短剧真能暴富吗？ 短剧出海+短剧选角 背后的故事
2024-01-30 10:56:54 2 举报AI智能生成
短剧真能暴富吗？ 短剧出海+短剧选角 背后的故事
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大纲/内容
短剧真能<br>暴富吗？<br>
行业内顶多有<br><font color="#e74f4c"><b>5%</b></font>的人是赚钱的<br>
<font color="#e74f4c"><b>外界能看到的上亿的收入里，<br>光是投流费用就要刨去几千万</b></font>。<br>随着短剧市场竞争加剧，这样的“高投入”<br>玩法势必面临更多的不确定性。<br>
目前一集短剧的平均价格在1-2元之间，<br>看上去价格便宜，但因为时长短，集数相当多，想要追完一部剧，花费上百元是常态。<br><font color="#e74f4c"><b>这个价格甚至超过了部分视频平台包年会员的价格，性价比显然不高，未来当观众们逐渐“反应”过来，这样的收费水平想必难以维持</b></font>。<br>
<font color="#e74f4c"><b>短剧生意最大的<br>成本就在于投流</b></font><br>
“ 赚十块投九块 ”，<br>很多微短剧投流金额都会<br>占充值金额 80% — 90% 的比例<br>
国家和各平台<br>对短剧的监管收紧<br>
先是广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，<br>随后抖音、快手、微信等各大平台先后宣布，<br>打击违规低质微短剧。<br>
微信方面最近开始对短剧小程序收取保证金
<font color="#e74f4c">快手方则宣布将于12月31日晚<br>停止第三方微短剧小程序商业投放</font><br>
抖音最近也新发布了短剧审核和投流规则，<br>审核可播放后才可进行投流，并且，<br>抖音还禁止分销和代投，以减少第三方的违规风险。<br>
<font color="#e74f4c">以咪蒙系出品的《 黑莲花上位手册 》为例，<br>眼看着就是一部年度爆款，陡然间就因为 <br>“ 渲染极端复仇、以暴制暴 ” 被下架。</font><br>
短剧行业<br>的未来<br>
<b><font color="#e74f4c">在大洗牌之下，短剧内容、拍摄手段、<br>制作水准以及商业变现都将出现新的变数，<br>小程序短剧未来或将向精细制作靠拢，<br>赛道逐渐沦为职业玩家的天下。</font></b><br>
资本市场上一路飘红的“短剧概念股”，<br>以及内容层面“短剧出海、日入千万”的风声，<br>让短剧出海成为年末内容行业爆火的“风口”<br>
短剧出海的<br>前世今生<br>
先行者
2021年底，优酷开始尝试开发并推出海外短剧，<br>同年，快手海外版Kwai 也上线了微短剧品牌Telekwai。<br>腾讯视频和爱奇艺也逐渐增加了对海外市场的投入，<br>在“优爱腾”的国际版App及YouTube、<br>TikTok账号上，都有专供短剧的频道。<br>
现在的<br>头部选手<br>
<font color="#e74f4c"><b>中文在线、安悦科技、新阅时代网文出海头部公司</b></font>，<br>它们在网文出海市场根基深厚，<br>庞大的网文储备成为短剧剧本的重要来源。<br>
短剧出海<br>的形式<br>
<b><font color="#e74f4c">译制剧：</font></b>将国内原有的视频进行翻译，<br>再上传到应用或者第三方视频平台，<br>快速起量，短期内大量上新，前期投入成本较少，<br>但由于地域、文化、喜好的不同，<br>内容可能不被当地用户接受，不容易有爆款<br>
<b><font color="#e74f4c">当地拍摄：</font></b>当地搭建班底，邀请当地的演员，<br>根据剧本拍摄更加贴合当地用户的短剧。<br>更吸引用户，但如果上新频率太慢，就会影响用户留存。<br>可要保持住一定的上新频率，资金上的投入肯定不会少。<br>
去年年底，总部位于硅谷的ReelShort<br>团队开始尝试更本土化的制作方式，<br>采用海外拍摄班底，启用欧美演员，<br>在保留中国火爆的短剧题材内核的同时，<br>结合欧美观众更熟悉的狼人、<br>吸血鬼等题材，从而打造更本土化的短剧。<br>
针对欧美市场采购合适的小说IP后，<br>由自有及合作编剧团队进行短剧剧本改编，<br>剧本敲定后在美国、欧洲、澳大利亚、<br>马来西亚等海外国家联系当地团队执行拍摄与制作<br>
