抖音运营红宝书
2022-04-16 17:32:06 15 举报
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抖音运营白皮书1.0
作者其他创作
大纲/内容
企业（企业号）
选题渠道
推进叙事
抖音运营防封号、防限流
变现定位
唱歌跳舞冷门匠人技能视频特效和合成内容其它炫酷技能
唤醒情绪（爱情、友情、感情、感动、愤怒、爱国）
7音浪=1元人民币，提现比例是7:1
收藏喜欢的音乐
解说
3
西瓜指数基于大数据的抖音、快手、美拍等短视频平台数据分析工具
4
个人（个人号）
01
音乐
账号分值
所有人都适用的泛娱乐类型抖音最主要的使用情景是碎片化时间的消遣，搞笑内容最契合
素材+创意+形式+粉赞比
02
分析爆款视频内容+表现方式
随便拍一下就能火
手机打开后置镜头，打开闪光灯，关掉HDR，将色调调成“冷鲜色”或“反差色”，然后就可以拍照。
03
封面设置原则
壮美的大自然景观关键时刻的影像记录凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受无法言语的惊叹感受，用户愿意用点赞来表达
热点话题+热点活动
行业号布局
数据追踪
04
1
抖音热门推荐机制
停止推荐
确认违规
打开闪光灯-关闭HDR-选择滤镜（反差色）
行为类
内容重复
2
评论-评论区比较热门的关键词是什么喜欢-点赞、点喜欢的视频内容关注-关注量飙升的视频内容
疑问词：为什么、难道、岂止、居然、竟然、简直、难怪、何尝、何必
干货
变现门槛
利用好奇心，让用户猜疑、揣测、验证
效果：意境+复古片
未违规
效果：水波纹路
新鲜感
内容互动、私信互动评论互动、签名互动话术运营
技巧
这榜单上的电影，你看过几部？
水波纹
道具：漏勺、梳子、风扇扇盖、有孔的垃圾桶等（只要有空隙的东西都可以用）
账号布局
更高流量池
重要性
第一次推荐
进入蓄水池
视角转换多方式视角换位思考
搞笑类
视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等方式+品牌合作营销------------------------案例：40万粉丝的抖音达人蕊蕊linda+某手机品牌+樱花手势舞
打开【我】---【喜欢】---打开该视频---点击右下角的音乐标识---选择【拍同款】
热点数据
萌宝/萌宠强治愈力容易引发点赞和反复观看强价值认同云养猫/云养娃
稀缺性、生活中少见
导向性-引导预告、互动
热门观点反驳真实还原
抖音爆款视频
反馈差
工具使用
爆款视频价值增粉、IP输出、粘度
账号
发布时间
轻快、欢愉风格的音乐包括纯音乐、爵士乐、流行乐等，案例“李子柒”---旋律优美的轻音乐
抖音算法公式
关注
推荐公式
高端&low高&低有钱&没钱
道具：一个纯色的床单，什么颜色都可以，或者是头纱、蚊帐
粉丝量
抖音视频质量算法
搜集段子根据段子编排
打开闪光灯
刺激互动（点赞、评论、转发）
视频质量打分
低流量推荐
拍摄
爆款视频特点搞笑、神转折、正能量、期待、感动
微博、知乎百度、音频达人关键词搜索整合
封面设置
打开抖音APP---点击中间的【+】---【选择音乐】---抖音最火的音乐---往下拉---选择适合的抖音音乐，就能直接开拍了
选题原则
停止推荐删除视频
封面
下拉降低曝光值
光盘/玻璃杯/饮料瓶拍照法
雨天、窗外
内容质量高发布顺序无关
直播权限
