抖音运营学习笔记
2023-03-15 14:43:40
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抖音运营终极版---可复制SOP运营流程
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大纲/内容
圈定人群 + 提出问题 + 介绍产品 + 行动建议
种草视频
列举现象 + 错误认知 + 正确观点 + 圈定人群 + 解决办法
知识视频
持续更新...
视频模型
手机通讯录任何一方或者双方有号码留存，系统都会将其中一方的视频推荐给另一方（前提：没有关闭个人隐私设置中的【把我推荐给可能认识的人】）
好友推送
也叫作品标签或作品内容标签，即某一条视频所代表的关键性内容
内容标签
也叫用户兴趣标签，代表用户的兴趣偏好、年龄段、性别、地域、活跃时间等
用户标签
如何查看账号是否已经打上标签？
抖音热点宝---选择账号观测，查看粉丝感兴趣的是否是同类作者，如果粉丝感兴趣的作者和自己内容相似，则打上标签
用其他账号，点击要观测账号主页私信右侧的倒三角位置，如“可能感兴趣的账号”和自己内容方向一致，则打上标签
抖音创作灵感，查看系统推荐的赛道选题是否为自己内容相关，如果推荐主题和自己创作内容一致，则打上标签
账号标签
为什么有的视频数据很好但是播放量却很少？
系统推送会优先推送给互动分值和正向价值较高的人群，随着推送持续人群逐渐泛化，数据会不断下降，因此应该拿播放量相同的视频进行数据对比
同一播放时间段，相同或相似内容的高质量视频数量较多，抖音推送的赛马机制下，自己数据较好的视频不如其他账号视频数据，导致最终无法获得较好流量
视频推流
平台算法
抖音搜索【创作灵感】可以选择行业入门搜索，进行更热门的选题进行内容创作
创作灵感
打开巨量百应---作者成长---收藏作者，即可查看作者的视频/直播详细信息
可以看到每条视频播放量、点赞量、评论数等
视频详情
可以看到粉丝画像、年龄构成、消费偏好、粉丝增量、活跃情况等
粉丝分析
可以看到场观人数、直播时长、直播起号详情等
直播详情
巨量百应
抖音热点宝---账号观测，可以查看指定账号的点赞、涨粉、分享、评论等趋势
可以看到指定账号从0到1万、1万到10万、10万到100万等用时
粉丝里程
可以看到指定账号稿均点赞量、分享量、评论量、张分量等情况
作品分析
可以看到指定账号的粉丝画像、粉丝构成、活跃时间、性别年龄、地域分布等
粉丝画像
可以看到指定账号粉丝兴趣比例，粉丝刚兴趣的其他同类型作者
粉丝兴趣
热点宝
输入关键词即可查看，抖音平台搜索热词及上升关键词，帮助创作者进行内容优化
算数指数
抖音官方发布的各类行业报告，客观、深刻的数据洞察，洞悉行业前沿，事事心中有“数”
算数报告
巨量算数
视频发布前，提前检测视频创意分值，分值越大意味视频跑量潜力越大
前测工具
视频发布前，通过预审工具检测视频内容有没有严重违规行为
预审工具
脚本工具】输入关键词即可自动生成内容脚本，帮助创作者快速输出脚本
工 具 箱
标题推荐工具】选择行业，输入关键词即可自动生成文案标题，帮助创作者快速输出脚本
巨量创意
平台工具
完6均5 = 5秒完播率达到60%，平均播放时长占比达到50%
通过Dou+ 投放达人相似，点赞评论，查看后台数据，后台数据不好优化视频内容
投放标准
通过巨量算数搜索内容核心词，找到和内容相关的5个关键词
依次搜索5个关键词，点击一周内视频点赞最多的商品，找到对标账号
直接投放
批量投放多条视频，每条投放100元24小时，消耗最好数据最好的加大投放，其它停止投放
每隔2-3小时统计后台数据，按照【自然流量 = 总流量 - 付费流量】算一下自然流量是否被撬动
赛马投放
Dou+投放模型
变现逻辑
产品梳理
用户画像
业务梳理
避重就轻
行业均值
竞品分析
呈现方式
视频场景
视频风格
账号定位
发布节奏
视频结构
内容选题
视频输出
DOU+投放
内容优化
数据分析
账号运营
业务链路
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