从零开始做内容
2021-05-27 22:14:06 0 举报AI智能生成
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微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。
作者其他创作
大纲/内容
从零开始做内容
小红书
定位
我是谁，我能提供什么，我和别人有什么不一样
如何定位
先发散，后聚焦
先模仿，再创新
建设化运营
命名方式
昵称+领域
昵称+地域
简介
“我很特别”
“我很厉害”
爆款选题
先找词，再模仿
搜关键词选"最热”—总结前20篇内容—选出大类题材—模仿写作并添补高赞留言内容
必火选题模式
聚合类选题：知识密度极高
同款类选题：明星同款
笔记创作
封面图
单图：颜值、简洁、高清、没有水印、亮度调高
拼图：集合或对比
封面图文字，尽量多
标题关键词
热点关键词
用户会搜索的关键词
搭配
风格一致
内容一致
标题
数字型标题《挑战14天瘦20斤》
惊喜优惠型标题《明星们疯买的包包，居然只要10元钱》先告诉用户这个东西有多好，然后告诉其现在有多优惠。
冲突型标题《每天都吃肉，结果我瘦了15斤》
对号入座型标题：《白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?》：点名法
正文
开头部分：把内容与自己联系起来，增加强调词
内容关键词布局：场景关键词、需求关键词、结果关键词，做好内容关键词的布局。
结尾
号召点赞和收藏
号召互动
吸引更多粉丝关注你："持续更新"、"可以看下篇文章”
笔记内容中一定不要涉及违规事项
(3）有关药品功效的词语都不能出现。
(4）和佛牌、宗教、寺庙相关的词语不能出现。
(5)引流二维码绝对不能放。
(6）对于小红书上出现过多的同款图和同款视频，尽量不要使用。
爆款笔记的种草
选题
梳理清楚自身业务的关键词→搜索关键词→总结出现次数最多的选题一扩充选题
占词
搜索维度：关键词是比较多的用户会搜索的词、围绕关键词笔记数量要足够，笔记的总点击量要高，才能被平台推荐，才更容易被搜索到。
笔记维度：笔记内容的饱和度高，关键词的提及次数多，原创度高，发布时间9:00-10:0o，中午12:00-13:00，晚上21 :00-22:00。浏览笔记停留时间长。浏览数、收藏数、点赞数、被分享次数。评论数、评论回复数。
用户维度:会员、品牌合作人、粉丝人数多的博主、获赞与收藏多的博主。
技巧
(1)标题一定要突出重点，带上你的核心关键词。
(3)图片中要添加关键词标签。
(4)结尾处加关键词+相关话题。
(5)小红书对于关键词的抓取，主要是笔记开头和结尾。
小红书对优质内容的定义
内容的饱和度高
原创度高
封面图精美
短视频
误区
自嗨
不够专一
没有特点
没有梗(反复，记忆点)
账号定位
年龄反差法
性别反差法(打破常规)
场景切换法
典故定位法(耳熟能详的IP)
影视剧定位法
爆款内容十大元素
情感
亲情
爱情
友情
情绪
愤怒
怀旧
愧疚
暖心
爱国
因素
地域
群体
热门选题法
其他平台
热门日历
高赞视频
高赞图文
该赞评论
人设
昵称：辨识度
头像：突出账号主体内容
简介：概括账号内容，突出账号主体定位
视频封面：风格统一、简洁明了，边框字体进行统一的设计。
内容结构
开头：黄金三秒，放激烈的矛盾点
2~5个爆点：制造评论
互动率=[(点赞+评论+转发)/观看人数]"完播率(看完人数/观看人数)
互动式结尾
共鸣式结尾
反转式结尾
疑问法
数字法
热词法
俗语法
设问法
电影台词法
好奇法
对比法
互动
运用留言
给他人评论
小号给自己评论
H5
爆款核心因素
社会情绪
爆款重复
用户参与
APP
前期：活动筹备思维
STAR沟通法则
处境Situation
目的Target
行动Action
结果Result
中期：饭圈运营思维
对粉丝群体的精?准触达
降低用户参与门槛
营销粉丝，学会带节奏
后期：用户激活思维
给奖励：排行、奖励、奖品
开屏
知名人物：特征放大
小人物：特征关联
品牌app开屏：锚定参考系
自序：90%的弯路其实不必走
内容工作七大原则
提高未来时间产出
比同行快十倍
寻找不变的东西
找到事情的底层逻辑
硬组合
不要自嗨
爆款一直在重复
前言：什么事内容
定义
知识：唯一且分对错
观点：不唯一，但需求足够深刻特别
爆款内容的6个底层逻辑
飞轮效应：启动轮—拉客轮—变现轮—裂变轮—衍生轮
写作方法
互动式写作
收集问题
提炼问题
分类问题
录音：进行提问—回答(反击状态)(知识萃取)
录音转文字
对应放到之前做好的提纲里
让书稿的质量显著提高：每一章的必要结构
引言
案例+方法
理论支撑
总结提炼
提高划线率
查看微信读书，看同类书籍中什么类型的内容会被画线
方法总结
俗语
共鸣类内容
反常识类内容
每一章至少保证有I0%的内容能被画线
重点打造开头和结尾
峰终定律
摆脱低效竞争
难题
多数人的做法 X
给予目的进行拆解
找到底层逻辑
爆款收割机
知识可迁移
搜集爆款内容
找共性
分享迭代
以量拼概率
不做一蹴而就的爆款
先提出一个大家不知道的概念然后解释清楚
金句和观点：造句解释
电影：最不合适的男女最后在一起
新媒体：明确热点事件→确定与之相反的主题
摸角色
吸引注意力的基本方法：打破常规
爆款底层逻辑是一致的
微博
做好定位
昵称：一眼能看出类别
简介：介绍态度或功能
内容垂直
增流绝招
蹭
复制热门评论
发布投票：高赞观点*3+"其他意见"
表情包
扩写热评论点
另辟蹊径：用讽刺笔法写热点事件
押
综艺的热门弹幕
引爆热搜
条件
词条必须符合社会主流价值观
首发个人号
自行明确热搜词条并用#标出
选题：预测热点
总结热点日历
归类同类事件
内容
搞笑—走心—生华
步骤
个人账户发布关键内容
影响力大的账户转发引流
微信
开头
问句式
对话式
点名式
自我剖析式
回扣标题式
名句式
用户留言式
时事热点式
内文模板
1个观点+N个事例
总论点+分论点
1个观点+N个角度
1个观点+同一个人的多个事迹
概括式结尾:总结—金句/排比句—呼吁
点名式结尾：善用"你"这个称谓
名句式结尾
排比句式结尾
故事模板
搞定故事
一句话：交代故事开头和结果
定冲突：加戏
给理由：冲突为什么发生
组合
完善故事
交代背景
补充核心信息
触发情绪爆点
引爆故事
打乱顺序
场景演绎
金句
1221句式：“给岁月以文明，而不是给文明以岁月”
1212句式：“为你明灯三千，为你花开满城
拆字法：“我摊开心中愁，你只见眼前秋”
搜词法：“过了明天，就是天明”
具象法：“爱情就是6个字，我和此刻的你”
否定式：被否定的句子不能太小众
完全否定：“我以为人是慢慢变老的，后来发现不是，人是一瞬间变老的。"
半否定："‘这世界是个好地方，值得为它奋斗。‘我同意前半句。”
押韵法：“地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息。”
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