活动运营--基本流程知识
2023-11-04 08:37:57 0 举报AI智能生成
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活动运营--基本流程知识
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购买品类
购买价格
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行为分析
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转化率
转发次数
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预设目标
用户分析
活动运营”与“活动策划”有无本质区别?
超链接
数英网-数字媒体及职业招聘网站
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广告门-广告传播行业在线媒体
网络广告人社区-创意广告及市场营销窦例分享
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活动策划案例创意
创意收集
Arting365-创意门户网站口
花瓣网-设计师图片素材灵感站口
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节日、假日、纪念日...用户早已养成习惯，不买点什么都觉得不好意思
节日
重大赛事/活动，比如世界杯、维密、《都挺好》 等
热点
上市
自造热点
类型
传播力
执行力
吸引力
关联度
要求
热点打卡、每天签到送礼
打卡/签到
算命、测字、测智商、测星座..
测试/答题
预测、赌大小、法国家退全款
竞猜/答题
王者荣耀竞技赛、厨艺大比拼
比赛/排名
新年红包、购物津贴、购物返券
红包/优惠券
现场抽奖、砸金蛋、老虎机
抽奖
拼团八折、购物帮砍、抢票提速..
拼团/砍价
军装照、古装照、小时候的照片
换装
跳一跳、养鲲、打飞机..
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小游戏
趣味活动
活动形式
衣食、住行性
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求助双赢模型
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趣味表达
情感共鸣
品味格调
实用干货
表现欲模型
自我认同
竞争模型
用户驱动
活动设计
均可通过抽奖随机获得额度不等的代金券或增值服务券;
如何吸引用户在活动期间访问网站?
如何刺激此前有注册单未有购买行为的站内用户?
如何吸引访问用户下单购买?
如何借助老用户带动活动传播?
活动主线玩法数据分析
2.设计活动主线玩法和形式
活动热了几天不热了怎么办
每周上线老师进行教学培训
如何吸引用户在活动期间持续关注活动和站点?
如何更好刺激单日订单量?-_每 日前10位下单者及所有下单顺序含"33”的用户(如第33、133、233、 333位下单者等)送精美礼品一份
如何刺激订单量
支线潜在隐患点
3.设计活动支线玩法和机制
活动初步构想确认后的工作流程
活动预热
活动推广
5.活动预热和推广
生成个人H5名片
分享朋友圈
其他人扫描名片
访问H5生成页
公众号自动回复引导
进入公众号底部菜单引导
是
end
是否关注公众号
否
H5小游戏
如何放大价值
活动文案、设计稿等筹备与确认活动相关产品需求&排期确认宣传推广资源梳理&拓展跟进开发相关项目管理确认活动目的、时间、预算线上玩法设计
线上活动执行前期
线上活动执行中期
评估数据礼品发放活动总结
线上活动执行后期
线上活动执行
确认活动目的、时间、预算、地点确认活动形式&参与规则&环节宣传推广资源梳理&拓展场地预定、环境确认、物料准备交通、住宿等确认活动相关物料、礼品等设计制作
活动宣传&推广参与人员确认&通知活动现场现场执行&服务待邀嘉宾确认，PPT等确认活动时间控制，流程管理
活动总结、用户反馈相关发稿、对外传播等
分支主题
线下活动执行
策划视角:在脑中将活动的每一个细节过一 遍，思考是否有选漏
1.检查思路
What. why. who、how. how to do well
2.贯穿始末的五件事
对突发情况的处理机制
3、应急预案
积累优秀案例
积累执行经验
4、平时积累
犀利的主题
有趣的情节
深刻的情绪
给力的福利
5.好活动的判断标准
注意事项
活动运营--基本流程
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