活动复盘分析合集
2022-09-16 14:31:25 1 举报
登录查看完整内容
复盘分析是一件较复杂但是又很能体现价值和能力的工作，数据的清晰，整体版面的整洁美观，都是在领导面前的加分项。在此我以春节活动复盘为例。表内色块，数值等解锁后均可根据自身活动情况调节。
作者其他创作
大纲/内容
五菱汽车：央视春晚联名口罩
新年限定款
AdTracker-三个年度春节期间各行业广告投入指数TOP5
汽车
12%
欢乐斗地主：《开局赢好运》魔性歌曲
品牌
电影
营销事件
营销方式
京东
《唐人街探案3》
刘昊然、王宝强出演的番外篇《唐人街探案之腊八密码》巧妙植入京东年货节
番外篇
小红
《刺杀小说家》
取材于小红书用户真实故事的番外篇《我信》
书五菱汽车
《哪吒重生》
合作新春团圆短片《爷爷的皮影》
新年TVC
《最强蜗牛》游戏
刘昊然、王宝强成为品牌代言人
代言人
《阴阳师》游戏
《侍神令》
推出电影IP的游戏道具、福利
游戏特别版
《我的世界》游戏
《你好李焕英》
游戏还原电影经典内容、场景
特别版
《王者荣耀》游戏
电影主演出席《王者荣耀》年度颁奖典礼
出席活动
《绝地求生》游戏
电影主演参与《绝地求生》水友赛
美图秀秀
《唐人街探案3》、《哪吒重生》、《侍神令》
电影专属定制模板、贴纸
功能定制版
搜狗输入法
《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《侍神令》
电影专属定制皮肤、表情包
泡泡玛特
独家定制款限定盲盒及系列手办
定制产品
Daparo yeung
定制联动夜光胸针
2月8日
食品饮料
19%
化妆品
红包营销
农夫山泉：牛年典藏版玻璃水上线
10%
9%
7%
微信：红包封面热度爆发
2021微信红包封面火爆始末
15%
1月18日
《王者荣耀》游戏：《有团就有聚，开年开好局》明星贺岁短片
贺岁档联合
阿迪达斯：《新年许愿不牛不成》明显组合贺岁短片
16%
支付宝：“集五福”活动开始
百草味：《卖年货》贺岁短片
家电
平台玩法
玩法1
点击朋友圈广告领取限量红包封面
玩法2
微信搜一搜搜索品牌名字，或发送消息“#品牌名”给好友，即可解锁红包封面等品牌福利
玩法3
聊天时输入品牌关键词如“百事可乐”“7喜”即可触发表情雨领取红包封面
玩法4
点击表情雨福袋领取红包封面。用户在微信聊天中发送“牛年大吉”等祝福词触发表情雨，点击福袋即有机会领取到品牌代言人拜年红包封面。
玩法5
点击群红包彩蛋&发红包时进入红包封面选择页，领取品牌代言人红包封面
玩法6
群红包彩蛋领取红包封面︰没有抢到群红包的用户，点击“手慢页”下方的奖励气泡，即有机会获得品牌送上的限量红包封面
京东X《唐人街探案3》：王宝强出演番外篇
2019年春节
好利来推出限定五福芝士糕点礼盒
2月11日除夕
别克：《新春一刻》贺岁短片
活动复盘分析合集
17%
20%
11%
影游联动
《我的世界》游戏X《你好李焕英》:联名玩法上线
支付宝：《望》温情贺岁短片
8%
京东：《顶牛》父子亲请励志微电影
《最强蜗牛X《唐人街探案3》王宝强成为品牌代言
2月1日
日化
微视：视频红包活动开始
晚会植入
2021年春节
2020年春节
1月25日
GUCCI X哆啦A梦联名系列上线
TOP5行业占比缩减65%
32%
发布短片
抖音：央视春晚独家红包互动
30%
苹果：《阿年》微电影
tips：- 模型已锁定，解锁后可去除水印，调整色块及文字等- 解锁方法1、全选-鼠标右键-解锁2、全选-导航-排列-解锁
热门营销事件盘点
春节期间贺岁档联合营销事件
定制APP功能
34%
0 条评论
回复 删除
下一页
