WEB3品牌创建与发展
2022-11-14 14:39:46 0 举报AI智能生成
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基于一直思路，提出了一种品牌建立与发展方式
作者其他创作
大纲/内容
以虚实结合的思路为主导，讨论从web3出发进行品牌建立工作的优势。以及如何与web2乃至实体进行结合，在带动链下经济的同时，给予链上品牌更多的应用场景。赋予品牌更健壮的生命力
方案主线：
处于简化场景的目的，我们设定了一个虚拟企业，来让读者更好的理解。(必要) 一个传统的实体经济企业(非必要) 拥有供应链端到端全流程（从工厂到销售）(必要) 有自有品牌，或者可建立自有品牌。(非必要) 原品牌有一定知名度
方案背景：
基于WEB3发展速度，记录一下时间。
传统计时：2022.11
WEB3计时：CZ大战SBF、FTT申请破产
方案时间：
基于NFT品牌创建，快、省、灵活的特性，结合企业自身现有资源，设计的一种新的品牌创建及推广方案
创建周期快： 从立项开始 一般为半年左右
成本低： 上链技术成熟，主要成本在运营和宣传
售卖NFT可收回一部分成本，甚至获利
盈利期望：
BAYC
Azuki
案例：
优点
现在NFT市场项目漫天，良莠不齐。需要有突出的点引起关注
关注度低：
由web2的知名企业或个人发起或参与，引起关注
解决方案：
cheer up
bilibili公司的“cheer up”
案例：
痛点
成本更低： 设计复用，传统品牌确定形象。NFT是基于传统形象的多元创作，设计成本降低
知名度： 我司作为知名国际企业，高知名度可以解决关注问题，同时提升优势属性
我司优势
第一阶段：web3品牌建立
依据已经比较成功的形象，继续延伸，退出新的NFT，构建完整世界观，完成品牌链保持品牌活力
APE COIN
otherdeed
BAYC推出新NFT MAYC，虚拟土地otherdeed，以及虚拟代币APE
goblintown
5月分goblintown引爆了整个市场，其随后持续推出mcgoblinwtf、grumpls更是让其热度由上半年延续到下半年，成为年度知名的优秀品牌
NFT->新NFT->虚拟土地->虚拟代币以及成为NFT品牌发展的一种常见的方式
需要比较持续且强力的运营支持、且非web2参与的品牌因为贴合web3理念，更好运营。
每一步都运营要走对，且收NFT整体市场热度影响。故很难有长期品牌。生命周期大部分不到一年，特别头部的蓝筹（地板>10E）才算存活
痛点：
web2的知名对可以作为首次发售的引爆点，但是长期来看，品牌后续再web3的发展影响力会越来越低
优势不在
现阶段web3品牌发展主要还是放在社区运营，web2企业运营经验多应用于线下及普通互联网，以及用户群体的不同。造成优势不在
投入增加
我司相关：
一虚到底
在最开始NFT推出后，主抓实体或权益赋能，提高社区留存率同时带动线下贸易
持有者免费赠送一键NFT相关主体T恤
潮流品牌 Bape
快速落地
计划将NFT印刷在包装上
王老吉集团的“Dr.ji”
持有者可以免费领取哔哩哔哩视频网站大会员
持有者可以在bilibili客户端(海外版)使用NFT作为用户头像并获得特殊标识
干杯“故宫”
干杯 “洛天依”
bilibili(国内版)则持续推出多款“cheer up”同系NFT售卖，激活了生态内的NFT模块
bilibili公司的“cheer up”与“干杯”
很多web3品牌不能采用虚实结合的方式之一是需要和实体谈合作。增加成本
web3的持有者遍布全球，至少也是主要几个国家，物流。统筹等隐形成本拉长了实体权益的交付周期，影响了品牌的信任度。
自有丰富的产品线，可以持续多样流畅的提供权益。
现有的跨国及国内丰富的物流渠道，让我们相比其他局限一国一地的公司，更快速的完成权益落地
我司优势：
虚实结合
两种趋势
第二阶段：web3品牌发展
web3NFT品牌使用新潮、未来的概念，为web2品牌赋能，提升。
中国李宁
BAYC#4102与中国李宁合作，推出专属服装活动
一个现有WEB3品牌与一个WBE2品牌结合，对于现有状况来说。web2的用户疏离感还是比较高。关注度大多是在web3相关群体中。对web2品牌的赋能有限。合作效果1+1<2
不同品牌联合
将WEB2的建立作为web3的赋能，可以极大的增强WEB3品牌的影响力和凝聚力
web3与web2相同品牌，用户不会产生疏离感。可以产生1+1=2甚至>2的效果
优点：
因为WEB3 NFT的稀缺属性限定了他的用户量（一般最多发行10000NFT，持有者大概在4000-5000）
所以web2的的品牌应该继承稀缺、新潮的特性。品牌对应产品也应是如此方向
特点：
建立新的web2品牌
产品：某少量产品
第0步：确认品牌信息及形象
第1步：基于形象开发NFT，发行并推出web3品牌
第2步：推出web2品牌作为web3社区的落地项
第3步：web2品牌产品一部分作为权益发放持有人，一部分线下售卖
产品周期性阶段产出全部属于此品牌
产出的30%用于web3权益
在国内发行NFT可以享受与WEB3持有人相同持续权益
购买数量到达指定数量可以获得权益
产出的70%用于链下售卖
3-详情：
一个简单预想的方案场景(实验)
第三阶段：web2品牌赋能
web3 NFT的发展天生具有延续性，可以通过简单的权益指定来拓展产品线，为新产品快速的完成首批用户的积累
主线与副线
案例
这一阶段的主体在于由于web2与web3以及虚实结合。我们可以使用我司丰富的web2品牌发展经验，推进品牌在web2和web3同时推进的效果。实现一份投入，两份收获
第四阶段：WEB2与WEB3品牌同步发展（实验）
WEB3品牌创建与发展
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