品牌形象模型
2023-10-02 18:39:33 0 举报
市场营销工作中，帮助策划人员完成品牌梳理和方案策划的必备的模型工具，对品牌形象做梳理的概括性思维模型
作者其他创作
大纲/内容
功能
3.品牌联想作用模型（阐述品牌联想的作用）
企业联想
品牌态度联想
品牌联想可分为四个层次，即无联想、产品层次联想、品牌形象联想及品牌个性联想，这四个层次显示了消费者对品牌联想内容的深浅，并由此决定了品牌在市场上的状态
产品属性的联想
联想类型
差异化
使用对象
在消费者脑海里建立联想就是给其一个具体而具有说服力的购买理由（USP）
功能性
品牌形象是记忆中品牌联想所反映的对于品牌的直觉，即品牌形象通过品牌联想反映出来
品牌联想的类型
消费者联想
品牌形象
体验性
1.品牌形象结构模型（从品牌形象的本质层面进行结构分析）
2.品牌形象塑造模型（阐述品牌形象的塑造流程）
品牌联想的赞誉度
品牌联想指标检核
使用方式
使用此特征时可根据实际情况适当调整
6.品牌联想建立模型（阐述品牌重塑流程）
品牌形象可进一步分为品牌名称形象、品牌品质形象、品牌包装形象、品牌价格形象、品牌渠道形象和品牌使用者属性形象。
形象传播广告、公关、媒体等
形象反馈
正宗的(Authentic)原创的(Oriainal)傅统的(Traditional)
广告
非产品相关属性
提供购买的理由
品牌联想
创造正面的情感与态度
产品相关属性
产品联想
提供大致框架，深入分析还需要进一步挖掘
态度
4.品牌联想结构模型（对品牌联想分类）
产品特性
选择形象策略
品牌形象模型
市场调研
品牌利益联想
形象设计
正宗的(Authentic)
傲慢的(Arrogant)
原创的(Oriainal)
难以接近的(Unapproachable)
傅统的(Traditional)
有帮助的 (Helpful)
出众的(Distinctive)
关心用户(Cares about its customers）
不同的 (Different)
友善的 (Friendlv)
独一无二的(Unique)
突出的(Distinctive)
有活力的(Dvnamic)
尊贵的 (Prestiaious)
创新的(Innovative)
有风格的 (Stvlish)
现代的(Up to date)
可信赖的(Trust worthy)
进步的 (Progressive)
可靠的(Reliable)
有趣/好玩的(Fun)
直率的(frank）
高品质 (Hiah Quality)
物有所值(Good）
同类中最好的(Best in categories）
比较性差异
7.品牌联想典型特征表（为品牌形象提供典型特点，服务品牌形象提炼）
消费者利益
价格
相对价格
象征性
生活方式/个性
品牌联想的作用
体验
感受
品牌延申
个性联想
形象再定位
品牌延申的依据
属性
活动
利益
品牌联想的强度
代言人
产品
品牌形象定位
品牌联想的独特性
企业形象定位
产品类别
5.品牌联想检验模型（对品牌联想量化检验）
产品形象定位
输出
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