抖音运营：如何投放DOU+

抖音运营：如何投放DOU+

dou+是抖音平台一种付费获取流量的营销方式，相当于花钱买流量，利用平台算法将视频推荐给兴趣用户和潜在用户，从而达到涨粉涨赞带货等效果。

什么是DOU+

1、 达人相似粉丝投放:在策划阶段做好、找好对标账号，dou+投放的时候，我们优先选择风格相似的达人、大号，毕竟他们已经帮你把粉丝都圈好了，就等你用实力去收割了（所以内容还是首要）

2、系统智能投放：当你把对标账号的粉丝洗过一遍了，有一定基础数据后，就可以把投放交给算法了，系统根据内容和账号定位，然后由算法做精准投放；这个广撒网的部分要注意，一定做好数据的收集和分析哦，这会涉及到第三种投放策略。

3、 自定义定向投放根据上面两种投放结果，你应该收获了一波粉丝大数据了，这个时候你就可以总结出粉丝具体画像，可以根据自己投放目标，自定义投放人群性别、年龄、地域等。

投放模式

每一次投放后都需要对数据进行分析：投放—数据分析—总结-运营/内容调整

数据分析

抖加的投放策略，一般分为：测试、中投、拉满。

将预算拆分，一个视频只要发出去就可以小额测试抖加，这个适合一般是测试四个流量池：

1. 100块智能投放12小时2. 100块定向18-30岁投放12小时3. 100块定向18-40岁投放12小时4. 100块定向18-30岁+标签/性别投放12小时

测试

根据之前的测试数据，选出ROI大于1.5并且最高的那组流量池开始中投，中投的金额一般是3000左右，这时候主要是测试在豆荚金额加大的情况下，投产比是否能够保持稳定

中投

这一步需要前期的铺垫和测试，需要有数据支持，需谨慎一个视频一天投20万！刺激！但只有ROI足够高，卖掉房子也要上啊！今天投出去20万，可能下个月就变成40万。（淘宝联盟结算周期一般是50多天）

拉满

DOU+具体投放操作建议

1、视频被平台判定为搬运、违规、长时间展示商品、有裸露画面等等，抖音真的很严格，有时衣服领子低一点点都不行，不要在违规的底线上疯狂试探，衣服一定要好好穿。或者清晰度太低也不行，检查视频尺寸清晰度等是否符合平台要求。

2. 有时候你会发现自己正儿八经的内容也是不能投放的，没办法，系统抽风也是常有的时期。有时候同样的内容，你发两遍，给你的结果都不一样，所以测试和尝试很重要

抖音对于dou+投放的视频有严格的审核要求，如果有审核通不过的问题，一般情况下就要排查以下可能原因：

为什么审核不通过

1. 产品：选好品，选择优质、对粉丝来说具有吸引力的产品。质量上肯定过硬，售后有保障。

2. 视频内容：抖音首先是内容平台，好的内容很重要。要做精品视频，要有创意。因为好的内容是账号的基础。

3. 流量：好内容自然会带来流量，抖音的公域流量的特性，也利于优质的内容团队发挥。至于付费流量，一般对做出好内容的团队来说，不是必须品。

4. 数据分析：新媒体运营没有太多一定能行的方法，也许别人的方法你完完整整照抄也不一定有同样的效果。所以要根据自己的数据，做好总结反馈，及时调整运营方案的策略，可能轻微的调整就会有意想不到的效果

5. 坚持：运营一个账号并获得大量的流量并不容易，不是每个人都可以马上就获得大量粉丝，涨粉变现。很多时候还是要坚持，哪怕刚开始没有流量，但是坚持发视频，看下对标账号，在内容上和发布频率上坚持一下，可能就会不一样

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