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WEB3品牌创建与发展

2022-11-14 14:39:46   0  举报

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AI智能生成

基于一直思路，提出了一种品牌建立与发展方式

元宇宙

web3

区块链流程图

区块链

以太坊

模版推荐

作者其他创作

大纲/内容

方案主线：

以虚实结合的思路为主导， 讨论从web3出发进行品牌建立工作的优势。 以及如何与web2乃至实体进行结合， 在带动链下经济的同时， 给予链上品牌更多的应用场景。 赋予品牌更健壮的生命力

方案背景：

处于简化场景的目的，我们设定了一个虚拟企业，来让读者更好的理解。 (必要)         一个传统的实体经济企业 (非必要)      拥有供应链端到端全流程（从工厂到销售） (必要)          有自有品牌，或者可建立自有品牌。 (非必要)      原品牌有一定知名度

方案时间：

基于WEB3发展速度，记录一下时间。

传统计时：2022.11

WEB3计时：CZ大战SBF、FTT申请破产

基于NFT品牌创建，快、省、灵活的特性，结合企业自身现有资源，设计的一种新的品牌创建及推广方案

第一阶段：web3品牌建立

优点

创建周期快：           从立项开始一般为半年左右

成本低：                 上链技术成熟，主要成本在运营和宣传

盈利期望：

售卖NFT可收回一部分成本，甚至获利

案例：                    

<ol><li>Azuki</li></ol>

BAYC

痛点

关注度低：

现在NFT市场项目漫天，良莠不齐。需要有突出的点引起关注

解决方案：

由web2的知名企业或个人发起或参与，引起关注

案例：

       bilibili公司的“cheer up”

cheer up

我司优势

成本更低：  设计复用，传统品牌确定形象。NFT是基于传统形象的多元创作，设计成本降低

知名度：  我司作为知名国际企业，高知名度可以解决关注问题，同时提升优势属性

第二阶段：web3品牌发展

两种趋势

一虚到底

依据已经比较成功的形象，继续延伸，退出新的NFT，构建完整世界观，完成品牌链保持品牌活力

案例：

BAYC推出新NFT MAYC，虚拟土地otherdeed，以及虚拟代币APE

otherdeed

APE COIN

5月分goblintown引爆了整个市场，其随后持续推出mcgoblinwtf、grumpls 更是让其热度由上半年延续到下半年，成为年度知名的优秀品牌

<ol><li>goblintown</li></ol>

NFT->新NFT->虚拟土地->虚拟代币以及成为NFT品牌发展的一种常见的方式

痛点：

需要比较持续且强力的运营支持、且非web2参与的品牌因为贴合web3理念，更好运营。

每一步都运营要走对，且收NFT整体市场热度影响。故很难有长期品牌。生命周期大部分不到一年，特别头部的蓝筹（地板>10E）才算存活

我司相关：

优势不在

web2的知名对可以作为首次发售的引爆点，但是长期来看，品牌后续再web3的发展影响力会越来越低

投入增加

现阶段web3品牌发展主要还是放在社区运营，web2企业运营经验多应用于线下及普通互联网，以及用户群体的不同。造成优势不在

虚实结合

在最开始NFT推出后，主抓实体或权益赋能，提高社区留存率同时带动线下贸易

案例：

潮流品牌 Bape 

持有者免费赠送一键NFT相关主体T恤

王老吉集团的“Dr.ji”

计划将NFT印刷在包装上

快速落地

bilibili公司的“cheer up”与“干杯”

持有者可以免费领取哔哩哔哩视频网站大会员

持有者可以在bilibili客户端(海外版)使用NFT作为用户头像并获得特殊标识

bilibili(国内版)则持续推出多款“cheer up”同系NFT售卖，激活了生态内的NFT模块

干杯 “洛天依”

干杯“故宫”

痛点：

很多web3品牌不能采用虚实结合的方式之一是需要和实体谈合作。增加成本

web3的持有者遍布全球，至少也是主要几个国家，物流。统筹等隐形成本拉长了实体权益的交付周期，影响了品牌的信任度。

我司优势：

自有丰富的产品线，可以持续多样流畅的提供权益。

现有的跨国及国内丰富的物流渠道，让我们相比其他局限一国一地的公司，更快速的完成权益落地

第三阶段：web2品牌赋能

两种趋势

不同品牌联合

web3NFT品牌使用新潮、未来的概念，为web2品牌赋能，提升。

案例：

BAYC

BAYC#4102与中国李宁合作，推出专属服装活动

中国李宁

痛点：

一个现有WEB3品牌与一个WBE2品牌结合，对于现有状况来说。web2的用户疏离感还是比较高。 关注度大多是在web3相关群体中。对web2品牌的赋能有限。合作效果1+1<2

建立新的web2品牌

优点：

将WEB2的建立作为web3的赋能，可以极大的增强WEB3品牌的影响力和凝聚力

web3与web2相同品牌，用户不会产生疏离感。可以产生1+1=2甚至>2的效果

特点：

因为WEB3 NFT的稀缺属性限定了他的用户量（一般最多发行10000NFT，持有者大概在4000-5000）

所以web2的的品牌应该继承稀缺、新潮的特性。品牌对应产品也应是如此方向

一个简单预想的方案场景(实验)

产品：某少量产品

第0步：确认品牌信息及形象

第1步：基于形象开发NFT，发行并推出web3品牌

第2步：推出web2品牌作为web3社区的落地项

第3步：web2品牌产品一部分作为权益发放持有人，一部分线下售卖

3-详情：

产品周期性阶段产出全部属于此品牌

产出的30%用于web3权益

产出的70%用于链下售卖

在国内发行NFT可以享受与WEB3持有人相同持续权益

购买数量到达指定数量可以获得权益

第四阶段：WEB2与WEB3品牌同步发展（实验）

案例

主线与副线

web3  NFT的发展天生具有延续性，可以通过简单的权益指定来拓展产品线，为新产品快速的完成首批用户的积累

优点

这一阶段的主体在于由于web2与web3以及虚实结合。我们可以使用我司丰富的web2品牌发展经验，推进品牌在web2和web3同时推进的效果。实现一份投入，两份收获

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