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大数据营销-精准广告-202202
2022-02-22 22:04:49
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不预留库存
投放前：确认目标 人群洞察
2-2
不固定价格（竞价）
关联
5.广告效果衡量
效果广告Direct response ad
2-3
定向方法
用户
展示方式
媒体网站
固定价格
提高品牌认知度
2-1
投放后：投放分析 优化调整
2.投放版位选择3.受众定向设置4.预算、出价、排期设置
程序化购买
Private Auction受邀竞价
reference:《计算广告》刘鹏
品牌广告Brand awareness ad
Programmatic Directly Buy程序化直投
展示广告
Real-time Bidding公开实时竞价
搜索广告
触达
1-1
RTB模式
1.推广目标确认
预留库存
数据漏斗
Preferred Deal优选交易
用户画像
cookie映射
数据源
交易手段
非RTB模式
DSP 1
广告请求
ADX
DSP 3
实时优化
投放中：受众定向 自动投放
地域定向人口属性定向上下文定向行为定向精确位置定向重定向相似人群拓展场景定向
实施步骤：
为下一次投放提供建议
实现即时转化
DSP 2
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YujanCheung
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