品牌资产模型

F

降低营销成本，创造交易优势，吸引新客户一具有知名度二具有保障有时间反抗竞争者的威胁

品牌资产决定

0                                                                                               50                                                                                          100

86

.

利基品牌

品牌资产决策考虑因素

提示前的知名度

品牌借以建立信任和创造附加值的手段，是品牌在客户心目中所长期形成的独特形象——品牌资产

不提示提及知名度

将一个品牌的产品区别于一般意义的商品。使一个品牌的产品区别于其他品牌的产品，虽然他们之间的物理性能未必不同。

品牌知名度

1.创造差异性

消费者持续购买同一个品牌，即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价格，仍然不会动摇，即是品牌忠诚

Graveyard模型

情感购买者

提供给顾客价值的方式·帮助顾客获得信息·增强顾客决策的信心·提高顾客的满足感

消费者想到某一类别的产品时，脑海中 能想起或辨别某一品牌的程度即为品牌知名度。

D

品牌忠诚度

6.品牌知名度研究模型（对现有品牌认知度进行对比分析并依次归类）

衰退品牌

40%

2.传递品牌信息

G

3.品牌资产结构模型（作为品牌资产分析的框架）

1.品牌资产作用模型（简要阐述品牌资产的作用）

B

品牌美誉度等其他品牌资产

5.品牌知名度层次模型（品牌知名度的测量）

7.品牌美誉度模型（用于对品牌美誉度分析）

对目标，品牌和竞争者的深入与直接的了解。

无品牌忠诚者

强势品牌

I

品牌资产

正常品牌

价格及渠道通路

使客户在使用中获得企业所期望的满足感使客户通过购买和使用某品牌而改变对自己的看法，获得更好的自我感觉。

无知名度

8.品牌忠诚度层次模型（品牌忠诚进行描述并分析）

1%

运用各种可能的手段（品牌资产的跟踪调查、资产能力分析，需求/差异分析）

解释品牌知产的结构

2.品牌资产金字塔模型（用于突出品牌关系，品牌忠诚度和品牌美誉度的重要性）

3.调节客户心理反应

C

A

引起顾客的联想，因熟悉而放心，感觉货真价实，考虑购买的品牌

提示知名度

品牌品质

品牌吸引力

E

基本的产品功能及呈现方式

提示后的知名度

9.品牌忠诚度研究模型（品牌忠诚进行分析）

94%

品牌联想

H

竞争优势

为公司创造价值的方式·提高营销计划的效率·创造品牌忠诚度·提高售价及实际效用·品牌多样化·创造交易优势·创造竞争优势

协助营销过程及获得信息，产生差异化及定位、想购买的原因，创造积极的态度及感觉，使产品多样化

受到营销活动和以往使用体验的影响，客户能够立即将品牌名称转化为一系列与该品牌相关的产品、企业、品质、技术等信息。

J

49

品牌吸引力为计划购买该品牌产品或服务的消费者品牌忠诚度为再次购买该品牌产品或服务的消费者

未提示知名度

承诺购买者

81%

提示提及知名度

4.品牌资产决策模型（指导品牌资产决定，为品牌资产分析打下基础）

10050

品牌知名度是美誉度的基础。而品牌美誉度才能真正反映了品牌在消费者心目中的价值水平，二者都是衡量品牌价值外延度的重要指标·  如果认知度低，而且美誉度低，说明该品牌处于市场导入期，产品 (广义上说，服务也是产品)品质和品牌推广工作都还做得不够；·  如果认知度低，而美誉度高，说明好产品“养在深闺人未识”;·  如果产品认知度高，美誉度低，往往容易给人一种臭名远扬的感觉；·  高认知、高美誉度是产品非常成熟的表现

满意购买者

购买的理由，考虑购买品牌，产生差异化及定位价格，渠道成员的利益，使产品多样化。

整体资产与区域性/地方性差异的适当平衡

品牌美誉度

习惯购买者

弱势品牌

第一提及知名度

对品牌资产的层次进行描述

关系