抖音IP运营进阶版
2022-03-02 10:00:24 11 举报AI智能生成
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抖音初级运营知识盘点
作者其他创作
大纲/内容
是一个面向全年龄的短视频社区平台
抖音是什么
短视频是信息传播的媒介（载体）
短视频是什么
借助AI算法实现信息和人的匹配
抖音底层逻辑
以人能智能相似的方式做出反应的计算能力
AI算法是什么
认识抖音
结合账号行业，通过推荐类视频（十大官方账号、十大热门电影等）快速破圈，后期视频快速承接，促使账号抢先一步获取出色数据
运营技巧
行业IP化 • IP平台化
IP将成为未来商业形态的链接点
短视频是内容传播的一种形式，短视频最好衡量标准就是IP化
行业IP化，将在很大程度上重构传统行业的业务形态，是创新也是变革
未来大部分公司都应该以IP为核心，去搭建、重组、拓展业务
行业发展
500以内曝光
第一次审核
5000内曝光
第二次审核
系统审核阶段
15000以内曝光
第三次审核
100000以内曝光
第四次审核
作品赛马PK
500000以内曝光
第五次审核
3000000以内曝光
第六次审核
10000000以内曝光
第七次审核
全网热门曝光
第八次审核
推流机制
主题内体现垂直标签
字幕里体现垂直标签
拍摄环境内体现垂直标签
#话题内体现垂直标签
内容标签
粉丝画像
行业/地域/年龄段
消费行为/粉丝兴趣/活跃时间
粉丝信息
基础数据为主
对标上游行业达人
对标同类不同日达人
精准行业人群画像
调整数据为主
系统智能推荐
推荐给我的粉丝
叠加标签为主
配合产品特点及目标人群，构建粉丝画像，确定账号定位
性别/年龄/地域/工作种类/收入层级/受教育程度
消费特征/爱好特征/行为信息（登录时间/浏览习惯/关注习惯）
兴趣信息
同领域对标账号（大V账号/竞品账号）/拦截对标账号
对标账号
账号定位
结合商家产品及账号定位，对账号精准打标签（账号无标签，系统就无法精准推送你的作品给你的目标人群）
电脑端登录【创作服务中心】---选择创作者身份---重点关注---我关心的（添加10个对标账号）---与我相关（添加3个关键词）
手机端打开【三道杠】---【上热门】---消息订阅（按照提示选择并填写）
电脑端打开【巨量星图】---达人/创作者登录---进入个人主页---服务管理---星图头像---擅长风格
拍摄短视频---DOU+投定向达人---定向版（期望提升点赞品论量）---达人相似（选择5个最近粉丝较活跃/粉丝画像相同的账号）
新人账号一定要通过【极度垂直】的3-5个作品，借助DOU+精准匹配达人相似来快速打标签
DOU+投放：选择【粉丝增长】---5个以上粉丝量百万级极度精准达人相似账号---投放时长6-24小时
200元DUO+平均投放到5个作品，跑一会后暂停数据不好的作品，筛选出数据优秀的集中投放100元，跑完基本打标完成
快速打标签
账号标签
我能给用户带来什么好处
我的产品/服务能解决什么问题
提供什么产品/服务
我的用户是谁
我是谁
顶部介绍图/名称/头像/介绍/视频封面等
品牌介绍/业务范围/发展历程/商家页面
I P 包装
【捷径开通】电脑端“抖音创作服务平台”---首页---数据总览---立即解锁
粉丝数≥1000 且 最近一周内投稿天数不小于3天
数据看板
账号基础
产品卖点/产品特点/市场冲突点/行业痛点/客户焦虑/竞品文案方向
文案结构
场景/形态/人物/风格/开场/音乐/标题/封面/主页
呈现方式
结合账号分析粉丝群体在线峰值时间，提前1-2小时发布
发布时间
转粉率1%
转发率0.1%
互动率0.3%
点赞率3%
平均播放时长≥15s
完播率≥30%
视频数据
视频基础
结合商家产品卖点、粉丝画像、竞品分析，进行创意沟通，确认产品拍摄风格、方向、场景等，海量输出优质内容
每日定时定量进行短视频发布，发布短视频匹配好优质的文字内容并挂载小黄车，并实时与粉丝留言互动，持续发酵
结合实时数据，针对具有爆款潜力的短视频，及时通过DOU+进行人为加热，快速助力优质视频引爆
视频输出
进入下一个流量池
快速了解作品数据
账号粉丝增长
提高作品互动
规避拥挤赛道
投放广告变现
投放目的
≥5.0%达标
点赞率
≥0.5%达标
评论率
≥1.0%达标
赞评率
根据数据
转发率
≥30%达标
完播率
≥1.0达标%
转粉率
付费投放
撬动自然流量
对标上游行业达人/对标同类不同日达人
优先点赞评论
拦截对标账号粉丝
对标同领域达人/对标同领域低质量达人
优先粉丝量
账号搭建 / 10-15条储备 / 视频标准化
7天启动期
建账号
账号打标签 /风格内容标准化 / 破万播放量
15天探索期
破播放
破10万播放量 / 不断提高爆款率
60天增长期
持续爆
产品矩阵 / 品牌矩阵 /代理矩阵 / 区域矩阵
90天稳定期
做矩阵
实操规划
抖音短视频带货0到10W+
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