需要设置关键词匹配
广泛匹配
支持乱序匹配
复数形式和常规的拼写错误
包含所有关键词或接近的变体
支持同义词匹配
短语匹配
键入的关键词具有确切顺序
只能在前后加词，不得在中间加词
支持单复数，所有格匹配
不支持同义词匹配
限制性更强
关键词带来的流量大小：广泛匹配>词组匹配>精准匹配
流量的精准度依次增加：精准匹配>词组匹配>广泛匹配
流量的价格：精准匹配>词组匹配>广泛匹配
以转化为目的的长尾关键词设置精准匹配，提高竞价
以扩大流量范围为目的的品类大词选择广泛匹配/词组匹配
一个成熟的运营应该组合使用三种匹配方式，只是竞价预算和广告目标等设定不同
