创建品牌资产
成功品牌的核心是伟大的产品和服务，配以精心的规划，大量的长期承诺，富有创意的设计和营销执行。强势品牌拥有强烈的消费者忠诚。
品牌资产，是赋予产品或服务的附加价值，是品牌意识、品牌忠诚和品牌联想的结合。
建立品牌资产
1.品牌元素及识别
2.产品或服务以及相应的营销活动和营销支持方案
3.其他与一些实体联系起来的可以间接转移给品牌的联想
品牌强化：通过营销活动一致化的传达品牌意义
品牌投资组合
确定品牌定位
定位：设计公司的产品和形象，在目标市场的心中占据一个独特位置。
制造品牌共同点和差异点
产品生命周期各阶段的营销战略
导入期
告知潜在顾客->引导产品试用->建立零售通路
成长期
改进产品质量，增加新特色
增加新的样式和侧翼产品
进入新的细分市场
提高渠道覆盖
广告从产品意识转向产品偏好
更低的价格吸引价格敏感型的下一层级顾客
成熟阶段
市场调整
产品调整：质量、特色、风格
营销方案调整：更低的价格？更多的分销/广告费?更好的服务？