关注数、关注率、进入主页数
点赞高的评论网易云音乐评论
爆款
冷却、零散推荐
私信涨粉私信：友好、解决问题、兴趣点、好奇如何发：抖音首页-右上角[...]-点击消息
接广告的形式
多级推荐
账号领域+内容+IP账号领域-抖音账号大类领域180个，概括为颜值类、走心类、收藏类、治愈类、搞笑类、才艺技能类、惊叹类等。
数据
变现
评测
搞笑段子类
话题涨粉热搜话题与争议话题自然涨粉；
抖音受欢迎内容（偏主观）
1.抖音首页---点击右下角“我”2.点击“设置”---“通用设置与协议”3.将“动态封面”的按钮打开即可
神转折铺垫+笑点
发布顺序
选择滤镜
互动涨粉发粉丝群、互推；
音乐创新男女翻唱加剧情配舞蹈
关键词违规
喜欢的留下你的小爱心
多用你+情感+地域+代入
线上直播、知识付费技能分享、知识解答例如：美妆-化妆课；手机拍摄技巧等
20w粉丝起转卖；泛娱乐账号，粉丝为1-5分钱；垂直类目账号，粉丝5-10分之间；精准粉丝更贵，1元以上；
然后拍摄者用另一只手机同样将手机打开后置镜头，关掉HDR，将色调调成“鲜冷色”或“反差色”，然后拍照。
让用户看，并点击进来观看
手机倾斜，对角线拍摄
原则
道具：光盘或者玻璃杯、有颜色的塑料瓶或者塑料袋（只要是能反射颜色或本身有颜色又透光的东西都可以）
效果：婚纱、迷离
分身术
是否达人认证
发布
带动情绪
关联性视频风格情感调性
实操技能干货分享
不修饰不编辑直接上传
生活
舞蹈
唱反调
虚拟服务
作品违规
才艺技能
热门关键词蹭热度
追踪短视频流量趋势，提供热门视频、音乐、爆款商品及优质账号，助力账号内容定位、粉丝增长、粉丝画像优化及流量变现。
竞争难度小、容易切入
视频的完播率
变现方式符合账号定位、粉丝属性
07
登陆相关数据分析平台或网站
DOU+功能测试粉丝在700-1000，尝试投放DOU+，单条水泥投放预算一般控制在300左右；投2-3次DOU+，每次100元；回收数据，相应做出投放策略。
内容效果
05
主要作用
2部手机，用其中一部手机打在你的道具上，从而在背景墙面上投映出不同的颜色
一般0.1，优秀0.2+
参考值
公平竞争----专注优质内容即可抵制抵制内容（搬运+用户讨厌）
根据系统热门推荐算法，择优质视频内容经由人工审核进入热门推荐。
发现违规
关键词布局视频介绍15字左右---包括关键词+引导+互动+好奇等
常见违规
未认证
限制流量屏蔽热门屏蔽功能
粉丝量几千---上万不等
听到这首歌，你又想起谁？
视频、画面标题、关键词
播放量
发展空间
经验分享式
评论数、评论率、评论的点赞数
开始推荐
互动
内容不重复
精彩评论
变现原则
行业定位
反差
涨粉
常见模式
明显广告营销
爆款视频大范围内引发传播、热议
抖音号接广告
标题
抖音算法的好处
关键词违规版权违规操作违规
建立专属背景音乐
账号名称定位
2部手机，用一部手机打开闪光灯，靠近道具，使其在背景上留下放大了的影子。
完播率
背景音乐不能喧宾夺主服务内容、画龙点睛
高智商人有5类，你属于哪一类？
动态图设置
查看后台相关分析数据运营账号监测、监测数据、大盘、热点账号，热门商品等。
关闭HDR
授权方式定位
你在2022年做过最后悔的事是什么？
拍摄者用另一只手机将手机打开后置镜头，打开闪光灯，关掉HDR，将色调调成“鲜冷色”或“反差色”，拍摄即可。
价格参考
认证信息定位
产品销售、电商卖货选品符合账号定位、粉丝属性母婴、美妆、食品......
