抖音IP运营高级版
2022-03-02 10:01:34 11 举报AI智能生成
抖音运营高阶版
作者其他创作
大纲/内容
爆款逻辑<br>
最抖音最难的是： 持续不断的输出优质内容<br>
与我有关
对我有用
挑动情绪
替我说话
泪点笑点
新闻热点<br>
情感共鸣
内容稀缺
形式创新
剧情反差
粉丝痛点<br>
生理需求
安全需求
社交需求
尊重需求
运营流程<br>
创作风格
街头采访
以账号垂直领域的相关内容选题为主题，进行街头随机采访，进行账号内容创作
<font color="#d32f2f" style=""><b>求职招聘类：</b></font>通过街头问答采访的形式，打造IP账号（参考账号：安联-工厂大调查）
<b><font color="#d32f2f">食品酒水类：</font></b>通过街头随机采访试吃的形式，看看受访人对试吃产品的反馈
<b><font color="#b71c1c">保险/法律类：</font></b>随机向受访人讲述某个案例，看看受访人对相关内容的认知
真人口播
适用于泛知识领域的账号内容输出，如：<font color="#b71c1c"><b>保险、法律、养生、健康</b></font>等
模特种草
适用于<b><font color="#b71c1c">美妆/护肤</font></b>等难以直观感受到，需要深度介绍的产品
创意选题
爆款选题 = 受众面广 + 借势 + 价值 + 情绪
选题的广度和深度，广度决定视频内容能覆盖到多少用户群体，深度决定用户能够获得用户的认可（完播、点赞、互动、转发、转粉等）
对标账号
批量拆解对标账号的所有视频内容选题，参考热门评论，然后进行二次创作加工
爆款文章
领域类10W+的爆款文章，通过短视频的方式再做一遍。（知乎、公众号等）
挑战系列
结合账号定位，打造同一主题不同内容系列，如：挑战杭州100天吃火锅不重样，100道空气炸锅减脂餐美食等
创作后台
创作者服务中心，视频数据---粉丝画像---粉丝/粉丝关注的热词，去抖音搜索相关视频加工成自己的内容
脚本结构
圈定人群
引起注意
提出问题
关联痛点
【问题场景】有针对性，有画面感
介绍产品
解决问题
【描述使用场景】让用户认同产品价值
行动建议
促销转化
营造紧迫感，促使下单转化
开头提问 + 中间种草 + 结果承诺
十三姑（FIZO） 8月19日
抛出问题 + 提及风险 + 说明原因 + 解决方案
飞橙生意经（feichengshen50） 9月27日
陈述事实 + 深挖痛点 + 分析原因 + 解决方案
胡子叔叔（yxx831）2月18日
总结现象 + 陈述危害 + 分析原因 + 解决方案
薛辉小清新（ycdd55）20年11月16日
场景痛点 + 低成本行动解决难题 + 具体操作过程
薛辉小清新（ycdd55）19年10月13日
错误操作 + 负面结果 + 正确方法 + 正面结果展示
赫姐超爱捣鼓家（kkyy6166）8月26日
违规自检
人工检测
视频拍摄前，根据抖音违规词范围对脚本文案进行违规内容逐一排查
预审工具
视频发布前，通过巨量创意---预审工具，检测视频内容有没有严重违规行为
前测工具
视频发布前，通过巨量创意---前测工具，提前检测视频创意分值，分值越大意味视频跑量潜力越大
爆款开头
引起共鸣型
目标人群 + 现象
激发好奇型
月入10万的运营，到底牛在哪里
利益诱惑型
学会这3步，你也可以轻松上热门
威胁警告型
千万不要***
如果假设型
如果你*** / 假如给你一千万***
直击痛点型
刚吃完饭就饿了，一定是***
开头提问型
引导用户潜意识去获取答案或者验证自己的答案
违背常理型
今天我丢了1万块钱，但是我很高兴***
热点关联型
通过巨量算数搜索内容关键词，将相关的热词串起来作为视频标题的第一句
视频结尾
引发互动型
引发艾特型
视频发布
视频话题
