你离不开的赞“点赞”功能背后的产品逻辑！
2023-09-16 18:22:09 0 举报AI智能生成
你离不开的赞“点赞”功能背后的产品逻辑！
作者其他创作
大纲/内容
【点赞】的<br>前世今生<br>
<font color="#569230">点赞按钮首次出现是在2007年7月，<br>Facebook想要尝试让用户给自己信息流中的故事打上赞许的标记。</font><br>
<font color="#000000">有了这个按钮用户就不必再用一些机械性的祝福语回复某些帖子（如新工作、订婚、酷炫假期等）了<br>这个庞大的社交网络里，用一个按钮<br>就可以让用户在系统中传播积极、爱和肯定的细碎信息。</font><br>
当一条内容受欢迎程度量化成了点赞数量以后，<br>收获点赞成了一件令人上瘾的事。<br><font color="#ed9745">每收到一个赞都是对用户的鼓励，满足用户的成就感，<br>也激发了用户想要产出更多内容与收获更多点赞的渴望</font><br>
随后，各大社交社区产品纷纷效仿，<br>在国内，微信4.0版本推出的朋友圈，<br>后来抖音的小红心、知乎的赞同<br>快手的老铁双击666，不管什么样式的图标和表达方式，<br><font color="#569230">点赞即可满足用户的基本需求，<br>又可以为产品实现商业价值，<br>已经成为了社交产品的标配并且一直延用至今</font><br>
迄今为止，我认为【点赞】这个小按钮，<br>可以成为产品界面最伟大的发明之一。<br>这个小小的按钮无时无刻都在影响生活<br><br>
点赞背后<br>满足的需求<br>
内容发布者
它提供了直观的反馈机制，<br>让发布者知道他们的内容受到了赞赏和认可，<br>激励他们继续创作并增加参与度。<br>
点赞数成倍增加的时候，大脑就会开始分泌大量的多巴胺肾上腺素飙升，同时，你可能将在更多的社交平台重复这一受捧的过程，以及无数次打开这条动态，进入一种高度的自我欣赏状态。<font color="#ed9745">点赞满足的就是「被关注被看见被认同」的底层需求。</font><br>
内容浏览者
<font color="#000000">点赞功能提供了一种简单的互动方式，<br>让他们表达喜欢和支持的态度。<br>这也使他们更容易发现受欢迎的内容，<br>以及与其他用户建立连接和参与讨论的机会。</font><br>
<font color="#ed9745">在电梯里碰到同事你要点头示意，<br>领导发了一条朋友圈你要点赞附和，<br>朋友积赞领优惠券你要支持。你需要礼貌的简单问候，或是处于功利维护人际关系，点赞无非是门槛最低，负担最小的表达方式，是敷衍的象征。<br>相比于转发显得太重，评论则需要输出观点，<br>模糊不清的态度绝对不会承担责任，<br>还可以维持住一定的距离感。”</font>
商业价值
Facebook 2009年在全球推广点赞功能之后，<br>用户发贴的数量和质量都随之提升，<br>约 30% 的用户每天都会多次点赞。<br>另外，广告商们马上解锁了「营销密码」<br><font color="#ed9745">Facebook将数据售卖给广告商，<br>打破了传统媒体市场的盈利模式，<br>把用户的「喜爱度」拿捏的死死的。</font><br>就连美国国务院在 2011 年 – 2013 年，<br>只为在 Facebook 上获得更多的赞，<br>就已经花费了 63 万美金。<br>
点赞数量成为评估内容受欢迎程度和用户影响力的重要指标。这为品牌和广告商提供了一个衡量社交媒体<br>平台价值和选择定向投放广告的依据。<br>同时，点赞也可以激发用户参与活动，<br>促进社交媒体平台的用户留存和增长，<br>创造更多商业机会<br>
不同产品【点赞】<br>的交互设计<br>
点赞前
不同的点赞交互设计 沉载着不同的产品观
即刻
即刻APP是年轻人的同好社区，<br>为热门的主题圈子设计了专属的点赞图标。<br>如篮球的主题圈子下的点赞图标是篮球，<br><br>
点赞时
很多优秀的产品在点赞过程中为用户设计了独特的交互体验。<br>
小红书
点赞的特效符合用户喜好、连续点击持续传递给用户反馈激励与赞赏，用户得到足够的满足感，鼓励用户更多的点赞社交。<br>
点赞后
带有收藏功能，赞过的内容，通常会保存在个人中心，用户可以再次浏览查阅。对于被点赞者也成为一种荣誉激励<br>
点赞功能的细节
点赞用户身份
点赞行为产生时，产品要识别点赞人的身份。<br>产品需要检查用户是否登陆，仅当用户登陆时，<br>点赞行为才能顺利完成同时产品记录点赞用户身份。<br>
点赞对象
点赞对象：用户为产品中的什么点赞？<br>动态、回复、个人身份、<br>每个对象背后满足的需求<br>
<font color="#ed9745">点赞通知</font>
<font color="#ed9745">单个点赞通知，同一时间收到多条点赞通知的下发取消点赞后的通知展示提示</font>
点赞数量
不同赞数字的展示，记录和分析点赞数据，以便对用户兴趣、内容受欢迎度等进行统计和分析，为平台运营和改进提供参考依据。<br>
<font color="#ed9745">点赞 取消点赞</font>
<font color="#ed9745">点赞前后的交互反馈</font><br>
点赞的排序推荐因子
点赞数量，是推荐算法重要因子之一，<br>因子的权重多少、时效因素等<br>
点赞列表的展现
一般在用户中心，可以看到用户自己的点赞列表<br>列表如何展现？<br>
点赞功能的<br>双刃剑<br>
<font color="#ed9745">心理压力：点赞功能可能给用户带来心理压力，<br>追求虚幻的社交认可，产生焦虑和自我评价困扰。<br>可能导致社交焦虑和不健康的竞争心态。</font><br>
内容浅尝辄止：点赞功能使用户更倾向于短期关注流行内容，导致快速浏览和快速判断，而不深入阅读或参与有深度的讨论<br>
滥用与不实信息：点赞功能可以被滥用和操控，<br>导致不实信息或低质量内容获得高点赞数。<br>可能误导用户，并且影响正常的信息传播和真实性。<br>
<font color="#ed9745">信息茧房：点赞功能可能加剧信息茧房，<br>用户更倾向于点赞与自己观点一致的内容，<br>而回避不同意见，导致信息的选择性获取和信息孤岛。</font><br>
参考文章
《点赞功能背后的洞察与价值》 作者：胡泊Hubo<br><br>
《你离不开的点赞：浅析“点赞”功能的交互设计》 作者：发现好设计<br><br>
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