选择最新热门的题材
被举报
未通过
在保鲜膜上洒上水珠
收藏类
拍摄误区
热度=Ax视频完播率+Bx评论数+Cx点赞数+Dx分享数（系数A、B、C、D会根据整体的算法实时微调）
账号领域发展空间：规模+竞争+趋势
反调
推送用户不精准
抖音类型分类
画面消重关键词匹配
早上1个，中午1个晚上1-2个
剧本常用套路
发布数量
人群定位
常规封面设置技巧
根据首波用户的转发、评论、点赞以及完播率达到系统设定的算法，即进入下一级推荐池。
专家号布局
反差色
违规惩罚
经典案例
同意的点赞、留下他的名字或故事
广告销售、广告植入品牌属性&账号属性广告分成；点击、转化.....
通过飞瓜数据，你还能搜集到热门视频、音乐、博主等，还能查到热门带货情况。
标题的核心作用
叠加推荐
快节奏的音乐，如流星乐、电子乐、摇滚乐、R&B、案例飞天小敏警---快节奏韩语歌曲、欧美歌曲、电子音乐
准备一个接满水的盆（洗手台也行）
6
搞笑
06
产品定位
直接点击左下角的抖音音乐标识---点击收藏---进入到【选择音乐】---点击【我的收藏】---找到该音乐
点赞数、点赞率
裂变玩法
账号定位
同行数据
用户上传抖音视频，获得首波推荐流量，新视频流量分发以附近、关注和好友为主。
节奏要与视频节奏保持一致视频画面节奏+背景音乐节奏
步骤：
效果：虚实相生、光影交错
内容定位
挑战涨粉挑战类型：话题、特效、趣事、商业合作、多人如何参与：左上方-搜索框-任意字-挑战-左上方-搜索框-挑战-拍同款
效果：七彩斑斓、五光十色的感觉
摆好姿势，用后置摄像头拍
卖服务旅游定制、文案写作等
抖 音 运 营 红 宝 书
顺着箭头方向边走边摆POSS
气势恢宏的风景可以选用一些大气磅礴的音乐，或者节奏鲜明的爵士乐、流行乐；古色古香的风景、建筑则可以选用古典音乐；侧重人文情怀的旅行短视频节目，可以选用温暖、轻快的曲风来渲染气氛
初级推荐
涉毒涉黄涉暴
常用词汇
现身说法稀缺职业引发同情产生共鸣
粉丝运营
变现方式不能违反平台规则
账号类型
1.抖音首页---右下角“+”进入拍摄页面2.选择你想要作为封面的视频长度3.点击下一步即可
用户反馈
模仿
搞笑、段子类的短视频可以选用一些搞怪类型的音乐作为BGM，或是选取与剧情反差较大的音乐，突出反转的“笑”果
卡思数据
品牌导流、服务位置品牌植入；粉丝、账号属性&品牌特点结合服务位置；o2o引导、到店服务
直接选择音乐
惊叹类
你放弃喜欢的一个人，用了多久？
是国内权威的视频全网数据开放平台，依托专业的数据挖掘与分析能力，为视频内容创作在节目创作和用户运营方面提供数据支持，为广告主的广告投放提供数据参考
人工检测
人工审核
西瓜指数
热门性
正常平面图设置
用户基数大、趋势呈上涨
打开相机-打开闪光灯-关闭HDR
效果：一人同时多次出现在镜头
头像、昵称、签名、性别、其他资料
点赞
5
反馈好
床单、蚊帐拍照法
巧用反问、疑问、设问、让用户点赞、分享、转发、评论
关联性
二次推荐
打开全景模式
粉丝互动
核心指标推荐量、评论量、点赞量、转发量、收藏量
7
真人秀
卖社群售卖垂直细分行业社群，做二次转化
账号违规资料违规评论违规
这几招、2分钟、我以为、结果、应该这样做/玩
用床单拍时，要用手将床单举起来。用头纱和蚊帐这类透视的道具时可以不用举起来。
卖课程PPT美化、短视频制作教程等
企业号加v认证
长相颜值打扮动作视觉效果
账号头像定位
粉丝量定价：一个粉丝2-6分钱一条视频一口价：详谈
