数据运用

2024-09-24 11:09:59   0  举报

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大纲/内容

新的工作内容

不一定准确，但是可以按照这个思路理解

【要做的事情】研究平台规则，对于各大内容平台（你们的主题，插画要放到哪里去）的规则要了解，因为这种一般都会对你的内容进行审核，要尽量避免审核的风险。平台的活动参与，研究活动规则，增加内容的浏览量，（因为多参与才能多曝光，内容曝光了才是盈利的前提，也就是说你们的内容在平台越火，你们越赚钱），指定一些核心的指标，比如主题的内容的下载量，插画内容的浏览点赞，依照规则提升核心指标【目的】参与平台的活动不但可以提高曝光，也可以在活动中不断的积累数据，筛选处一些优质内容，后续我们可以终点推广【意义】依托上面的内容，可以开启精细化运用，

【工作的内容】推广，可以制作一些图文，视频在各大平台进行宣传，宣传的同时，通过宣传内容的数据和上面说的核心指标建立一个数据模型，通过数学的方式去体现推广的效果，这样以后无论是从推广的角度，还是内容创作的角度，都是很大的提升空间【目的】（这个数据模型是通过数学公式建立的，你可以不知道，但是一定会有，你负责用，至于有没有不是你的事情）【意义】精细化运营接和以数据模型为基础的推广，就是你为他们指定的运营体系

之前工作内容

获取用户

【要做的事情通】过在自己的平台设计一些统计埋点【技术实现】去获取一些用户的购买数据，比如下单按钮的点击，下单页面时长，分析客户的需求，统计需求的内容对自己的产品也就是广告平台进行迭代。【目的】这些数据可以反应出来用户在你们下单的欲望，这样可以优化平台的一些流程，比如简化下单的流程，可以更好的提高平台的成交量。【意义】通过数据的运营提高了效率和节约了成本

【要做的事情】 客户沟通，通过设计媒体和调查问卷的形式对所有潜在的客户进行分层，产生用户画像针对不同的用户进行不同的精细化运营。比如针对活跃度比较高的用户会不定期方法一些优惠和补贴，对一般活跃的用户会发一些优惠券和和折扣之类的，对于核心用户会有一对一的广告数据分析，提供更精细的数据报告。【目的】对于不同的客户采用不同的方式和方法可以更高效的拉近客户，让客户最快速的在平台消费，他们在平台消费，你们才有利润。【意义】精细化运营的意义就是针对不同的人用不同的方法，区别不同的人，这一步就是采用不同的方法。

【要做的事情】活动策划，在不同的地区不同的时间提出不同的活动，比如去年欧美的黑色星期五购物节，优惠方案是满8000减1000，对于高活跃的用户还会赠送tictok的渠道等。满减方法是根据这一年的平台产生的消费情况推算出来的，在活动结束之后还要统计活动期间产生的数据，效果还不错，比平时提高了62%。【目的】促销的目的一是顺应活动，还有一个就是去年你们新增了国外抖音的广告渠道，正好借这个机会试试看看效果。【意义】一场活动意义除了赚钱还有就是作为平台我们的很多规则会在活动中得到证明和验证，因为活动中的客户活跃度肯定比平时要大一些。

广告效果分析

【分析的目的和意义】因为广告投放的效果直接影响了用户是不是还会在你们这再次投放，所以核心指标就是广告投放的效果，它是由众多数据比如播放量，完播率，完播条件，播放时间，播放地区共同组成通过一些算法算出来的，客户自己也由自己的核心指标，比如电商的客户自己的成交量这类的，在分析的时候这些数据也会考虑进去。

【分析的方法】首先数据的来源都是你们的渠道获取的，youtube的广告数据来自youtube，谷歌的数据来自谷歌。有一些你们想要的数据可以直接从这些渠道拿到，还有一些数据是用这些算出来的，具体怎么算你不负责，是数据分析的负责的，他们会给你一个表格，你要做的是看看这些数据是不是满足你们的预期，如果没有满足，看数据中哪个数据出来问题，然后改进。

【分析的结果】结果需要统计汇总，做成ppt或者word，以后再有类似的情况或者案例的时候，拿出来看看，参考。

之前工作方法

1. 上面说的一切都不是你定的，所以你不需要考虑为什么是这样，你只是执行的人，你负责的是做好，如果有人问你为什么按照上面的那么做，那就直接说老板定的。

2. 你要做的是把要求你的事情做好。第一步的获取平台数据，你们平台有一个自己运营后台，这是一个王章，一些数据是通过运营后台导出的，还有一些数据你直接找数据部门要的。第二部的分层和画像，是通过你们一起开会讨论，分析每个用户的情况，然后统一分组，结合上一步的数据给每个用户作各种各样的标记，比如【话多】【抠门】，最终得到了用户画像（这就是生成用户画像，给每个人公众特点，就是所谓的标签），每个用户怎么运营怎么沟通，也都是大家定好的方法。第三部的活动策划，就是结合往年的情况，再看看今年的数据，卖的多不多，当地经济好不好这些结合一下，再看看其他平台的活动照抄一下，满1000减200改成满1000减300

3. 就是这份工作的内容就是根据数据去指定方案，方案有一些是现成的，有一些是抄的，有一些你们想的，你们在做的时候也是在不断的调整，对于客户还有对广告投放，调整的依据也是数据