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快消品营销方案

快消品营销方案

2022-03-25 13:22:27   0  举报

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AI智能生成

快消品行业营销计划

快消品

运营思路

运营体系

营销体系

营销计划

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大纲/内容

营销总方案

市场规模

2008年

3亿

2015年

59.8亿

2016年

64.4亿

2017年

77.1亿

2018年

96.2亿

2019年

100.1亿

2020年

103亿

品牌营销

打造羊奶粉品牌辨识度

提升羊奶粉品类认知度

渠道营销

活动营销<br>

通过大型活动、展会持续深耕品牌在纯羊领域的影响力

渠道营销<br>

通过大型商超、门店、体验店，提高产品传播及流通

新零售

通过线上新玩法的实践来和终端消费者进行互动， 增加产品体验感

数字化营销

打通会员大数据， 通过线上线下融合数字化营销活动，  帮助渠道与门店做精准营销，  同时提升品牌生产、流通、动销环节的效率

社群营销

通过社群聚集客户人群，推广活动内容，增强复购力

电商营销

丰富线上购买渠道，提升网上客户购买力 <br>

直播营销

提升网络用户直观感受，丰富线上活动手段

异业合作

建立异业联盟，增强异业合作达成异业产品共振

宣传手段<br>

线上官方载体<br>

官网

营销引导

产品介绍

各端入口

公众号<br>

京东商城

天猫商城

联系方式

合作热线<br>

客服热线

自媒体

抖音

短视频

抖音小店<br>

本地O2O

今日头条

微博

小红书

搜狐

百家

医疗相关

SEO

百度

360

广告

传统广告

楼宇电梯、公交、站牌等<br>

线上媒体

信息流

行业自媒体推介<br>

SEM

产品生态

微信端

公众号

业务引导层

欢迎信息

产品介绍

活动推介

商城链接

客户粘性层

公众号文章

行业动态<br>

品牌宣传

活动互动

通知类信息

通知类信息

活动通知<br>

消费通知

积分通知

提醒类信息

活动提醒

付款提醒<br>

功能展现层

小程序商城or三方商城

客户服务层

帮助中心

我的订单

充值服务

会员系统

联系方式

渠道合作

客服热线

小程序

自建商城or合作微商城

视频号

品牌推广

情景剧

活动短视频

产品优势

羊奶粉知识

盛健羊乳产品特点

养生or母婴知识

医院专家讲座<br>

健康常识

疾病预防

养生知识

电商端

京东

天猫<br>

拼多多

下沉市场，通过活动及伪调价，连接低购买能力及中老年用户

抖音小店

连接短视频、抖音直播端，促进购买达成

小红书

内容营销+体验式电商

线下渠道端

异业合作

与商家形成的异业联动

餐饮端

母婴店

月子中心

老年公寓

商场端

旅行社

器材商

展销会<br>

贸易展会

乳品展会

羊奶粉节

线下活动

商超大促<br>

门店大促<br>

节气活动

活动赞助

区域性活动

区级活动

市级活动

社区

物业

行业活动

子主题

商超体验店<br>

抓住用户<br>

目标客户<br>

中老年人

幼儿群体

寻找客户<br>

有购买愿望的客户

青中年人

为自己

为孩子

为老人

自营门店

企业合作<br>

礼品采购

政府扶持

农业帮扶<br>

研究中心<br>

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