关注裂变玩法-爱我的就关注我哦喜欢裂变玩法-喜欢的点个赞转发裂变玩法-喜欢我就转发
符合本抖音号的IP人设定位
选择原则
抖音账号注册
盗用他人作品
持续推荐期一天到1周
美食类
烘托气氛
选择反差色
开通商品橱窗
抖音数据分析工具使用
选题来源
挖掘同行研究同行创新同行
抖音号转卖
只有专业的团队才能拍出好视频
矩阵号布局
竞争
企业号布局
频繁操作
你从哪个方面发现女友/男友出轨的？
主要功能包括播主的日榜单、周榜单、总榜单、点赞榜等以指数进行综合分析
评论区话术涨粉帮用户解决问题；和用户做朋友的口吻；评论打造人设IP；对粉丝引导，不要喷、怼
个人号加v认证
你在感情经历中，遇到过哪些心酸经历？
选题&技巧
引流涨粉
热门推荐
申诉成功
背景音乐
粉丝分析
热门话题标签、@好友或官方小助手
励志
算法
数据分析常用工具之西瓜指数
内容和表达获取用户共鸣甚至是价值观认同价值观的胜利
常见标题模版
熟悉
时尚美妆类
效果：拍出修身大长腿
机器检测
涉政等不健康内容
摆好姿势，手搅动水面，把头发弄湿脸贴近水盆，摆出生无可恋的样子，用后置摄像头拍
变现的门槛
吸引用户点击+低成本获客曝光机会大
选题内容和账号定位一致
定位、关键词、行业专属词汇
套路与反套路适合有套路的情节
分享
选题
规模
免费或付费会员卡思数据会员为免费版、基础版、高级版和超级版。飞瓜数据很多功能使用要收费，要购买套餐才能使用，一年会员费近3000元。
拍摄技巧
评论
用户整体账号粉丝/视频新增获赞数
粉丝大于等于3000+视频100个+实名认证
选题切入
发布内容
爆款剧情改编火爆的剧情进行改编
内容
情景代入式
粉赞比
请看到最后，有惊喜哦
选择右上角滤镜-反差色or鲜冷色
电影经典桥段影视经典人物
视频作品定位
光影拍照法
个性签名定位
大长腿
垂直领域定位
上传抖音视频
利用数据软件追踪爆款视频
飞瓜数据
抖音的流量分配是，去中心化智能推荐，机器算法+人工双重审核
正能量展示不屈不挠积极向上
表演主体客体互换夸张卖萌
大致上：播放量（完播率）>点赞>评论>转发。这一步我们暂且称为第一次推荐
内容质量、话题专业度
引起共鸣
联盟
段子编排
常规技巧内容涨粉，坚持发垂直作品；每条都要回复；网红地打卡；数据分析下热点内容。
抖音号刷礼物
爆款带动
被拍摄者的脚尽量靠近画面的底部，手机向上扬
完整率
抖音商品橱窗+直播
只有高端的器材才能拍出好视频
人设感
每天3-4个，每个时间间隔1小时
抖音号认证
抖音的审核机制
颜值派
核心语句概括发生的事情
1.知名人格化---封面用本人，比如毛毛姐2.买家秀---封面用美食、美景、美妆3.美女图---漂亮的小姐姐、帅气的小哥哥4.表情图+配字---视频中表情+文字5.固化模版---每期封面模版都一样，换字6.创意式---贴片，遮盖、连续剧、电影
按快门
作者申诉
开启HDR
删除视频、限流
抖音主动邀请运营者开通的
各类实用技巧资料集合必备清单搜藏心理心理慰籍
限制使用删除视频封号数日
逆光
卡思数据是视频全网大数据开放平台，监测的平台不仅是抖音，还包括“抖音”“快手”“bilibili\"“美拍”“西瓜视频”“火山小视频”
治愈类
锁定人物对焦
扯开后将保鲜膜靠近脸
分享数、分享率
视频分值
走心类
1.字一定要大，不低于24号字体2.字不要太多，最好不要超过30个字3.字居中4.封面最好停留1-2s秒5.封面和视频尺寸均为：540*960，竖版
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