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品牌小红书投放5月-618内容投放复盘

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2022-03-30 23:02:13   0  举报

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AI智能生成

小红书投放复盘逻辑

小红书

投放

运营

品牌营销

复盘

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大纲/内容

回顾目标

原规划操作及KIP制定

1.投放数量规划（放表格）

2.投放话题规划及执行操作

结果对比

突出投放总结数据

3.官号运营数据

4.达人投放数据

5.淘内投放数据

露天来做

分析原因

做了什么

6.不同渠道共投放了多少内容

怎么做的

7.根据节点、产品特性及消费者环境、品牌方需求不断进行配合调整

评论内容方向

达成什么效果

8.完成规划KPI，取得多少曝光量

效果对比分析

自身不同活动/投放的效果对比

9.不同体验官活动的对比

10不同福利活动的对比

11.不同达人投放效果的对比

我们的达人矩阵

是否要走报备（口提）

过强的品牌调性是否被限流

活动前后投放分析

12.618活动前后的投放效果对比

优秀竞品案例分析

13.竞品优秀笔记分析

总结优化

优质效果可延续点

14.日常投放到位，吸粉效果好

紧跟节点节奏，迎合读者偏好

<font color="#1b5e20">执行调整速度快</font>

失败效果需改进点

15.数据效果差的专栏/达人笔记失败点陈列，分析原因提出改进方法

搜产品品类及产品时排列前沿的笔记是哪些，为什么能排前面

困难点

16.品牌方修改需求与原执行方案有冲突点，需要拟定新标准

文字轻描淡写，口头上重点提及

新目标展望

17.持续留存增新，扩大品牌影响力

外围传播基础已达成，接下来就要精化内容；争取与店铺联合，推更多品类

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