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小红书流量算法机制，运营必看，建议收藏！

2023-07-23 15:53:18   9  举报

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AI智能生成

小红书

算法

流量

运营

产品

模版推荐

作者其他创作

大纲/内容

流量来源

关注页

用户关注了笔记就会通过这个页面直接浏览到你的笔记

发现页

大部分人笔记的主要流量来源，正常来说笔记都会有基础的流量池， 如果你的笔记有较好的数据就会被推送到下一个更大的流量池中，

CES（community engagement score   社区参与得分）评分= 点赞数×1分+收藏数×1分+评论数×4分+转发数×4分+关注数×8分

这个理论不一定正确，如果按照这个理论， 大博主的内容会有明显优势， 很多大博主的很多内容数据表现很平淡。

推荐核心逻辑： 打开率，互动率， 搜索结果打开率

高粘度的粉丝，对提高点击率和互动率有帮助， 从而对提升内容阅读数有帮助。

随便找人互粉的思路，随便找人点赞互动的思路， 应该会失效。这些小伎俩会干扰小红书内容推荐的效率， 并且平台方很容易优化这方面的算法

只有一直有互动的动作，笔记就可能获得长久的流量， 甚至发布几个月、一年后能还有流量推荐。

发现页，除了会推荐自己关注的博主的内容， 还会推荐同城（附近）的内容。 所以这两个角度提升打开率和互动率的思路有探索空间。

搜索页

官方公布，有 30% 的小红书用户进入 APP 后会直接开始搜索。

按照排序逻辑分配流量，排序越靠上的笔记，获得的曝光量也就越大。 笔记的排序也在随着算法的实时演算而不断变化

影响因素

关键词的匹配程度

短时间的互动量

用户在带着某种需求搜索关键词，在搜索结果中寻找最符合自己需要的内容打开阅读，在阅读有些内容的时候产生想互动的欲望。

善用关键词、热词推荐等 来找笔记核心词，以便能让 系统识别并推荐给对应用户。 从推荐内容找核心词

搜索框置灰关键词

页面显示的历史搜索

热搜词。

补充联想关键词

笔记标题、正文、话题、评论等位置合理的布局关键词， 有助于笔记被收录及精准推荐。避免堆砌关键词， 堆砌关键词会被系统判定为广告，长期这样操作，账号会被系统降权。

位置页

匹配地理位置信息

流量层级

根据内容分成多个维度，给不同内容质量和账号权重的内容进行划分

1级浏览量约    0—200

笔记不涉及违规，不管内容质量如何， 基本都能获得200左右的阅读

2级浏览量约 200—500

正常流量，大多数的账号都能达到2级流量层级

3级浏览量约 500—2000

账号状态正常，笔记内容质量还可以， 互动率/点击率相比大盘平均数据略低， 只能进入到第3流量层级， 到达这一层级已经超越80%的小红书账号

4级浏览量约 2000—2w

内容已经获得了不错数据，具有小爆款的潜质， 数据在持续爬升，如果用户反馈行为仍在增加， 平台会继续给流量

5级浏览量约 2w—10w

5级流量池是自然流量的最后一关 达到这个层级的笔记已经算是比较出众的内容， 又或是有一定粉丝基数以及权重比较好的账号

6级浏览量约 10w—100w

进入热门笔记门槛，笔记已经具备一定的稀缺性， 互动数据比较好，从这一层级开始测试更多用户后端数据， 比如主页打开率/关注率/回搜率， 很多依靠标题党/头图党获得的高点击率的笔记， 会在这一层级被停止推荐，可以说这一层级也是最难过的层级

7级浏览量约 100W—500W

已经成为爆文从这一层级开始就有人工层面的干预了， 比如：价值观是否符合社区？ 加权推荐后是否存在舆情风险？ 是否存在版权风险？ 用户观感是否优质？ 如果都能排除掉的话就会获得加权推荐， 笔记曝光数据也会获得百万级增长

8级浏览量约 500W+

大流量爆文这个阶段的内容一般是热点新闻/时事之类的居多， 头部博主想要达到这个数据的流量，也非常困难

推荐机制

推送时间

9:30 、 12:00-13:30、 18:30 、 21:30 左右

多是用户下班、休闲的时间，符合用户阅读习惯。

新手期

机器算法推荐和热门优质内容推荐

优质内容+优质用户+社交关系链

成长期

机器算法推荐：比如搜索过的关键词或者我看过的笔记相关的主题

阅读延伸推荐：内容单元的相关度进行推送

好友关系的推荐：推荐关注达人、朋友更新内容，社交关系留住用户

基于距离的附近推荐：给用户推荐距离 20 km 内的用户发的内容。

编辑推荐：小红书官方账号，会收录用户的优质笔记进行推荐。

消息通知：利用机器算法，根据不同用户的需求，推送相关的内容。

Push：推送用户感兴趣的内容+推送用户关注的达人发布的笔记，

搜索框：小红书的主推话题，推广平台的专题内容，吸引用户参与创作

小红书营销

红人+UGC 内容+社交分享电商”   品牌调性、话题性和转化率

选取话题，让头部网红与中部网红同时“安利”，打造话题热度， 吸引其他小红书 kol 加入话题，形成独特的 UGC 氛围， 刺激粉丝阅读;当话题形成一定热度，再联动网红协助品牌推出营销活动，借助粉丝“口碑传播”进行用户裂变，完成销售闭环

笔记排名技巧：关键词布局+互动量+高质量账号+原创度+垂直度

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