2021 Q1服饰行业
2021-07-23 12:06:04 0 举报AI智能生成
行业报告
作者其他创作
大纲/内容
服饰行业品类趋势
基础品类增势明显
男装&女装：男士聚焦基础款，女士裙装领航增长
男装：凸显细致化讲解和细节性呈现
女装：击中女性核心需求，配合效果性展示
运动&童装：运动鞋声量较大，童装童鞋全品类保持增长
男鞋&女鞋：男士注重休闲，女士兼顾品味与舒适
鞋履：产品本身的品质特性和搭配性缺一不可
服饰行业用户洞察
巨量引擎服饰用户具备更强的女性渗透力
抖音：女性较多
西瓜视频、今日头条：男性较多，但女性渗透率也很高
地域分布相对均衡，西瓜视频呈更明显的高线化趋势
抖音服饰用户既爱“凹造型”，也爱美爱生活
穿搭、美妆、生活、个人管理
女性关注的品类层次更丰富，男性注重个人核心单品配置
女性：对女装、童装、鞋履、运动等
男性：个人核心单品的配置（牛仔裤、夹克）
年龄时代差异较大
00后爱臭美：18-23岁年轻新势力的时尚品味更前卫，高跟鞋、吊带、裙装是关注的前三位单品
80后/90后更爱娃：80后和90后则优 先关注子女穿搭，爱娃特性彰显
70后更潇洒：40岁以上的轻熟人群则更潇洒，既要个人的品味，也关注童装品类
服饰创作者生态
抖音服饰创作者生态保持健康、稳定生长
达人出圈实力优秀，差异化特性和个人风格打造均获高关注
达人和企业号率先尝试直播新模式 ，行业开播氛围活跃
直播是获得关注和互动的最有效手段之一
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