电商复盘思路
2022-09-30 15:47:08 1 举报
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跨境电商复盘思路,爆品必备复盘思路
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大纲/内容
整体大盘销量,价位段竞品销量,我品市占率同比环比
销售/销售额市场占有率的达成
找竟对差距(销量,转化率,跳出率,流量构成率)
未达成,待改进
销售&销售额达成率
关键词流量
活动流量
关联流量
站内
DSP
社媒
KOL
联盟营销
社群
站外deal/媒体
EDM
站外
流量来源及广告费占比
触达 - 认知 - 转化 - 购买,层层筛查流量漏斗
1. 是否多元流量全开 (SP / SD/ SB/ SBV)2. 依据转化率调整广告花费和占比
重新梳理卖点,人群画像,使用场景
优化标题/五点描述/A+页面/主套图及视频等,达到同一时间传达同一卖点。(五点描述结合核心卖点,参考FABE原则)
高于竟对和品类跳出率
继续维持
低于竟对和品类跳出率
同价位段竞品跳出率和品类跳出率
产品页面跳出率
Part 1: Goal + Result(目标回顾+结果陈述)
Part 2: Analysis(过程分析)
Part 3: Insight(归类总结)
电商复盘思路
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