新锐品牌从0到1品牌构建策略
2022-07-25 11:40:20 3 举报
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一个新品牌如何从内到外打造品牌影响力？看这里找点思路吧……
作者其他创作
大纲/内容
生产优势创建壁垒
优势渠道铺货
低转化高复购
打造知名度
渠道铺设
慢迭代口碑营销
货
用户识别路径
形象广告投放
意义系统，创造溢价
快速迭代以量取胜
利益系统，信用背书
效果广告加持
回收利润
筑基、塑形、包装、展示
贩卖溢价定制营销
名称、品牌故事、品牌形象、品牌联想、体验、产品、服务、商标、slogan、价格、公共关系
品牌要素产品导向
品牌包装
品牌要素渠道导向
传播系统，营销通路
传播平台
人
核心人群
大力投入市场教育
品牌背书模仿再创造
符号系统，增强识别
新产品矩阵研发
跟随对标品牌
品牌背书创造升级
品牌打造
核心竞争力创造卡位
调研市场选准赛道
跟随流量红利
定位、使命、愿景、价值观、个性等
创造认知度
品牌内核
认识、认知、认同、认购
高转化高复购
品牌定调为长远计
品牌背书模仿
高转化低复购
形成联想度
品牌背书打造流行
品牌管理体系化
全渠道铺货
品牌要素用户导向
产品支持
新产品研发
品牌扩展路径
产品包装、广告、宣传资料（含线上线下，如：PPT、海报、易拉宝、宣传单等）、详情页、短视频等
展现形式
场
低转化低复购
品牌管理单线程
定量铺货饥饿营销
培养忠诚度
不同类型新品牌从0到1入市发展策略
形象大于实用
矩阵式迭代心智营销
既有渠道铺货
品牌要素营销导向
主品分层副品附加
品牌定调身份象征
自媒体、资讯媒体、KOL、电商平台、渠道（经销/代理）、行业平台等
品牌要素
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