Babycare品牌新媒体推广方案
2021-10-07 11:02:31 7 举报AI智能生成
母婴连锁品牌抖音推广方案
作者其他创作
大纲/内容
Babycare品牌短抖音运营方案
一、babycare品牌解读
品牌文化
价值观：秉父母之心做产品<br>
核心理念：关注婴幼儿成长发育<br>
造物理念：高颜值，高品质，高安全<br>
定位：全力打造让婴幼儿舒适、让妈妈安心的好产品，让中国宝宝与最前端的科研成果接轨，呵护宝宝成长！<br>
品牌解读
字面解读
babycare直译：亲亲我的宝贝
二、品牌认知
大众认知
基本背景
美国注册，但在美国没有实体<br>
生产的babycare母婴用品没在美国销售
海外无任何babycare销售渠道<br>
定位中高端，但实际babycare的产品质量远达不到中高端母婴产品要求<br>
知名“网红品牌”，年轻家长喜爱<br>
深度理解
出身成秘，原创进口设计模糊<br>
2014年进入中国，标签：美国设计、美国进口，如今babycare公众号标签介绍：设计师传利品牌，但官网上公开视频宣传设计总监为Lawrence Owen(USA)<br>
百度检索babycare：Babycare是一个婴童用品品牌，由Philemon博士于2013年在美国盐湖城创立......而在搜狗百科上却显示，babycare源自美国，由斐乐蒙（Philemon）博士于1992年在美国犹他州盐湖成立（详见图1）<br>
东方网财经频道2018年发布的母婴品牌babycare背后的故事：秉父母之心做产品！》：“babycare”是华人设计师李阔(luka.lee)在美国创立的母婴品牌，luka想创立一个依托前沿科学的母婴品牌....（详见图2）<br>
高颜值但质量一般<br>
通过大众点评：每次路过都进进店看看，但吸引客户的是颜值，并表示质量一般（详见图3、4、5<br>
多品类的布局趋势<br>
涵盖母婴用品的方方面面，多品类布局是弯道超车的一大利器，但是品牌的塑造最终离不开的是时间和匠心。<br>
三、利用抖音平台重塑品牌形象
抖音平台机制与母婴行业高度吻合
精准营销—投放可以筛选人群，细分市场<br>
可视化—观看量、点赞量、粉丝量、转发量，可通过数据直观分析，无法造假<br>
平台热门—7亿日活用户，社会影响力极高，可集中火力，降低营销成本<br>
时间碎片化—宝妈宝爸在照顾孩子期间，无法长时间专注一件是，抖音就成了最好的娱乐工具<br>
四、运营思路
项目定位
账号定位
账号名称<br>
账号头像<br>
账号简介<br>
背景图<br>
内容创作框架
品牌理念表达<br>
剧情话品牌植入，对品牌定位<br>
两个母亲从孩子做为出发点，体现产品使用让母亲省心<br>
例1：甲母亲述说，夏天孩子屁屁老是张痱子<br>乙方母亲对纸尿裤品牌推荐分析优势，认定babycare
家庭为元素小剧场，针对颜值，品质，安全<br>
婆媳战争
理念冲突
聪明媳妇，傻老公
导师形式，第三角度观看家长错误行为，进行改正，选对好的对的产品<br>
粉丝粘性
口播知识分享.0-2岁育儿知识分享标题类型：babycare小课堂等<br>
孩子晚上睡不好为什么？<br>
宝宝的屁屁护理？<br>
纸尿裤对孩子的影响？<br>
产品推广<br>
评测
鉴别纸尿裤<br>
市面纸尿裤的问题<br>
产品检测权威机构，加入视频带货<br>
项目运营周期<br>
第一阶段
帐号策划<br>
确定账号类型<br>
制定账号多赛道模型<br>
根据赛道确定赛道脚本<br>
第二阶段
赛道测试<br>
根据赛道模型拍摄多部样片<br>
投放试水样片，筛选有利赛道<br>
结合平台机制与数据调整赛道<br>
第三阶段
正式运营<br>
制定拍摄计划<br>
稳步保持更新<br>
建立粉丝基础<br>
数据运营优化<br>
用户运营转化<br>
五、合作报价
策划
帐号内容策划<br>
剧本/脚本/文案策划<br>
制作
拍摄<br>
剪辑<br>
演员<br>
道具<br>
场地<br>
运营
数据/用户运营<br>
dou+<br>
平台工具<br>
其他<br>
差旅费用等<br>
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