短剧真能暴富吗？ 短剧出海+短剧选角 背后的故事
2024-01-30 10:56:54 0 举报AI智能生成
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短剧真能暴富吗？ 短剧出海+短剧选角 背后的故事
作者其他创作
大纲/内容
外界能看到的上亿的收入里，光是投流费用就要刨去几千万。随着短剧市场竞争加剧，这样的“高投入”玩法势必面临更多的不确定性。
目前一集短剧的平均价格在1-2元之间，看上去价格便宜，但因为时长短，集数相当多，想要追完一部剧，花费上百元是常态。这个价格甚至超过了部分视频平台包年会员的价格，性价比显然不高，未来当观众们逐渐“反应”过来，这样的收费水平想必难以维持。
“ 赚十块投九块 ”，很多微短剧投流金额都会占充值金额 80% — 90% 的比例
短剧生意最大的成本就在于投流
行业内顶多有5%的人是赚钱的
先是广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，随后抖音、快手、微信等各大平台先后宣布，打击违规低质微短剧。
微信方面最近开始对短剧小程序收取保证金
快手方则宣布将于12月31日晚停止第三方微短剧小程序商业投放
抖音最近也新发布了短剧审核和投流规则，审核可播放后才可进行投流，并且，抖音还禁止分销和代投，以减少第三方的违规风险。
以咪蒙系出品的《 黑莲花上位手册 》为例，眼看着就是一部年度爆款，陡然间就因为 “ 渲染极端复仇、以暴制暴 ” 被下架。
国家和各平台对短剧的监管收紧
在大洗牌之下，短剧内容、拍摄手段、制作水准以及商业变现都将出现新的变数，小程序短剧未来或将向精细制作靠拢，赛道逐渐沦为职业玩家的天下。
资本市场上一路飘红的“短剧概念股”，以及内容层面“短剧出海、日入千万”的风声，让短剧出海成为年末内容行业爆火的“风口”
短剧行业的未来
短剧真能暴富吗？
2021年底，优酷开始尝试开发并推出海外短剧，同年，快手海外版Kwai 也上线了微短剧品牌Telekwai。腾讯视频和爱奇艺也逐渐增加了对海外市场的投入，在“优爱腾”的国际版App及YouTube、TikTok账号上，都有专供短剧的频道。
先行者
中文在线、安悦科技、新阅时代网文出海头部公司，它们在网文出海市场根基深厚，庞大的网文储备成为短剧剧本的重要来源。
现在的头部选手
译制剧：将国内原有的视频进行翻译，再上传到应用或者第三方视频平台，快速起量，短期内大量上新，前期投入成本较少，但由于地域、文化、喜好的不同，内容可能不被当地用户接受，不容易有爆款
去年年底，总部位于硅谷的ReelShort团队开始尝试更本土化的制作方式，采用海外拍摄班底，启用欧美演员，在保留中国火爆的短剧题材内核的同时，结合欧美观众更熟悉的狼人、吸血鬼等题材，从而打造更本土化的短剧。
针对欧美市场采购合适的小说IP后，由自有及合作编剧团队进行短剧剧本改编，剧本敲定后在美国、欧洲、澳大利亚、马来西亚等海外国家联系当地团队执行拍摄与制作
当地拍摄：当地搭建班底，邀请当地的演员，根据剧本拍摄更加贴合当地用户的短剧。更吸引用户，但如果上新频率太慢，就会影响用户留存。可要保持住一定的上新频率，资金上的投入肯定不会少。
AI拍出海短剧:AI 换脸+换语言/口型，将一部国产短剧改变成为海外“面貌”.
短剧出海的形式
消费主人群：欧美市场，中产阶层才是消费短剧的主力军，且女频更加受欢迎。25岁到45岁之间的“宝妈族”是欧美市场的核心受众。
短剧方向：欧美市场短剧受众更喜欢如狼人、吸血鬼、豪门、奇幻等具有传统欧美形象的题材
如何让短剧内容抓住用户，转变成如何让App留住用户。
商业模式：主要为短剧APP
短剧海外打法
市场上目前活跃的收入数据都来自ReelShort、GoodShort等头部平台，整体市场还有着太多未知的数据等待大家验证
不像国内投流比较简单，一部剧在海外通过Google和Facebook投放，周期较长，起量慢。这可能造成出海短剧的资金回流相对缓慢。
国内短剧在监管之下，要面对内容是否合规的问题，但在海外，也需要考虑版权问题，一段背景音乐被查出侵权，就会致使被罚款甚至整个App下架。
短剧出海的未来
《短剧出海，真的挣钱》 作者：DoNews
学习资料
短剧出海的前世今生
门槛低、鱼龙混杂
颜值是主要的硬性门槛。
2020前后
表演科班出身的应届生变多
电视剧中演过配角的特约演员也多了
目前业内受过表演专业训练的演员占到一半左右，很多人抱着“想红”的心态出演短剧，他们想以从竖屏为跳板进军横屏电视剧。
现在
短剧选角的变化
头部演员的薪资可以达到日薪万元以上，最高能达到3万元
普通主演的日薪集中在2000元至5000元。
主演一天可能要拍20场到50场戏，集中拍摄期几乎每天只能睡两三个小时
主演：
普通群演：几百元
下沉市场：演技浮夸且“接地气”，不需要理解门槛
主流影视圈靠拢：对演技的要求和电视剧较为相似。
演技分类
演员的薪酬往往占整个短剧预算的二分之一到三分之一
短剧演员的薪资
男用户：更爱看“肤白貌美大长腿”
对女主颜值要求更高
男频短剧则更侧重于描绘主人公的成长线，
男频
女频短剧大多以爱情为主线，并融入“甜宠”“职场”“复仇”等元素，形成自己的特色
火爆的女频短剧都很强调女主人公的“职业女性”身份
男演员“配不上”女演员已经成为短剧选角的一大困境。在人数上，女演员的候选人往往更多；在质量上，优质的男演员更为稀缺
对男主颜值要求更高
女用户：更喜欢耐看型、不“茶里茶气”的女主
女频
不同题材的短剧对演员的要求不同
偶像剧对演员的颜值要求大于演技，年代剧或悬疑剧演技是大于颜值的
台词功底：短剧现场拍摄收声，节秦和进度很快，台词量也非常大，演员没太多时间揣摩台词，需要短期内背熟说顺
短剧的制作周期短，留给选角的时间通常不超过两周，遇到特殊情况则会拖到一两个月。
每部短剧演员的最终敲定，需要结合导演、制片方和投资方等多意见。
颜值、演技、适配度和配合度均成为考量因素。
参考资料：《揭秘短剧选角现状：美女如云霸总难寻，“顶流”日薪过万元》 来源：新榜
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