结构

人员成本、服务器硬件成本、维护成本、推广运营成本

风险与对策

SWOT分析

市场风险

技术风险

财务风险

商业需求文档BRD