<font color="#e74f4c">AI拍出海短剧:</font>AI 换脸+换语言/口型，<br>将一部国产短剧改变成为海外“面貌”.<br>
短剧海外打法
<b><font color="#e74f4c">消费主人群：</font></b>欧美市场，中产阶层才是消费短剧的主力军，<br>且女频更加受欢迎。25岁到45岁之间的“宝妈族”是欧美市场的核心受众。<br>
<b><font color="#e74f4c">短剧方向：</font></b>欧美市场短剧受众更喜欢如狼人、<font color="#e74f4c"><b>吸血鬼、豪门、<br>奇幻等具有传统欧美形象的题材</b></font><br>
商业模式：主要为短剧APP<br><br>
看广告解锁、付费,<br>订阅制，以及打赏和商务合作等<br>
如何让短剧内容抓住用户，<br>转变成如何让App留住用户。<br>
短剧出海<br>的未来<br>
市场上目前活跃的收入数据都来自ReelShort、<br>GoodShort等头部平台，整体市场还有着太多未知的数据等待大家验证<br>
不像国内投流比较简单，一部剧在海外通过Google和Facebook投放，周期较长，起量慢。这可能造成出海短剧的资金回流相对缓慢。<br><br>
国内短剧在监管之下，要面对内容是否合规的问题，<br>但在海外，也需要考虑版权问题，一段背景音乐被查出侵权，<br>就会致使被罚款甚至整个App下架。<br>
学习资料
《短剧出海，真的挣钱》 作者：DoNews
短剧<br>选角的<br>变化<br>
短剧选角<br>的变化<br>
2020前后
门槛低、鱼龙混杂
颜值是主要的硬性门槛。
现在
表演科班出身的应届生变多
电视剧中演过配角的特约演员也多了
<font color="#e74f4c"><b>目前业内受过表演专业训练的演员占到一半左右，<br>很多人抱着“想红”的心态出演短剧，<br>他们想以从竖屏为跳板进军横屏电视剧。</b></font><br>
短剧演员<br>的薪资<br>
主演：
头部演员的薪资可以达到<font color="#e74f4c">日薪万元以上，<br>最高</font>能达到3万元<br>
普通主演的日薪集中在<br><font color="#e74f4c">2000元至5000元</font>。<br>
主演一天可能要拍20场到50场戏，<br>集中拍摄期几乎每天只能睡两三个小时<br>
普通群演：几百元
演技分类
下沉市场：演技浮夸且“接地气”，不需要理解门槛
主流影视圈靠拢：对演技的要求和电视剧较为相似。<br>
<font color="#e74f4c">演员的薪酬往往占整个短剧预算的二分之一到三分之一</font>
不同题材的<br>短剧对演员<br>的要求不同<br>
男频<br>
男用户：更爱看“肤白貌美大长腿”
对女主颜值要求更高
<font color="#e74f4c"><b>男频短剧则更侧重于描绘主人公的成长线</b>，</font><br><br>
女频<br>
<font color="#e74f4c"><b>女频短剧大多以爱情为主线，并融入“甜宠”<br>“职场”“复仇”等元素，形成自己的特色</b></font><br>
火爆的女频短剧都很强调女主人公的“职业女性”身份
对男主颜值<br>要求更高<br>
<font color="#e74f4c"><b>男演员“配不上”女演员已经<br>成为短剧选角的一大困境</b></font>。<br>在人数上，女演员的候选人往往更多；<br>在质量上，优质的男演员更为稀缺<br>
女用户：更喜欢耐看型、不“茶里茶气”的女主
颜值、演技、适配度和<br>配合度均成为考量因素。<br>
<font color="#e74f4c">偶像剧对演员的颜值要求大于演技，<br>年代剧或悬疑剧演技是大于颜值的</font><br>
台词功底：短剧现场拍摄收声，节秦和进度很快，<br>台词量也非常大，演员没太多时间揣摩台词，<br>需要短期内背熟说顺
短剧的制作周期短，<font color="#e74f4c">留给选角的时间通常不超过两周</font>，<br>遇到特殊情况则会拖到一两个月。<br>
<font color="#e74f4c"><b>每部短剧演员的最终敲定，需要结合导演、<br>制片方和投资方等多意见。</b></font><br>
参考资料：《揭秘短剧选角现状：美女如云霸总难寻，“顶流”日薪过万元》 来源：新榜
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