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小罐茶-新茶饮思考矩阵

2021-08-10 16:27:29   2  举报

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茶路思考

战略规划

品牌模型

商业逻辑

模版推荐

作者其他创作

大纲/内容

加盟商仓储（0-1d）

小罐茶-新茶饮思考矩阵（理念-新文化，新空间，新社交，新时尚，新体验）

供应链

人懂茶（心智与认知）

2018-2020奈雪酒屋，奈雪梦工厂喜茶lab店乐乐茶制茶工厂瑞幸咖啡推出小鹿茶

电商/商城/线下零售

小罐茶茶饮品牌结构（思考）

门店数字化运营，小程序私域裂变会员为主

电商中心仓（1-2d）

小程序点餐

2015-20182015.12奈雪成立并开创芝士水果茶2016.2黄茶改名为喜茶（2012年芝士奶盖茶）头部品牌自建茶园，果园

2020-至今精耕会员体系入住电商平台上线小程序裂变数字化运营

礼茶

人懂人（体验与营销）

私域沉淀

社群矩阵

现调现制

让茶回归“温度”（打出差异化）搭建“人-茶”场景（聚焦器具）增强茶的复合口味（扩展受众）0-1阶段打造“信任权重”一阶段突出“提神功效”二阶段突出“仪式体验”三阶段回归“文化迭代”四阶段挑战“中国标签”

茶懂人（行业价值观）

新式茶饮3.0（数字化运营）

小罐茶产品思考

店内仓储（0-1d）

新式茶饮1.0（原料迭代）

茶饮

“新国风，潮茶，国际茶，茶宴”等25-30年轻人的新社交

场景现制现调第三办公空间o2o现售模式新社交新商务到店自提ins自然和谐

线下导流供应链

消费者

会员矩阵

 新式茶饮2.0（多品类融合场景）

工厂应季鲜茶（1-7d）

私享体验（学品，体验，创新等）

 Collect

Get Started

新茶仓原型

 Collect

Get Started

矩阵传播

 Collect

Get Started

产品/市场矩阵/安索夫矩阵

 Collect

Get Started

茶饮订单事件风暴建模过程

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