市场活动策划方法论
2022-04-18 18:10:39 4 举报AI智能生成
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市场活动策划方法论
作者其他创作
大纲/内容
1）活动背景
2）活动目标
3）活动主题
4）活动时间
5）活动创意/玩法
6）活动流程
7）推广渠道
8）资源需求
9）活动预算
活动策划案
1）内部需求沟通
2）内部资源协调
3）外部需求沟通
4）外部资源协调
资源协调
1）文案
2）设计
3）制作
物料制作
1）内部渠道测试
2）外部渠道测试
渠道铺设
三、活动筹备
1）各渠道有节奏push
2）流量数据监控
3）应急性调整
预热期
1）活动整体进度把控
2）爆点挖掘
引爆期
1）活动集锦展示：照片/视频
2）数据效果传播
3）争议话题传播
二次传播
四、活动执行
回顾活动目标
展示活动效果
分析活动结果：好/不足
下一步改进计划
五、活动复盘
1）案例创意：数英网、广告门、socialbeta
2）设计创意：花瓣网、站酷
创意收集
1）类型：节日、上新、热点、自造热点
2）要求：关联度、吸引力、执行力、传播力
主题设计
1）打卡
2）测试：测命、测性格、测星座、测智商
3）竞猜：预测、赌大小
4）比赛：王者荣耀竞技赛
5）红包、优惠券：满减、满赠、立减、购返
6）抽奖：现场抽奖、砸金蛋
7）拼团、砍价
8）换装：素人明星仿妆
9）小游戏：跳一跳、打飞机
10）投票：美女评选、宝宝评选
活动形式
视觉设计
宣传渠道
预算
落地执行
二、活动策划
1）引流
2）激活
3）成交
4）传播
活动目的
1）品牌有多少人听过？
2）有多少人了解？
3）有多少人认可？
4）有多少粉丝？又有多少死忠粉？
市场调研
1）调研说明：目的、人群、内容、方法
2）人口属性：性别、年龄、教育程度...
3）行为分析：购买品牌、产品、价格、频率...
4）触媒习惯：渠道、喜好、领域、时长...
用户调研
一、前期调研
活动策划方法论
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