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抖音IP运营进阶版

2022-03-02 10:00:24   13  举报

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AI智能生成

抖音初级运营知识盘点

抖音运营指南

短视频运营

抖音起号流程

抖音运营

模版推荐

作者其他创作

大纲/内容

认识抖音

抖音是什么

是一个面向全年龄的短视频社区平台

短视频是什么

短视频是信息传播的媒介（载体）

抖音底层逻辑

借助AI算法实现信息和人的匹配

AI算法是什么

以人能智能相似的方式做出反应的计算能力

运营技巧

结合账号行业，通过推荐类视频（十大官方账号、十大热门电影等）快速破圈，后期视频快速承接，促使账号抢先一步获取出色数据

行业发展

短视频是内容传播的一种形式，短视频最好衡量标准就是IP化

IP将成为未来商业形态的链接点

行业IP化 • IP平台化

未来大部分公司都应该以IP为核心，去搭建、重组、拓展业务

行业IP化，将在很大程度上重构传统行业的业务形态，是创新也是变革

推流机制

系统审核阶段

第一次审核

500以内曝光

第二次审核

5000内曝光

作品赛马PK

第三次审核

15000以内曝光

第四次审核

100000以内曝光

作品赛马PK

第五次审核

500000以内曝光

第六次审核

3000000以内曝光

第七次审核

10000000以内曝光

第八次审核

全网热门曝光

账号基础

账号定位

配合产品特点及目标人群，构建粉丝画像，确定账号定位

粉丝信息

性别/年龄/地域/工作种类/收入层级/受教育程度

兴趣信息

消费特征/爱好特征/行为信息（登录时间/浏览习惯/关注习惯）

对标账号

同领域对标账号（大V账号/竞品账号）/拦截对标账号

账号标签

结合商家产品及账号定位，对账号精准打标签（账号无标签，系统就无法精准推送你的作品给你的目标人群）

电脑端登录【创作服务中心】---选择创作者身份---重点关注---我关心的（添加10个对标账号）---与我相关（添加3个关键词）

手机端打开【三道杠】---【上热门】---消息订阅（按照提示选择并填写）

电脑端打开【巨量星图】---达人/创作者登录---进入个人主页---服务管理---星图头像---擅长风格

拍摄短视频---DOU+投定向达人---定向版（期望提升点赞品论量）---达人相似（选择5个最近粉丝较活跃/粉丝画像相同的账号）

快速打标签

新人账号一定要通过【极度垂直】的3-5个作品，借助DOU+精准匹配达人相似来快速打标签

DOU+投放：选择【粉丝增长】---5个以上粉丝量百万级极度精准达人相似账号---投放时长6-24小时

200元DUO+平均投放到5个作品，跑一会后暂停数据不好的作品，筛选出数据优秀的集中投放100元，跑完基本打标完成

I P 包装

我是谁

我的用户是谁

提供什么产品/服务

我的产品/服务能解决什么问题

我能给用户带来什么好处

品牌介绍/业务范围/发展历程/商家页面

顶部介绍图/名称/头像/介绍/视频封面等

数据看板

粉丝数≥1000   且   最近一周内投稿天数不小于3天

【捷径开通】电脑端“抖音创作服务平台”---首页---数据总览---立即解锁

视频基础

文案结构

产品卖点/产品特点/市场冲突点/行业痛点/客户焦虑/竞品文案方向

呈现方式

场景/形态/人物/风格/开场/音乐/标题/封面/主页

发布时间

结合账号分析粉丝群体在线峰值时间，提前1-2小时发布

视频数据

完播率≥30%

平均播放时长≥15s

点赞率3%

互动率0.3%

转发率0.1%

转粉率1%

视频输出

结合商家产品卖点、粉丝画像、竞品分析，进行创意沟通，确认产品拍摄风格、方向、场景等，海量输出优质内容

每日定时定量进行短视频发布，发布短视频匹配好优质的文字内容并挂载小黄车，并实时与粉丝留言互动，持续发酵

结合实时数据，针对具有爆款潜力的短视频，及时通过DOU+进行人为加热，快速助力优质视频引爆

付费投放

投放目的

投放广告变现

规避拥挤赛道

提高作品互动

账号粉丝增长

快速了解作品数据

进入下一个流量池

根据数据

点赞率

≥5.0%达标

评论率

≥0.5%达标

赞评率

≥1.0%达标

根据数据

转发率

≥0.5%达标

完播率

≥30%达标

转粉率

≥1.0达标%

实操规划

建账号

7天启动期

账号搭建 / 10-15条储备 / 视频标准化

破播放

15天探索期

账号打标签 /风格内容标准化 / 破万播放量

持续爆

60天增长期

破10万播放量 / 不断提高爆款率

做矩阵

90天稳定期

产品矩阵 / 品牌矩阵 /代理矩阵 / 区域矩阵

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