03 开创新品类
2023-07-02 15:37:52 0 举报
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《品类战略》——如何开创新品类
作者其他创作
大纲/内容
科技创新
社会新问题诞生新概念
避免过度分化
喜之郎果冻
好卖即好品
市场中有心智中无
收缩品类，形成第一
战略性对立，对手价值体系之外
制图：Jessie20230702
新趋势
奔驰VS宝马
开创新品类的方式
03 开创新品类
IPOD
王老吉VS和其正
健怡可乐
苹果
技术革命
GEOX
立足消费者心智而非技术
防水透气鞋
格力空调
对立
警惕新品类杀手
新品类四要
第一即正宗
聚焦
现有市场为0最佳
健康，有机，低碳，低糖，无醇，便携
非浓缩鲜果汁
品类中公认品牌的缺失
纯果乐
小企业推出当时丧失的机会
技术创新
红牛VS魔爪
环保，肥胖，全球变暖
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