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巨量千川投放进阶（原巨量引擎）

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巨量千川投放进阶（原巨量引擎）

2021-12-27 15:53:10   3  举报

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AI智能生成

投放基础和进阶技巧

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直播推广

短视频推广

模版推荐

作者其他创作

大纲/内容

短视频/图文带货

短视频极速版

选择推广商品

创意<br>

选择现有已关联对应商品的视频

重新上传商品视频

投放方式

控成本投放<br>

放量投放<br>

转化目标

购买商品<br>

粉丝提升<br>

点赞评论

日预算

出价-X元/单<br>

定向人群<br>

智能推荐

自定义人群

地域

性别

年龄

达人粉丝<br>

投放时间

日期

时段

短视频专业版

具备极速版的全部基础功能

增加1：投放速度<br>

均匀投放

尽快投放-适合爆款

增加2：行为兴趣意向

行为 - eg:60天内发生居家日用购物行为<br>

兴趣 - 对居家日用感兴趣

人群 - 更丰富的人群标签

网络

平台-IOS、安卓

增加3：创意形式

标签

程序化创意<br>

千川进阶技巧

冷启动期

目标：积累初始数量，优化人群画像<br>

1、初始人群

通过产品属性推算可能的覆盖人群<br>

投放目标竞店/竞品的人群<br>

2、搭建多条ABtests，测试人群<br>

3、根据投放结果产生互动行为的人群标签，确定初版人群画像<br>

成长期

1、货品测试

根据互动数据（点击率、转化率），选出潜力款

2、创意测试

测试方向

换类型：模特、创意、纯色、白底、、、

换场景：海外、街拍、、、<br>

换文案：slogan、情感、利益点、、、<br>

优化创意，找出点击率较好的创意类型

爆发期

经过启动期和成长期：有了精准的人群和优秀的创意

投放控制：结合运营计划，合理分配预算，让投放效果最大化（ROI）

产品生命周期

活动节奏

新/老客预算分配

无线版小店随心推

投放目标

投放时长

简版人群

地域名

兴趣

相似达人

直播带货

直播极速版

创意形式

1、直播间画面

2、视频

抖音号现有视频：改不了标题和封面

上传视频：可以写封面和标题

投放形式

控制成本投放-优先控制成本

放量投放-优先完成预算

转化目标<br>

进入直播间<br>

直播间点击商品

直播间下单<br>

直播间粉丝提升<br>

直播间评论<br>

预算

投放时长

定向人群<br>

智能推荐

自定义人群

地域

性别

年龄

达人粉丝<br>

直播专业版

具备极速版的全部基础功能

增加1：投放速度<br>

均匀投放

尽快投放-适合成熟的直播间

增加2：投放时间可以定义<br>

日期

时段

时长

增加3：出价功能：X元/观看<br>

增加4：行为兴趣意向

行为 - eg:60天内发生居家日用购物行为<br>

兴趣 - 对居家日用感兴趣

人群 - 更丰富的人群标签

网络

平台-IOS、安卓

增加5：创意形式

标签

程序化创意<br>

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