快消品营销方案
2022-03-25 13:22:27 0 举报AI智能生成
快消品行业营销计划
作者其他创作
大纲/内容
营销总方案
市场规模
2008年
3亿
2015年
59.8亿
2016年
64.4亿
2017年
77.1亿
2018年
96.2亿
2019年
100.1亿
2020年
103亿
品牌营销
打造羊奶粉品牌辨识度
提升羊奶粉品类认知度
渠道营销
活动营销<br>
通过大型活动、展会持续深耕品牌在纯羊领域的影响力
渠道营销<br>
通过大型商超、门店、体验店，提高产品传播及流通
新零售
通过线上新玩法的实践来和终端消费者进行互动， 增加产品体验感
数字化营销
打通会员大数据， 通过线上线下融合数字化营销活动， 帮助渠道与门店做精准营销， 同时提升品牌生产、流通、动销环节的效率
社群营销
通过社群聚集客户人群，推广活动内容，增强复购力
电商营销
丰富线上购买渠道，提升网上客户购买力 <br>
直播营销
提升网络用户直观感受，丰富线上活动手段
异业合作
建立异业联盟，增强异业合作达成异业产品共振
宣传手段<br>
线上官方载体<br>
官网
营销引导
产品介绍
各端入口
公众号<br>
京东商城
天猫商城
联系方式
合作热线<br>
客服热线
自媒体
抖音
短视频
抖音小店<br>
本地O2O
今日头条
微博
小红书
搜狐
百家
医疗相关
SEO
百度
360
广告
传统广告
楼宇电梯、公交、站牌等<br>
线上媒体
信息流
行业自媒体推介<br>
SEM
产品生态
微信端
公众号
业务引导层
欢迎信息
产品介绍
活动推介
商城链接
客户粘性层
公众号文章
行业动态<br>
品牌宣传
活动互动
通知类信息
通知类信息
活动通知<br>
消费通知
积分通知
提醒类信息
活动提醒
付款提醒<br>
功能展现层
小程序商城or三方商城
客户服务层
帮助中心
我的订单
充值服务
会员系统
联系方式
渠道合作
客服热线
小程序
自建商城or合作微商城
视频号
品牌推广
情景剧
活动短视频
产品优势
羊奶粉知识
盛健羊乳产品特点
养生or母婴知识
医院专家讲座<br>
健康常识
疾病预防
养生知识
电商端
京东
天猫<br>
拼多多
下沉市场，通过活动及伪调价，连接低购买能力及中老年用户
抖音小店
连接短视频、抖音直播端，促进购买达成
小红书
内容营销+体验式电商
线下渠道端
异业合作
与商家形成的异业联动
餐饮端
母婴店
月子中心
老年公寓
商场端
旅行社
器材商
展销会<br>
贸易展会
乳品展会
羊奶粉节
线下活动
商超大促<br>
门店大促<br>
节气活动
活动赞助
区域性活动
区级活动
市级活动
社区
物业
行业活动
子主题
商超体验店<br>
抓住用户<br>
目标客户<br>
中老年人
幼儿群体
寻找客户<br>
有购买愿望的客户
青中年人
为自己
为孩子
为老人
自营门店
企业合作<br>
礼品采购
政府扶持
农业帮扶<br>
研究中心<br>
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