发布视频时候，将巨量算数上升相关热词带#添加到标题栏
发布时间
参考对标账号发布时间，参考粉丝活跃时间并提前1-2小时进行发布
引发互动
根据视频内容，编写能够引发粉丝互动的视频文案标题
引发艾特
根据视频内容，编写能够引发粉丝@好友@规模@其他用户的文案
数据反馈
完播率
≥15%
5秒完播率
≥45%
点赞率
≥5%
回复率
≥1%
赞粉比
≤5
均播比
平均播放时长 / 视频总时长
Dou+投放
投放标准
完6均5 = 5秒完播率达到60%，平均播放时长占比达到50%
通过Dou+ 投放达人相似，点赞评论，查看后台数据，后台数据不好优化视频内容
直接投放
通过巨量算数搜索内容核心词，找到和内容相关的5个关键词
依次搜索5个关键词，点击 视频---点赞最多---一周内，找到对标账号
通过Dou+ 投放达人相似，点赞评论，查看后台数据，后台数据不好优化视频内容
赛马投放
批量投放多条视频，每条投放100元24小时，消耗最好数据最好的加大投放，其它停止投放
每隔2-3小时统计后台数据，按照【自然流量 = 总流量 - 付费流量】算一下自然流量是否被撬动
对标账号<br>
账号拆解
主页装修
头像、昵称、简介、顶部图片、封面图片、挂在组件、认证情况等
基本信息
作品数、关注数、粉丝数、赞粉比、平均点赞数、单作品最高点赞数
视频分析
人物特点、视频内容、视频标题、文字排版、拍摄场景、运镜专场、剪辑节奏、背景音乐
数据分析
集中涨粉时间、屏蔽及删除视频、直播短视频涨粉占比、粉丝画像、视频关键词、平均点赞、平均分享等
账号分析
内容类型、内容风格、视频选题、内容结构、槽点噪点、发布频次、账号迭代情况、账号或内容亮点
视频拆解
综合分析
凭借第一感觉罗列爆款视频火爆的原因一二三
文案提取
将文案分段，理解文案节奏
选题提取
将文案种的关键词提取出来，搜索关键词查看关联性较高的同类视频
视频结构
将视频文案结构进行清楚准确的梳理，开头、中间、结尾分别通过什么点留住用户
思路分析
结合视频选题、视频结构、账号定位、产品特点等分析创作思路及闪光点
官方工具<br>
巨量算数
算数指数
输入关键词即可查看，抖音平台搜索热词及上升关键词，帮助创作者进行内容优化
算数报告
抖音官方发布的各类行业报告，客观、深刻的数据洞察，洞悉行业前沿，事事心中有“数”
巨量创意
前测工具
视频发布前，提前检测视频创意分值，分值越大意味视频跑量潜力越大
预审工具
视频发布前，通过预审工具检测视频内容有没有严重违规行为
工 具 箱
脚本工具】输入关键词即可自动生成内容脚本，帮助创作者快速输出脚本
工 具 箱
标题推荐工具】选择行业，输入关键词即可自动生成文案标题，帮助创作者快速输出脚本
抖音工具
创作灵感
抖音搜索【创作灵感】可以选择行业入门搜索，进行更热门的选题进行内容创作
热点小助手
创意Idea
直播增粉
开直播送冬瓜、鸡蛋、卫生纸等等，策划好直播话术、转粉话术、留人话术以及后期直播带货节奏
跨行模仿
以探店视频举例子，寻找抖音特别火的视频作为创作灵感，看看能不能套到探店视频拍摄上边去，提高结果
口播视频
以发布会风格为创意进行场景搭建，构建高逼格口播账号风格，匹配人设以及内容，在形式上进行创新
抖音板块
抖音店铺
抖音商业转化与变现的载体，是承载商品及订单的场所。没有抖音店铺/小程序，再多粉丝也无法顺利实现商业转化。
抖音账号
品牌发声及粉丝沉淀的场所，通过短视频和直播等不同形式的内容输出，建立积累粉丝、品牌认知、提高品牌声量。
视频内容
短视频是抖音最核心内容形式，是链接创作者和粉丝的媒介形式。依托短视频，创作者可以观点表达、价值传递等。
直播内容
创作者/商家与粉丝产生互动交流最直接有效的方式，借助直播及抖音商业功能，可以立竿见影的实现商业变现。
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