品牌基础概念模型
2023-10-07 16:27:34 1 举报
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品牌营销策划必备工具，特别适合新品牌设计和老品牌重塑策划
作者其他创作
大纲/内容
属性
认知
潜在用户转变成真正用户
1+1周
Ⅰ 品牌检验
Ⅲ 品牌实施
品牌
品牌战略及实施方案设计
模块三
用户满意，“我很满意”
制定品牌管理流程和职能分配
品牌价值
组织联想
模块八
原产地
满意
品牌是三种属性的独特组合
交易
模块九
品牌架构
模块十一
品牌管理手册制定
公司战略、使命、愿景及核心价值分析
信任
品牌表现及品牌管理体系设计
文化
品牌生命力
品牌竞争格局
品牌竞争力
3.品牌的本质（用于解释品牌的本质，为品牌重塑做铺垫）
品牌危机管理
品牌战略定位及品牌结构体系设计
1.品牌的发展历程（用于阐述品牌的层级作用与品牌塑造的重要性）
1周
使用者
Ⅱ 品牌规划
强势品牌
品牌塑造
品牌组合
产品
忠诚
品牌管理组织
4.品牌与产品的区别
品牌需要产品来支撑，但其特征却涵盖产品特征。
品牌监测
现有品牌结构及形象传播分析
品牌资设计
标准的品牌战略规划及重塑项目分为四个阶段，以8周为最充足的作业时间。
3+1周
成功案例分析
VI设计
众口称赞，相互推荐
情感性利益
品牌表现设计（所需时长根据具体事务确定）
产品立意点
品牌范围产品属性使用情况品质和价值功能性利益
企业核心驱动力
消费者需求特征分析
品牌延申
利益
模块五
模块七
消费者驱动力
品牌设计
品牌和消费者关系
品牌联想
品牌命名
象征符号
模块一
潜在用户
品牌美誉度
品牌忠诚度度
2.品牌的六层含义
模块四
个性
企业核心价值
口碑
品牌的六层含义
品牌个性
品牌传播
价值
品牌战略分析与品牌管理审计
品牌形象
自我表现型利益
公司业务发展战略及竞争分析
品牌管理手册
模块六
品牌资产
5.品牌重塑模型结构表
用户忠诚，“我唯一的选择”
一个正面形象，“尝试一下未尝不可”
品牌管理
模块十
编写品牌管理手册
多品牌
使用者形象
忠实用户
有一定品牌认知度
品牌定位
品牌管理体系审计
模块二
品牌最持久的含义应该是它的价值，文化和个性，他们确定了品牌的基础。
消费者体验与感受
5.品牌重塑流程
品牌知名度
品牌战略实施方案
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