天猫淘宝直通车起爆1比2拉动搜索流量实操步骤
2022-05-21 11:10:48 0 举报
AI智能生成
登录查看完整内容
22年最新直通车玩法,通过直通车流量与手搜流量1:2的拉升递增,使手搜流量快速起爆,效果简单粗暴!
作者其他创作
大纲/内容
这是基础步骤,不多介绍,标准化流程
好工配好玉
多数人亏钱的原因是思维认知错了,用牛逼的技术,开个垃圾! 坚信一个可以把垃圾开爆的技术,一定是牛逼的技术!没啥毛病,分谁玩!
大数据选品
标准化流程
多看行业top前10的数据,谁搜索多,谁首页多
竞品数据
主图
标题
详情
转化环境
价格
产品维度
这个都是基础要做好的,策略性的东西不多说,都不是新手!
150
日限额
9-24点
投放时间
大陆地区全开
地域
促进收藏加购30%
智能出价
关键词就是人群,不多介绍,公众号,和知识星期都有文章
选词工具,免费,和付费星球里面都有
20个,同词系,日限额5000以下的,多数类目下,一个词系是够用的!具体哪个词系的数据表现更好,先分类,做对比分析,和漏斗分析,这都是策略问题,不多介绍
关键词
星球里面都有些的很清楚,怎么用的
4个创意使用同一张图
创意图
使用关键词组合
创意标题
营销卖点只选择最精准的,别的不选1-5个都可以
营销卖点
行业均值一半
出价
自定义人群两个标签人群组合溢价38%-50%
分支主题
产品靠不住
喜欢优化调来调去的
两两组合分开多个人群包
产品靠的住
懒人模式,不想优化
两两组合一个人群包
两两组合的两种模式
人群
直通车设置
数据准备
这个操作方法,如果前4天,点击率到不了5%以上的,产品都要放弃1:2的想法,拉大智能拉新占比,追求1:1 或者是 放弃搜索,只要高ROI,原因非常简单,点击率上不去,即便是搜索拉到了1:2,没有效率,起爆周期会拉长,浪费时间
优化关键词点击率,创意点击率,就是优化人群。
把握日限额递增节奏,就是再优化直通车数据。
点击率如何优化
访客转化率高了只是差的人群占比少了
访客的转化每天是不变的
出价高低就是转化率的高低
转化率如何优化
宁可不递增,也不要递增之后烧不完
日限额如何递增
直通车能不能开爆,跟直通车人群没有直接关系,可加可以不加
直通车人群标签名称只是一个过滤网的名字
使用直通车人群是为了更快更高效匹配搜索端人群
直通车人群如何加
直通车爆搜索只跟关键词的数据,有直接关系
智能拉新影响搜索,不是抢了搜索的位置,而是占用了一个访客的展现分配指标
直通车拉搜索
优化建议
所有玩法不值钱,怎么解决实操中的问题,提高效率就很值钱,同一个玩法,每个人的效果不一样,差异不止是产品差异,实操遇到的问题不一样
150日限额要烧完
没展现就提高出价
点击率要求3%
老品
概要
新店、新品 、需要关闭智能出价,否则会出现出高价没展现
新品
第一天
300日限额要烧完
点击率要求4%
打开智能拉新溢价38%-50%,前提,自定义人群点击率3%以上加购率10%,新品不考虑转化,老品必须要有几个转化
点击率暴跌
出价高没展现
新品冷启动导致的2个基本问题
第二天
600日限额要烧完
点击率要求5%
第三天
点击率要求5%以上
1200日限额要烧完
打开行业人群溢价38-50%
第四天
前四天,点击率到不了5%的,建议考虑转roi方案,点击率都跟不上 还拉个毛线!别tm浪费时间,舍弃掉一部分搜索,追求1:1 或者是追求高roi
日限额3200
日限额要烧完
第五天,正常拉搜索方案
顺利起爆,继续递增
智能拉新流量占比提高到50%以上
提高智能拉新占比
先降低出价后开抢位
出价降低50%,原出价1元,开抢位之前调整到 0.5元
抢位前2,溢价100%
抢位助手
或者是开卡位助手
第五天转高roi方案
自己看知识星球文章,或者星球里面提问
每天点击率差的词,精准匹配,不可以删除,每天1-2个即可,不需要一次性全部精准匹配
第三天之后,表现最好的词,出价提高5分钱,别的词统一出价
关键词优化要点
第二天之后,每天优化一个点击率差的地域
地域优化要点
出价就是对打爆直通车节奏把握,
出价越高,转化率越高,因为智能出价会平衡,直通车roi!
所以出价的核心:价格可以接受,无需看roi,如果roi很低,出价越低,转化率越会导致更低roi,出价可以接受,每天的预算又可以花完,即可
需要自己把握 ,可以参考行业均值
第一天出价行业一半,1毛钱提价幅度,提价频率可以快一点 这个都无所谓!但是不可以太高,给明天预留提价空间!
做到第三天 可以用行业均值上下的价格能够烧完日限额即可!
出价要求(核心)
前4天点击率递增,就是在优化人群
一个好车,只需要把前4天做好
每日优化要点
让点击率递增
直通车自定义全开拉搜索SOP流程
0 条评论
回复 删除
下一页