微信状态VS朋友圈，无压力 社交的思考

<b>前身探索：</b>视频动态（2018-2020）：2018年微信7.0上线「时刻视频」，定位为朋友圈的反面——轻量化、真实记录生活片段，<font color="#27c447">强调「不加滤镜的真实感」<b>降低用户社交压力。</b></font><br>

<b>功能升级：</b>2021年微信8.0正式推出「状态」，从视频扩展至图文、表情、位置等多模态内容，并新增「摸鱼」「发呆」等30+固定模板。<b><font color="#27c447">用户可查看「同状态好友」并互动，强化「找到同类」的社交动机。</font></b>

张小龙曾在微信公开课上表示，<font color="#27c447"><b>状态是一个减轻表达压力、寻找同类的社交功能，具有个人化和实时性的特点。做这个功能的初衷就是要实现一个“反朋友圈”的效果</b>。</font>

<b><font color="#27c447">现状与争议 </font><font color="#569230">：</font></b>查询网络资料，网友估算 微信状态 日发布量约375万（基于个人账号抽样），<br>占微信月活比例不足0.3%。多数用户将其视为“朋友圈补充”，而非独立社交场景。<br>

很多资料说 微信状态 对标的是 ins Stories,但其实两者有很大差别、比如三分之一最受欢迎的 Stories 是由品牌发布的。<br>

微信状态发布量少的可能原因：<br><b><font color="#27c447">1&nbsp;体验增量有限：</font></b>虽然减少了发布压力（比如预设表情状态、模糊图片、24小时消失），但这也降低了社交反馈。<font color="#27c447"><b>用户发布的内容不够具体，难以获得他人的互动，导致动力不足</b>。</font><br><font color="#27c447"><b>2&nbsp;需求场景小</b>：</font>微信作为熟人社交平台，用户更倾向于在朋友圈展示积极的一面。<b><font color="#000000">而真实、无压力的分享可能在匿名或亲密关系中更合适。</font><br></b><b><font color="#27c447">3&nbsp;功能入口隐蔽+用户群体年轻：</font></b>状态功能的入口比较隐晦，用户不容易发现和使用。观察朋友圈的发状态的用户，更多的也是年轻用户群体。<br><font color="#27c447"><b>4&nbsp;微信状态本质是“轻量级社交实验”：</b></font>是满足少部分用户情绪化即时性的表达，“低成本表达、高密度共情”<br>

<font color="#27c447">1 <b>熟人社交模式下，无压力社交更偏向高亲密度朋友</b>，</font>高亲密度好友更可能通过「共同状态」发现用户情绪波动，并主动发起互动，<b>普通关系链中的用户，往往难以感知到非高频互动对象的情绪变化，也不关心。</b>

<b><font color="#27c447">2 无压力社交更多的可能是存在匿名场景下，或AI陪伴场景</font></b>下，但目前AI陪伴场景产品除【硅胶娃娃】是AI盈利模式中最成熟的形式，其他赛道好像都是处于不温不火状态。另外最近观察到【AI日记】方向比如【心光】用日记的方式回馈情绪记录和表达 能做到无压力，但脱离了社交。

<font color="#27c447"><b>3 社交产品的"无压力"本质是创造降低认知负荷的环境，而社群化和密友化是用户主动选择的结果&nbsp;</b></font>比如 ：Soul 通过虚拟捏脸、标签测试等功能消解现实身份压力，但最终仍形成影视、穿搭、星座等垂直社群<b><font color="#27c447">人们更倾向于与价值观相似者建立深度连接。</font></b><br>

<font color="#27c447"><b>4&nbsp;无压力社交产品设计点 ：</b></font>1 降低表达门槛同时需要建立高效反馈的机制&nbsp; 2 兴趣驱动可促动无压力社交的建立&nbsp; &nbsp;3 内容传输上阅后即焚或临时状态可减少交流压力。<br>