1.1益处
1.1.1描述具体而有意义的益处
强调产品特点的广告就具有说服力。产品特点非常独特时，尤其如此。
1.4价格
1.4.1价格表述既要有意义又要易懂
1.4.2使用整数定价
1.4.3使用参考价格体现物有所值
1.4.4如果质量不是关键卖点考虑降价广告
1.4.5当附加价格看似合理且相对于基础价格较小时，可以考虑拆分价格
1.4.6将付款与花费相联系以留住顾客
1.4.7若能在产品益处结束前完成付款，可以考虑将付款产品益处分离
1.4.8能为顾客减少不确定性或提高期望，则声明可以预付款
1.4.9用高成本证明高价格合理
1.4.10品质高则淡化价格
1.4.11用高品质暗示高价格
1.4.12对廉价产品以百分比表示折扣；对高昂产品以节省钱数表示折扣或两者兼备
1.4.13尽可能的减少新产品的价格信息
1.4.14对所有消费者需要的特点、互补产品和服务进行捆绑价格
1.4.15对于经常购买的低卷入产品，且对顾客有利，请用批量定价广告
1.5分销
1.5.1纳入购买商品的时间、地点及渠道信息
1.5.2突显引人注目的销售渠道
1.5.3用包装提升产品形象
1.5.4若产品备受期待，请明确交货时间而非等待时间
1.5.5如果你想减少优惠券的使用请告诉消费者他们可以长期收益-反之亦然
