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小白如何搞懂一个行业？

2021-07-02 23:31:59   0  举报

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AI智能生成

通过4个步骤，快速对一个陌生行业建立起系统的认知，从而进行是否入局（投资、工作等）的初步判断。

行业研究

行业研究框架

作者其他创作

大纲/内容

4步走

明确问题

eg 养老行业是否值得投身工作与创业

收集资料

二手desktop research

搜索引擎搜研报：xx行业+研究报告+咨询公司

直接上咨询公司，头部、艾瑞，也推荐艾媒网、前瞻产业研究院（细分行业多）、阿里/腾讯研究院等、易观（from早安雪梨）

一手expert interview

一般咨询公司等专业团队多用，问卷、访谈等方式，普通人较不适用

开始整理信息
WWH大法好

WHAT xx行业是什么，现在啥样？
（想象一个baby长大的过程）

行业定义、需求分类：为谁、提供什么产品/服务、解决什么需求？

时间维度：行业overview

规模：市场盘子多大？

发展历史与当前阶段：成熟or新兴？

未来趋势与前景：未来会更好or坏？

空间维度：产业链+价值链

产业链：上下游的利益相关方都有谁、分别干什么？从生产到销售

价值链：各自盈利模式、分润率、话语权

每次苹果被换手时价格的变化

涉及的相关商业活动服务方：包装商、广告服务、运输服务等

WHY 为什么是这样的？

竞争格局现状与历史演变

行业内竞争：头部（/肩部/腰部）公司、市值/估值、市场份额、行业集中度等，eg CANON、SONY、NIKON数码相机行业

行业外竞对：有无潜在替代行业，eg 智能手机之于数码相机行业

站在公司角度看
行业的张力和未来布局

波特五力模型：分析行业中各角色的竞争力，谁更觉有优势，尤其是未来优势？eg 电影行业猫眼淘票票，双寡头格局

竞争力增强的趋势

规模效应，越强越好，eg 在线零售电影票边际成本低0.6元，规模效应强

资本壁垒，越高越好，eg 猫眼淘票票持续补贴拿市场，烧死小公司格瓦拉

多样性，产品服务越单一越易垄断，丰富度越高越不易，eg 滴滴打车

政策，支持or威胁，eg 反垄断政策严格与否

HOW 未来如何？

市场规模未来会否涨

内部因素

找到行业规模增长关键指标，eg 电影行业看“票房”，各玩家的收入来自于票房x分润率

公式拆分，看各项驱动因子

做乐观/中观/悲观预测

举例：
票房=电影票均价x年度平均观影人次
后者=人均观影次数x总人口数
电影票均价：电影技术变革
人均观影次数：内容质量、银幕覆盖率、宣传促销
总人口数：自然增长规律、人口政策

外部因素

经济

政策

技术

文化

自身能力评估入局or not？

自身资源：能力、人力、物力等

核心竞争力